分析新媒體形勢下軍工企業宣傳的幾個關注點

趙平安

分析新媒體形勢下軍工企業宣傳的幾個關注點

趙平安

對新媒體形勢下軍工企業宣傳的幾個關注點進行解析。具體是從科學處理新媒體與傳統媒體之間關系；對新媒體特征有整體性認識，深刻學習；做好保密工作，從而使宣傳工作質量有所保障三大方面進行論述的。希望軍工企業在后續的發展進程中積極加入到新媒體戰隊中，實現創新發展的宏偉目標。

宣傳，實質上就是以大眾傳媒為載體進行的一類有規劃興媒體資源，把企業個性的文化特征以及發展成就傳播出去，而企業發展塑造有利的環境并創造經濟價值。新時期下，軍工企業應積極迎合經濟市場發展模式，積極樹立市場觀念、競爭意識，持有開放理念，借用新媒體手段對外宣傳，借此途徑實現獲得新成果的目的。為了使新媒體的實用價值彰顯出來，其在軍工企業宣傳活動中的應用，應對以下三方面給予一定關注，本文現做出如下論述內容。

軍工企業傳統宣傳的局限性

和其他類型企業運營性質相比較，軍工企業處于一個封閉性色彩相對濃烈的發展狀態中，生產的產品和服務對象均有著特殊性，所以可以將軍工企業比作一個“孤立的小王國”。軍工企業是指承擔國防科研生產任務，從事為國家武裝力量提供各種武器裝備研制和生產經營活動，形式陳舊、內容單一且生硬性顯著。

新媒體形勢下軍工企業宣傳的幾個關注點

科學處理新媒體與傳統媒體之間關系

軍民融合促成軍地合作組織化。比如發改委下設經濟與國防協調發展司，中央軍委也設立了軍民融合局。最近的資本化也提速，一個標志是2016年9月，在國資委指導下、中航、中核、兵器集團、中信、人保等聯合成立“國華軍民融合產業發展基金”，儲備金超1000億。此外包括北京、遼寧等各地在近幾年也紛紛成立軍民融合產業園，探索軍地合作模式，促進軍轉民技術的應用發展。

但是隨著國有企業改革的深入和國家軍民融合發展的深化，軍工企業發展的過程中內部會產生一個“小社會，’這個“小社會”中特質化的宣傳陣地被建設，媒體類型多樣，廣播電臺、報刊、宣傳櫥窗是常見的，還有一些軍工企業擁有屬于自己的電視臺。在某一時段中，上述媒體傳播信息的效率很高，并具備記錄過去企業發展信息的功能，從而達到強化企業職員歸屬感與聚合力，調動職員工作積極性等目的，這也是新媒體得到了軍工企業全體職員青睞與肯定的原因之一。

新時期下，在科學技術的帶動下媒體傳播技術朝著多元化方向發展，網絡、微博和微信等新媒體如雨后春筍不斷涌現出來，其在信息容納量、傳播速度以及互動性與參與性等方面占據極大優勢，這對傳統媒體的發展造成一定威脅。新媒體得到了社會廣大群體的關注，特別是受到青年群體的高度認可，演變成傳播領域的“新寵”。宣傳工作人員應客觀的審視傳統媒體與新媒體之間的關系，不應存有“從眾心理”以及喜新厭舊、見異思遷的工作作風，在認可傳統媒體在企業歷史時期所體現出來實用價值的基礎上，鼓勵職員不要遺棄在過去長期實踐中養成的良好閱讀習慣，這是維護傳統資源地位，以及提升資源整體利用率的有效辦法。傳播形式單一化顯著，微信公眾號、微視頻、H5動畫等媒體平臺應用頻率長期得不到提升。

對新媒體特征有整體性認識，深刻學習

新媒體是在科學技術不斷改良發展的模式中發展起來的，憑借自體優勢受到社會各界人士的青睞。盡管許多新媒體在出現以后就吸引了很多注意力。點擊量飛速上漲，演變成軍工企業強化社會影響力與獲得經濟利潤的有效措施，但是它是一把“雙刃劍”，也有弊端存在，具體在以下幾方面體現出來：

一是標題黨占據主導位置，不假思索的追求轟動效應。例如一些新媒體運轉平臺借助駭人聽聞的標題，去達到提高點擊率的目標，而沒有意識到新媒體作為媒體自體應具有一定的職業操守，新媒體傳播的內容虛偽性顯著。

二是文章與題目不相對應，以點帶面。具體體現在多數新媒體運作平臺在宣傳過程中，刻意的保留信息的某個片段。新穎的標題的確很吸引個體目光，但是，很多時候新聞標題與內容間存在較大偏差，沒有將信息傳播的作用凸顯出來，此時新媒體在軍工企業發展中應用的實用價值被削弱。

三是把關力度不夠。具體是指軍工企業利用新媒體傳播新聞等訊息之時，立場不堅定，人云亦云，偏差頻頻出現。多數媒體運作平臺信息在傳播進程中，沒有對信息的真實性進行核對，只是借助復制粘貼等手段進行轉載，隨意性特征尤為顯著，造成以訛傳訛的現象，對軍工企業在社會上的知名度造成負面影響。

做好保密工作，從而使宣傳工作質量有所保障

恪守底線，科學而真實的傳達聲音。眾所周知，軍工行業在運行過程中與

國家政治、經濟、軍事、外交等方面存在一定關系，而上述內容在運轉期間會有保密性文件生成。故此，軍工企業利用新媒體對信息宣傳過程中，一定要做好信息保密工作，以免給國家和企業造成難以挽回的損失。這主要是因為新媒體傳播信息過程中體現出快捷性、拓展性信息發布后在極短暫的時間里被云端捕獲并存儲，這無形中給軍工企業新聞宣傳的保密工作帶來一定挑戰。為了使軍工企業利用新媒體宣傳過程中信息的保密工作運行質量有所保障，應積極開展以下幾項工作：

一是平時在開展傳播業務學習的過程中，積極傳播信息保密工作落實的重要性，從而連貫性提升從業人員的保密意識，以及業務能力與職業素質，最終降低泄密事件發生的概率；二是構建并推行審查機制，強化保密防線的牢固性。提倡以快速取得勝利的工作理念，并一絲不茍的進行信息宣傳工作。宣傳部門與保密部門共同進行保密審批，在確保信息真實性的情況下再宣傳；三是建立健全激勵體制激勵機制能夠有效評價企業宣傳工作運行質量。激勵機制的創設巖土推行，一方面是對企業宣傳工作人員工作態度與方式的肯定，同時在物質上也給予他們前進的動力，最大限度的激發工作熱情與積極性。

總之，新時期下，軍工企業宣傳工作的進行對新媒體表現出強烈的依賴性。參與軍工企業宣傳工作的工作人員，應該樹立積極應用新媒體的工作意識，取其精華去其糟粕，用好的同時將其管好。相信在新媒體的協助下，軍工企業能夠順利的構建出良好的社會形象與聲譽。

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