農產品電子商務研究綜述

何夢丹

[摘要]本文通過對中文社會科學引文索引（CSSCI）期刊上發表的農產品電子商務的相關文獻進行了梳理，對農產品電子商務從交易模式、發展和對策、以及其他基礎性研究等方面進行綜述。

[關鍵詞]農產品 電子商務 綜述

一、文獻收集

在中國知網搜索欄輸入關鍵詞“農產品電子商務”，筆者統計了2007-2016年的相關論文數據，如表1所示

檢索到相關文獻五千余篇，不可能一一綜述，所以選取了CSSCI期刊上的49篇論文，再剔除與農產品電子商務相關性低的，最終遴選出31篇。

二、我國農產品電子商務主要研究內容

（一）交易模式研究

農產品電子商務交易模式的相關研究有部分學者是對類別進行了界定，也有一些學者研究適合交易模式。對于農產品電子商務模式分類的研究整理如表2。

關于我國當前最適用的農業電子商務模式，李兵認為主要是信息服務模式，莫宏建認為B2B模式才是中國農業電子商務的主導模式，而萬全亭提出適宜采用B2C模式。甘蕓認為可以構建超大農產品電子商務平臺和農產品電子商務聯盟。劉可認為B282C模式應成為我國未來農村電子商務平臺建設的主要模式。儲新民（2009）認為B2F和F2B乃至F2C模式是我國開展電子商務的現實選擇。關海玲等（2010）認為第三方網上交易市場模式是適合中國國情、最具實用性的模式。易開剛（2010）認為B2F的電子商務模式來構建農產品采供銷一體化的服務體系是比較可行的思路。覃鶴（2011）提出以信息服務站為中心的C2B模式可以緩解農產品信息不對稱。

（二）發展與對策研究

對于這一方面的研究，學者以兩種方式著手。一種是從某地區或國家的農產品電子商務發展入手。張曉燕（2011）對美日兩國的農業電子商務進行研究，提出發展中國農產品電子商務要充分發揮農產品主導作用。單玉麗（2010）對臺灣農業的信息化管理進行研究，建議大陸應加強政府主導作用，以農業信息化推進農業現代化進程。王喜成以廣西省甘蔗產業為例，規范研究了電子商務環境下農產品加工業發展模式。王冬霞（2013）對新疆特色農產品電子商務應用現狀及流通路徑進行研究，要充分發揮政府農業電子商務平臺的作用。趙蘋（2011）通過對上海“菜管家和紐約的某公司分析，提出開展農產品電子商務要注意區域化發展。

另一種是從國家宏觀整體來把握。楊燕（2011）以消費者角度對特色農產品電子商務發展現狀及其主要制約因素進行了分析。劉剛（2014）對鮮活農產品進行研究，認為未來電子商務模式的發展將在鮮活農產品流通渠道構成中發揮重要作用。鄭亞琴通過東中西部農業信息化發展的最新數據，分析了我國農業電子商務的信息化基礎網絡狀況與存在問題。胡天石對中國農產品電子商務采用理論與案例結合的方式進行了分析，提出電子商務運營企業也必須采取分步發展的策略。劉可（2008）認為發展農村電子商務要做好基礎工作。駱毅（2012）基于對北京綠菜園蔬菜專業合作社、上海“菜管家”等的多案例研究，對政府提出了一些政策建議。

（三）其他研究

一是對平臺進行研究。魏來（2007）介紹了電子商務平臺的優勢和農產品企業采用電子商務平臺的制約因素。羅斌（2008）建議將電子商務作為無公害農產品開發和農業標準化的重要內容，以信息化提升無公害農產品產業發展水平。梁文卓等（2012）對我國網購農產品特征進行了分析。二是分析交易成本。張忠根等從尋找、比較、檢查、談判、購買與支付、運送、購后等環節剖析了農產品電子商務與傳統交易模式交易費用的差異。彭會萍將農產品電子商務的交易成本歸納為交易信息成本、流通成本、交易訂約成本、交易監督成本。三是細化農產品或電子商務平臺來展開研究。李季芳（2007）對生鮮農產品電子商務進行了研究，認為運用電子商務技術構建戰略聯盟，能有效降低庫存，解決生鮮農產品供應鏈跨地區和跨國界問題。傅俊（2013）對移動電子商務在農產品市場中的應用進行探討，認為移動電子商務作為一種新型的電子商務方式有巨大優勢。

三、研究評述與展望

近幾年，農產品電子商務相關研究數量和質量上都有很大提升，但仍然存在一些局限和不足。在研究方法上，對于農產品電子商務的研究大部分都是規范研究和案例研究，實證研究很少。在研究方向上，學者多是從經濟管理角度研究，而在發展農產品電子商務的技術支持、消費者心理、社會學視角等方面的研究鮮有，在以后的研究中可以從這些方面來展開。同時可以結合社會熱點，如將農產品電子商務與精準扶貧、新型城鎮化結合研究，或者從生態環境保護方面來研究。此外，也可以從實踐中農產品電子商務出現的問題以及解決對策等方面切入，以完善農產品電子商務理論體系和解決農產品電子商務發展中的問題。endprint