紙媒深度報道如何適應移動互聯網時代

□邵曉軼

在互聯網技術和新媒體發展的沖擊下，傳統媒體主導的傳播模式被顛覆。美國傳播學家梅羅維茨曾預測：媒介的長遠發展趨勢是內容越來越簡單。以往，“人們必須去主動尋找印刷信息”，如今，數字電視、數字廣播、微博、微信等新媒體異軍突起，“電子信息會主動出來接觸人們”，充分展示了“你現在看到的，就是正在發生的”優勢，這確實是傳統紙媒無法做到的。

傳統紙媒還面臨著生存危機，廣告市場不僅大幅萎縮，而且大量讀者、用戶轉移到了網絡平臺上。面對生存考驗，越來越多的報紙媒體選擇減少深度報道的數量，深度報道團隊轉戰新媒體制作，深度報道部門合并，使得深度報道數量大大減少。但也有一些傳統紙媒視深度報道為新聞報道中的“最后的貴族”，揚長避短，在強化深度報道上下功夫，以深度報道重新占領市場。

深度報道是報紙報道的最高門檻，在短時間內，新媒體在深度報道上不太可能超過它。資深媒體記者普遍認為，深度報道更能體現媒體的核心競爭力，發揮不可或缺的作用，是增強紙媒影響力的主要利器。紙媒應創新運用文字、視頻、音頻、動畫等多媒體手段，優化表達方式，豐富閱讀體驗，讓深度報道進入一個新的發展階段。

一、紙媒深度報道的價值

深度報道也可稱為深入報道和解釋性報道，《新聞學簡明詞典》中對其概念作如下定義：一種深度闡明事件因果關系、預測事件發展趨勢的報道形式?！缎侣剬W大辭典》對深度報道的概念為：運用解釋、分析、預測等方法，從歷史淵源、因果關系、矛盾演變、影響作用、發展趨勢等方面報道新聞的形式。

由此可見，深度報道深刻地反映了事件的因果關系，一句話概括：以今日的事態對照昨日之背景,預測明日的發展。深度報道的范圍很廣，可能是事件、現象、人物、單位等，報道形式沒有固定的格式，不會過多地受篇幅長短的限制，只要能從深層次反映新聞事實真相，通訊、特寫、評論、專稿、調查報告等都可以寫成深度報道，即便一條消息，只要它立意高遠，能夠深刻反映問題，也可以被看作深度報道。

從受眾角度看，作為傳統紙媒核心競爭力的重要體現，深度報道對具有認知需求的受眾來說有強烈的吸引力，它常常以娓娓道來的方式揭示社會問題，凸顯了新聞工作者服務大眾、服務社會的職責，并正確引導社會輿論，能在社會大眾中產生共鳴，引導受眾正確識別、判斷、選擇紛繁復雜的信息，作出深度思考。為此，紙媒更應深耕深度報道，特別是堅持對社會問題深入報道，充分發揮權威媒體作用，對事件本質進行深入挖掘，用事實說話，獲得受眾的認可。

1.深入解析某一現象或問題

在很多情況下，對一些新聞事件和現象的了解，人們不滿足于獲取幾個碎片化的動態信息，受眾更想知道發生了什么、為什么會發生和將來會怎么樣。以第28屆中國新聞獎一等獎獲獎作品《甘肅祁連山：問責風暴下的生態突圍》為例，記者深入一線調研，以翔實的采訪材料、統計資料和鮮明事例深度報道了問責風暴背后的故事，還從國土資源專業角度分析祁連山生態環境整治面臨的突出矛盾和問題，引發人們思考，刊出后引起社會強烈反響。

2.提供解決問題的思路方法

深度報道不僅深挖各行各業改革進程中出現的問題，還從專業角度提出了解決辦法，給面臨同樣問題的地方提供了思考和借鑒。近年來，《人民日報》《光明日報》等國家權威媒體發表了大量深度報道，堪稱典范之作。2021年5月14日，《人民日報》發表了《久久為功水漸清》一文，深度報道了四川成都持續推進錦江治理工作，使黃龍溪國控斷面水質從劣五類提升至三類，成都探索的水資源治理和可持續利用之路，為我國其他地區的治水工作提供了經驗。

3.推動行業革除積弊

改革開放以來，我國經濟發展迅速，但有些行業領域存在問題和不足。媒體開展深度報道，助推行業革除積弊。2011 年3 月15 日，央視《每周質量報告》推出的3·15 特別節目《“健美豬”真相》，引起了公眾的廣泛關注，大家對當事企業進行強烈譴責，也推動了行業根除弊端。此外，《東方早報》2008年的調查報道《甘肅省14名嬰幼兒因飲用三鹿奶粉疑似患腎病》，社會反響強烈，促進了中國乳制品行業的健康發展。

