中國手機游戲的發展與建議

張格格

中國手機游戲的發展與建議

張格格

中國游戲產業整體發展規模壯大，手機游戲作為后起之秀表現突出。中國手機游戲市場充滿活力，規模、占比穩定增長，有著競爭激烈、用戶增速較快、收入增長可觀等特點。但同時也存在著抄襲雷同、版權保護、后續發展薄弱、創新不足等問題，需要在今后的發展中予以重視，并使之成為弘揚本土文化的主力軍。

手機游戲；發展現狀；特點、建議

游戲產業在現如今的社會當中已經發展成為了極具潛力而且擁有廣闊發展前景的朝陽產業。2017年7月26日，中國音數協游戲工委（G P C）、伽馬數據（C N G）、國際數據公司（I D C）聯合發布了《2017年1-6月中國游戲產業報告》，報告顯示，中國游戲產業整體發展有著規模壯大、增速放緩、質量提高的特點。手機游戲作為游戲行業中的后起之秀表現突出，報告中指出今年上半年中國游戲行業整體收入近千億，其中手機游戲占比過半。同時，手機游戲的發展也存在一些問題，需要加以思考與解決。

一、中國手機游戲的發展現狀與特點

（一）中國手機游戲的發展現狀

1.游戲市場規模穩定增長

近年來，中國游戲市場規模穩定增長。據《2016年中國動漫游戲產業年度報告》指出，2016年度中國游戲市場實際銷售收入達到1655.7億元，同比增長17.7%。從2008年到2016年，中國游戲市場的實際銷售收入呈逐年上升趨勢，同時，數據顯示整體銷量在近三年有放緩趨勢，但體量巨大，相較于前期爆發式增長而言，國內游戲市場增長規模趨于穩定。

圖1 2008-2016年中國游戲市場實際銷售收入（資料來源：GPC、CNG、IDC）

2.手機游戲市場占比增加

目前市場游戲種類繁多，按照游戲的運行環境，可以將游戲分為：客戶端游戲（如英雄聯盟）、網頁游戲（如傳奇霸業）、手機游戲（如王者榮耀）、社交游戲（如開心農場）、主機游戲（如最終幻想15）、單機游戲（如鬼泣3）等類別，中國游戲行業的各不同分類市場發展趨勢也存在很大差異。根據《2016年中國動漫游戲產業年度報告》顯示，2016年手機游戲的市場所占比例達到49.5%，遠遠超過其他游戲行業細分市場，同時其余類型的游戲市場占比較往年均有所下降。這表明目前手機游戲逐漸成為游戲用戶的主要消費對象，發展前景可觀。

圖2 2016年中國游戲市場收入構成（資料來源：GPC、CNG、IDC）

3.手機游戲市場充滿活力

2016年，國家新聞出版廣電總局批準出版國產游戲約3800款，其中手機游戲約占92.0%，網頁游戲約占6.0%，客戶端游戲約占2.0%。同時，國家新聞出版廣電總局批準出版進口游戲約260款，其中主機游戲約占46.0%，手機游戲約占33.0%，客戶端游戲約占19.0%，網頁游戲約占2.0%。①數據來源：《2016年中國動漫游戲產業年度報告》。這反映出目前我國手機游戲市場繁榮，政府重視管理與發行，具有強大的市場活力。

（二）中國手機游戲的發展特點

1.市場競爭激烈

與傳統主機、單機等游戲不同，手機游戲行業門檻較低，各種手機數字分銷平臺的出現讓所有開發商都站在了同一個起跑線上，新品新作層出不窮，競爭日趨激烈。Serious l y公司C E O A ndre w Sta lb o w說，“更多的開發商、更多的作品，給消費者們帶來了更多的選擇，只有把自己的游戲做成品牌才能夠脫穎而出”。②引自：《歐美20位業內高管：2017游戲業七大趨勢》http://games.sina.com.cn/y/n/2017-01-03/fxzczfc6695488.shtm l.這些多種多樣的手機游戲互相競爭，也對市場實際銷售收入的增長做出了貢獻。

2.收入增長可觀

2016年，手機游戲市場實際銷售收入為819.2億元，同比增長59.2%。據統計，有不少手機游戲月實際銷售收入過億。例如中國手機游戲榜首《王者榮耀》，該游戲2017年6月收入已達1.5億美元。年輕用戶是手機游戲的主力軍，這些用戶對手機游戲的要求更高，也更愿意投入時間、精力和金錢在手機游戲上。

