新媒體時代電視臺播音員應有的基本素質

張博

【摘 要】今天，為了迎合受眾的喜好與習慣，傳統媒體也在新形勢下發生了諸多變化。這些變化卻給傳統媒體環境中的播音員工作帶來了很大的挑戰。本文就新媒體時代下的電視臺播音員應有的基本素質展開研究，力求為相關從業人員提供參考與建議。

【關鍵詞】新興媒體 傳統媒體 播音員 基本素質

如今的電視節目中，播音員播音主持的風格相較于以往傳統媒體那種單一的風格，有了非常多的豐富。播音員借助新媒體工具可以與觀眾實時互動，而播音員也逐漸改變了以往相對嚴肅的姿態和言語面對觀眾，在工作中找到了屬于自己獨具特色的播音主持風格，同樣受到了觀眾的喜愛。一定程度上也能夠強化觀眾的黏性，進而帶動節目多方面發展。當觀眾越來越關注到播音員的綜合能力時，也就給播音員的工作帶來前所未有的挑戰。

一、新媒體時代電視臺播音員面臨的挑戰

1.電視節目收視率的下降讓播音員工作的作用降低。在傳統媒體發展的過程中，電視臺播音員的工作始終是以專業的姿態面對觀眾，也是一檔電視節目的最佳代言人。播音員的綜合能力高低，能夠直接影響到節目在觀眾心中的影響力。但隨著互聯網的發展，新媒體行業順勢崛起，人們獲取信息的方式已非常地豐富。在日常生活中，人們不再依賴電視節目來獲取最新的資訊，一條手機消息的推送便可讓數百萬人在第一時間就能夠獲取到最新的資訊，這樣的消息傳播即時性，節約了人們獲取消息的時間，人們觀看電視所花費的時間逐漸減少，也就導致了如今電視節目的收視率相對下降，而播音員的工作對節目各方面的提升卻顯得較為乏力，其工作的作用大大降低。

2.播音員的個人特點不夠鮮明。互聯網擁有其特有的文化，讓新媒體領域的各個媒體也逐漸找到了屬于自己的亮點。各大網絡媒體也在不斷摸索中找到了與受眾之間的契合點。無論是風格還是形式，都越來越受到大眾的喜愛。如近年來許多網絡媒體，憑借特有的播音風格讓觀眾感受到了別樣的互聯網文化。而在這個過程中，電視臺播音員的整體風格則相對較為單一，在與網絡媒體的競爭中，也失去了吸引觀眾的特色。播音員的個人特點不夠鮮明，也對電視欄目影響力提升造成了影響。

二、新媒體時代電視臺播音員應有的素質

1.優秀的道德修養。電視臺播音員的工作性質決定了他擁有著社會公眾人物的屬性，播音員無論是在日常生活中，還是在熒幕前的一言一行，都時時刻刻受到公眾的考量。那么播音員的道德修養也一定會成為教育素材被普通大眾傳播開來。可以說，一個播音員如具備優秀的道德修養，能夠給社會各界帶來諸多正面的影響，同時也能憑借自身優良的素質，給自己背后的電視節目帶來公眾的好感，直接影響電視節目多方面的良性發展。

2.深厚的文化底蘊。現如今，播音員的工作已不單單是在熒幕前將稿件朗讀出去，而是要在前期充分了解稿件的內容，結合自身的文化修養，以及對內容的客觀理解，將稿件進行二次創新，在其中融入自己內心的情感，并展現給觀眾。若要做到此點，就要求電視臺播音員要擁有深厚的文化底蘊，通過自身的能力在原有稿件的基礎上，融入自己的理解，以適應自己的播音主持風格，在準確把握稿件內容的同時，準確恰當地將內容播報出去，讓每一個看似普通的稿件真正融入自己的心血，使其更加地完善。

3.扎實的業務素質。扎實的業務素質，同樣是一個電視臺播音員必須擁有的優良素質。播音員在播報消息時，憑借對文字準確的發音，以及悅耳的音色，能夠給觀眾一種非常舒適的視聽體驗。而這就要求播音員對音色、音調方面發音技巧有著較為嫻熟的掌握。好的音色可以說是播音員擁有的最大優勢，而掌握對音色的把控與運用，則會讓這種優勢為工作提供最大的幫助。此外，播音員還要擁有出色的語言表達能力。在日常的播音主持工作中，臨場發揮則是播音員經常要面對的問題，在一些需要播音員發出主觀看法的情況下，較好的語言表達能力能夠讓播音工作質量有著較大的提升。

三、新媒體時代培養電視臺播音員專業素質的方法

新媒體時代電視臺播音員的工作面臨著較多的挑戰，這就要求電視臺播音員努力轉變傳統的觀念，充分發揮播音員在公眾視野的影響力、號召力，并提升自身的專業素質，以在新時期為傳統媒體的發展提供助力。

1.轉變傳統播音觀念。新媒體時代讓媒體與受眾之間的聯系程度十分密切，雙方可以通過多種方式及時地互動，一定程度上也增加了受眾的黏性。而如今傳統媒體的播音觀念過多還是相對比較傳統，這會讓觀眾產生一種距離感，無法與節目有更近的感受。電視臺播音員應學習新媒體的一些獨特方式，在播音中轉變以往的觀念，從言語中更加親近于觀眾，通過多種方式與觀眾建立情感交流，實現雙方密切的互動，還可以在互動中充分了解到觀眾的真實想法，做到播出與采集信息的同時進行。

2.提升專業水平。縱觀其他國家的播音員，不難發現一些非常具有個人魅力的播音員深受人們的喜愛，他們通過對新聞內容深刻理解后，將內容以非常新穎的語言表達出來，將信息廣而告之的同時，也能夠增加一定的幽默感使觀眾更為輕松地觀看節目。而我國的電視臺播音員，絕大多數還需要在再創作層面多加提高。通過不斷學習新知識，增加自身的文化底蘊，在播報消息時能夠運用所學到的知識豐富內容，并融入自己的個人情感，以增添個人魅力，做到提升播音員專業水平，為電視節目創造更多的價值。

3.塑造品牌優勢。如今各個地方電視臺，通過不斷地摸索，總結了一套符合當地受眾喜好的節目播出框架，這其中不乏一些非常受歡迎的電視節目，如遼寧廣播電視臺《新聞正前方》欄目，此欄目的主持人以極具個人特色的播音方式，讓當地的觀眾非常地喜愛。而隨著播音員的知名度大大提升，也自然讓《新聞正前方》欄目的品牌塑造逐漸成功，以至家喻戶曉。傳統媒體可以憑借塑造品牌優勢，讓觀眾在日常生活中養成主動觀看的習慣，通過播音員極具特色的播音方式，在節目播出中潛移默化地影響觀眾對于節目的投入情緒。電視臺在優質品牌塑造的過程中，不但能夠促進節目多方面的發展，也能夠引導播音員在播音風格上更加區別于其他欄目，有助于幫助播音員塑造屬于自己的播音風格。可以說塑造品牌優勢無論是對電視媒體，還是播音員，其積極的影響是極其深遠的。

（作者單位：盤錦廣播電視臺）endprint