冠名贊助2017年柏林馬拉松寶馬集團熱衷馬拉松背后

冠名贊助2017年柏林馬拉松寶馬集團熱衷馬拉松背后

9月24日，第44屆柏林馬拉松在柏林舉行。盡管大雨帶來的積水和路面濕滑，但這絲毫不影響跑者享受馬拉松帶來的痛苦與樂趣。

作為全球六個大滿貫馬拉松賽事之一，柏林憑借誕生最多世界紀錄的快速賽道，每年都會吸引全球頂級的選手和數千位專業運動員。同時，柏林馬拉松也是寶馬在跑步賽事支持方面的旗艦比賽。此次也是寶馬連續第七次作為冠名贊助商，并且再一次提供純電動BMW i3作為官方指定計時車及引導車。

作為全世界贊助馬拉松賽事最多的豪華汽車品牌，在許多大型賽事中都能看到藍天白云的標識。特別是在中國，除了贊助了上海、廈門、蘭州、成都雙遺等重大賽事之外，今年7月，寶馬在中國將美國著名接力賽Hood to Coast與BMW X之旅創新結合，推出“2017 BMW越山向海人車接力賽”。這不僅標志著寶馬體驗式營銷在中國的全新升級，而且將寶馬與跑步運動的創新結合提升到新的高度。在這一系列受到廣泛關注的活動背后，寶馬為何對馬拉松情有獨鐘？

引領健康生活方式

值得注意的是，在贊助專業的馬拉松賽事同時，寶馬還發起并支持了包括跑步嘉年華、彩色跑、趣跑日、悅跑團等多項面對公眾的系列跑步活動，每年支持逾萬名跑步愛好者參加各項馬拉松和跑步運動。

隨著跑步運動在中國的持續火爆，贊助和支持相關馬拉松等跑步運動的汽車企業有很多，但像寶馬這樣從專業到大眾循序漸進、長期堅持并開展系列活動的卻并不多見。可以說，寶馬在參與并見證中國馬拉松興盛繁榮的同時，也推動了跑步運動在中國的普及和發展。

在寶馬看來，熱愛跑步和馬拉松的人，大多勇于挑戰自己，對生活充滿熱情，并追求環保健康的生活方式。跑步代表著“都市綠色出行”，以及“積極健康的可持續生活方式”，而這正是寶馬對所有用戶的祝愿和期待，也正是寶馬生活方式的關鍵所在。

提升品牌、產品體驗

在當前的中國，消費者升級已經成為一種趨勢。一方面，消費者對健康、運動等領域的關注日益加強；另一方面，對于汽車產品，比起單純的產品性能和數據，客戶更注重產品所帶來的精神契合和整體體驗。而通過對馬拉松運動不懈地支持和推動，寶馬實現了兩者的統一。

對于寶馬來說，獨辟蹊徑的勇氣和一往無前的精神一直深植于BMW的品牌基因之中。從制造出打破人類飛行高度紀錄的飛機引擎到發布BMW i品牌，這種精神力量已成為公司長盛不衰的秘訣，更展現了寶馬創造未來的激情和自信。這種品牌理念與馬拉松運動不謀而合，后者所推崇的積極進取的精神以及健康、充滿樂趣的可持續生活方式都不斷吸引各個時代的精英人群。

作為最具情感感召力的品牌之一，寶馬注重為客戶提供全面的豪華感受。除了提供各具運動激情的豐富產品，2017年寶馬在中國市場繼續以創新推進客戶體驗升級。4月，位于BMW上海體驗中心重裝揭幕，在產品、服務和營銷活動的每一個客戶接觸點提供最佳體驗；5月，鐵西工廠成為了國家AAAA級旅游區，成為國內工業旅游項目的典范；同樣是5月，中國藝術家創作的第18臺寶馬藝術車亮相，藝術與機械以一種未來化的形式展現在中國車迷的眼前。未來，BMW將繼續致力于為中國客戶提供全面而創新的品牌體驗，而馬拉松支持在其中扮演著獨特的角色。

推進未來出行

本次柏林馬拉松，BMW i3再次成為引導車，這款先鋒而充滿個性的純電動車已經成為每年勃蘭登堡門前熟悉而令人熱血沸騰的標志。BMW i3是全球豪華緊湊市場最暢銷的電動車型，推出四年來始終以創新的駕駛樂趣、可持續性以及適宜城市出行的智能互聯科技得到全球客戶的廣泛認可。而在前不久的法蘭克福車展上，BMW i3呈現了兩款新車型：升級的新BMW i3，以及進一步滿足客戶對動態性能和設計需求的BMW i3s。這兩款新車型將為客戶帶來更加豪華、運動的純電動駕駛樂趣。

商報點評

從1972年陪伴奧運馬拉松選手穿越慕尼黑的BMW 1602e開始，BMW的電動車與馬拉松結下了不解之緣。2017年，寶馬集團宣布其電動車型銷量將在年內突破10萬輛，公司電動戰略進入第二個階段。2020年開始，通過靈活的生產平臺，寶馬集團旗下所有車型系列都將可以按需生產傳統、電動、混動任意一種驅動方式；到2025年，寶馬集團將擁有25款電動車型，其中12款純電動車型。