4.立體展示典型人物事跡

典型人物特寫也是一種深度報道，而且樹立典型人物是弘揚社會主義核心價值觀的重要方式。典型人物事跡深度報道顯示了許多不為人知的細節，更加打動人。例如，2021 年2 月19 日，《解放軍報》發表了題為《英雄聳立喀喇昆侖》的一篇深度報道，細節突出，使英雄的形象深深印刻在讀者心中。

二、紙媒深度報道發展現狀

1.資本巨頭搶占傳媒版圖

商業組織通過經濟手段影響媒體。自2015 年以來，資本在媒體的影響不僅表現在對傳統媒體的影響，而且在對新媒體的控制方面也很明顯。

網絡公司建立了一個強大的媒體帝國。盡管傳統媒體積極轉型新媒體，但資本投入力度遠遠比不上網絡公司。一些媒體對經濟效益的渴望也影響了深度報道的發展。陷入廣告收入危機，許多傳統紙質媒體開始削減版面規模，削減工資，進行人員整合。低成本信息是紙質載體降低運營成本的手段之一。

2.受眾結構性減少

在新媒體時代,傳統紙媒的深度報道面臨著生存空間壓縮、讀者和采寫記者流失等帶來的深度困境。當下，“閱讀片段”已經成為一種常態，深度報道不再像過去那樣受歡迎，互聯網媒體越來越受歡迎，公眾對傳統紙媒的關注也越來越少。對一些受眾來說，互聯網媒體完全可以取代傳統紙媒，這兩者不是互補的，而是迭代的關系。人們對手機的依賴越來越嚴重，不再通過報紙、電視獲取信息，通過手機可以隨時隨地獲取信息?！岸?、平、快”是網絡媒體最重要的特征?！皟晌⒁痪W”的社交媒體的發展已經使人們進入“閱讀碎片”時代，“淺閱讀”廣泛傳播。

“碎片化閱讀”改變了人們的閱讀習慣，降低了人們的閱讀容忍度，催生了浮躁的閱讀潮流。需要時間閱讀和理解的長篇、深刻、深入的新聞報道不再像過去那樣受歡迎，有深度的報道越來越少。人們越來越習慣體驗個性化信息服務，關注自己感興趣的內容，而不是公共信息?！靶畔⒗O房”已經成為一種常見的現象，人們關注的信息領域會習慣性地被自己的興趣所引導。

三、新時期紙媒深度報道的困境

1.內容單一化，枯燥乏味

紙質媒體的深度報道需要對新聞事件進行深入的挖掘，不僅要有翔實的事例，還要有權威部門認定的原始資料。通常，紙媒深度報道中的新聞事件時間跨度比較大，有些記者在新聞報道的過程中忽略了事件的細節，而更多地注重對綜合材料的運用。輕細節重材料的新聞報道往往給讀者的印象是枯燥乏味，不夠生動，更不會吸引眼球。

2.重數量，缺乏思想高度

紙媒深度報道呈現給讀者的新聞內容不超過兩個維度:新聞信息數量豐富維度和新聞信息質量維度。前者要求紙媒的深度報道要“全面化”，能夠客觀、完整地向讀者展示新聞事件的內容；后者要求紙媒的深度報道必須具有思想深度，能夠通過新聞事件本身挖掘潛在的社會問題，發掘社會價值。然而，在淺閱讀時代，紙質媒體過度追求新聞數量，造成新聞報道缺乏創新、缺乏內容、缺乏思想的現狀，沒有思想高度是最致命的。

3.解讀淺嘗輒止，未觸及核心

在“碎片化閱讀”模式的影響下，紙媒的深度報道變“味”了，沒有了以往的可讀性，在對新聞進行挖掘的過程中，經?！皷|一榔頭，西一棒槌”，這樣的報道博了眼球，少了共鳴，沒有直接觸及新聞事件的核心，無論讀者向哪個方向探索，它都只是新聞事件的“淺嘗輒止”，有時還會誤導讀者的價值觀。

4.題文不符

“淺閱讀時代”形成的閱讀習慣對紙媒的深度報道是一個巨大的挑戰。由于“淺閱讀時代”形成的高速閱讀和跳躍式閱讀方式，造成了紙媒為了趕上新聞的“熱度”、為了吸人眼球，出現“穿靴戴帽”現象和“張冠李戴”的問題，這種趕鴨子上架式的深度報道傳播效果大大降低。