3.用戶增速較快

由于智能手機的快速發展與普及網絡的進一步優化升級等諸多原因，游戲類型日益多樣與新穎，同時更由于手機游戲操作較為簡便，手機游戲的用戶增速也保持較快的水平。2016年，手機游戲用戶數達到5.28億人，同比增長15.9%。近年來，游戲的多平臺發行也使得曾經經典游戲的主機、單機用戶等轉移到手機平臺，如超級瑪麗等游戲，已經向手機平臺進行移植。這些用戶不再需要特地擠出時間坐在游戲機前，只需利用閑置的碎片時間也可以進行游戲，這也是使得手機游戲用戶穩定增長的要素之一。

二、中國手機游戲發展中存在的問題

（一）平臺類似，抄襲雷同現象嚴重

國產手機游戲在操作平臺，運行環境等方面基本一致，許多手機游戲在游戲玩法、角色設定甚至開場動畫上都存在抄襲、雷同的情況。例如發行商為刃娛網絡的國產游戲《超神異聞錄》抄襲了主機游戲《女神異聞錄5》，無論是在游戲名字還是美術風格上都幾乎照搬不動，這也引起許多玩家的不滿，目前游戲已經下架。許多游戲制作公司缺乏自主創新意識，只是對已經成功的游戲做模仿與抄襲，這不僅對原創游戲發行商造成侵權，也會使得自己口碑下降，惡評不斷，對于以后的發展十分不利。

（二）發展速度過快，版權保護力度不足

我國游戲軟件著作權（含網絡游戲）登記制度的歷史并不長，現階段對于游戲知識產權的保護還不完善，且游戲專利的申請耗時周期長，往往專利還沒審批下來，游戲就已經過氣，這使得游戲制作商在遇到侵權時難以維護自己的權益。手機游戲也是一類電子產品，抄襲的成本低，速度快。例如《皇室戰爭》在國服上線僅歷時8天，就慘遭山寨。

（三）追求短期效益，后繼發展無力

手機游戲的生命周期相對于其他類型游戲來說較短，一年甚至不到一年的生命周期，使得一些游戲廠商或團隊不愿意花費太多精力制作一款手機游戲。加上行業進入門檻較低，很多個人制作的手機游戲也能夠登上手機平臺。許多手機游戲從開發到宣傳只追求速度和短期利益，不考慮長遠發展。這也是將來手機游戲發展的一個隱患。

（四）過于依賴I P，創新能力薄弱

在游戲行業中，I P產品通常指取得文學、影視、熱門游戲授權使用其角色、形象、圖像、文字、情節等所制作的游戲產品。一個優質I P能夠在運行初期幫助手機游戲導入大量用戶，進而節約推廣費用。有的游戲廠商在購買I P上花費巨大，從而忽視了游戲本身制作，使得I P成為空殼，游戲本體粗制濫造，只是拿現有的玩法套在現成I P上。

三、對中國手機游戲發展的建議

（一）加強版權保護

隨著游戲產業的不斷發展，現階段的版權及專利制度已經不能保證游戲產品受到完美保護，需要完善與加強。我國游戲市場，尤其是手機游戲市場抄襲現象嚴重，山寨游戲存在著不合理卻合法的現象。作為游戲制作方，應保證自己游戲的版權，包括申請游戲軟件著作權、作品登記、商標注冊等，通過以上方式保證自己作品的知識產權歸屬。有關部門應該加強監管，并加強對游戲知識產權的保護，對于抄襲和侵權行為給予懲罰措施。同時，鼓勵自主原創，扶持中小型游戲公司的研發，對于優秀的原創游戲給予獎勵措施。

（二）培養專業人才

近年來，高校逐漸開始培養游戲制作相關人才，開設動漫游戲相關的新專業，滿足了游戲制作的基本要求。但我國缺乏專業游戲程序開發、游戲內容策劃等相關人才，使得市場上的手機游戲玩法較為單一，風格雷同。這也會影響我國手機游戲的創新力度和未來的發展。因此，應鼓勵高校開設相關專業，積極培養專業人才，開設研究項目與課題，為整個產業提供支撐。

（三）融入本土文化

根據《中國游戲產業報告》統計的數據顯示，游戲已經超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。手機游戲作為當今社會的流行趨勢，是傳播本土文化、風俗、價值觀的良好媒介。我國歷史文化資源豐富，可充分挖掘其中蘊含的巨大潛力。應鼓勵手機游戲制作方融入本土文化，包括游戲背景設定、人物物品設定等，經由手機游戲推廣宣傳中國的文化，并開拓海外市場。

[1] 張立，王飚，牛興偵，孟曉明.2016年中國動漫游戲產業年度報告[J].2016年中國動漫游戲產業發展報告[J].出版發行研究，2017，（06）,

[2] 李雷，吳珈逸，劉建華，席雅坤.我國手機游戲行業發展現狀及對策研究[J].華北水利水電大學學報(社會科學版)，2017，（03）.

F49

A

1008-4428（2017）10-33-02

張格格，女，江蘇南京人，南京財經大學文化創意產業研究生，研究方向：文化創意產業。