四、紙媒深度報道的發展對策

深度報道是紙質媒體的核心競爭力，是鞏固紙媒發展的有效途徑。因此，如何讓深度報道煥發生機是一個緊迫的問題。

1.深度挖掘新聞價值

記者看到什么寫什么，編輯拿到什么編什么，最后自然是編了什么發什么，新聞報道雷同，結構層次千篇一律，這是目前紙媒普遍存在的現象。很多時候，紙媒記者主動挖掘新聞的積極性不夠高，往往是得到消息后，才真正開始新聞工作，但很多新聞線索需要經過慢慢沉淀后才能清晰，這就要求記者積極地通過實地考察和科學搜索來獲得真正有用的新聞。在調查過程中，必須確保新聞的真實性和有效性，系統分析和確認，絕不能隨波逐流。新聞工作者必須提高自己的觀察能力和思考能力，高效地處理各種新聞線索，這樣既能滿足受眾的需求，又能提高新聞閱讀的價值。

深度報道必須以事實為依據，對事件的解釋、預測和分析都要基于事實。深度報道是對事實的深刻理解和精確評估，是對事實內部邏輯的全面闡述，這要求記者必須深入研究事件，全面和多層次地觀察、分析事實本質。專注于問題，弄清楚事實，從而挖掘更深刻的價值，獲取盡可能多的事實是寫好深度報道的前提。

由于報道空間的限制，紙媒必須打破傳統思維，尋找創新之路，擴大話題選擇的范圍。紙媒發展需要保持一定的風格，保持一定風格不是要一成不變，而是要真正貼近讀者、貼近生活，站在讀者的立場上思考問題，提高新聞策劃能力，讓讀者真正對深度報道感興趣?！澳_板底下出新聞”的優良傳統源遠流長，紙媒記者要到現場去，深入探察現實問題，深入基層一線，只要腳上有泥巴，手中便有好故事。以報道事實真相為天職，腳踏實地扎根“田野”是寫好深度報道的前提。

2.創新深度報道模式

深度報道不僅要確保新聞內容的真實性，還要大膽進行有創意的策劃設計。在設計中，可以使用圖片給讀者一些視覺沖擊。在融媒體時代，傳統紙媒需要通過多種渠道推廣報紙，以增強其影響力，縮小與讀者的距離。紙媒的新媒體也可以進行深度報道，通過添加照片、視頻等創新手段，深化報道，提高傳統紙媒的影響力。傳統媒體和新媒體的融合將有助于推動新時代下紙媒的發展。例如，在2008年汶川地震中，許多媒體同時報道了一位偉大的母親。這位母親一直懷抱她的孩子，并編輯了一條手機短信。這條短信感動很多人。當救援隊找到這位母親和孩子時，母親失去了呼吸，孩子安全地躺在她懷里。許多媒體報道了這個感人事件，以細節取勝。

3.拓展紙媒宣傳途徑

融媒體時代下，應該拓寬人們獲取新聞信息的途徑，一方面密切紙媒和讀者之間的關聯，另一方面有效提升紙媒知名度與影響力。在今天，融合成為一種趨勢，用多媒體表現深刻的文本內容，更深層次的報道可能會吸引更多的用戶。運用文本、圖片、視頻服務主題，新聞主題會更深入人心，形成有效閱讀和傳播。編輯人員需要對深度報道的內容展開創新編輯。新媒體在傳播深度報道的時候多使用圖片或視頻。通過這樣的方法，實現深度報道的廣泛傳播，有效提升其影響力。傳統紙媒應該將自身的優勢充分發揮出來，確保深度報道的精細化，讓傳統紙媒可以突破自身發展的瓶頸。

想要促進傳統紙質媒體的有效發展，首先要拓展媒體宣傳渠道。媒體工作人員必須改變傳統觀念，要建立一個商業平臺，建立專門的網絡宣傳小組，利用微博、微信、快手、抖音等新媒體平臺，實現深度報道快速傳播，引起公眾的關注。形成傳播矩陣，達到最優的傳播效應。

五、結語

紙媒的命運就像膠片相機，不是他們自身質量有問題，而是出現了更強大的替代品——數碼相機。數碼相機被攝影愛好者廣泛使用后，膠片相機卻因物以稀為貴而成為了有價值的收藏品。為什么膠片相機會同紙媒如此相似呢？隨著互聯網深入到日常生活的方方面面，紙張載體的屬性完全被替換，但還是有些人喜歡通過報紙和雜志來思考，他們真正喜歡的不是紙質媒體本身，而是一種悠閑的生活方式和那種儀式感。深度報道不像膠片附在相機上那樣不能離開紙媒，紙媒的深度報道正在適應移動互聯網，通過轉型來適應新媒體形態。如果轉型順利，紙媒深度報道的生命將持續更長時間。