從現代包裝設計的發展現狀來探討其包裝的“形式美”

魏洪丞　王濤

【摘 要】包裝是伴隨商品流通的出現而產生的，是現代商品不可缺少的構成部分，融合在各類商品的開發設計和生產之中。在經濟迅速發展的今天，越來越多的商品充斥市場，產品競爭越來越強，產品包裝就需要在短時間內給消費者一個很強的視覺沖擊以促進購買。

【關鍵詞】包裝設計；視覺表現形式；構圖形式

一、包裝設計的概念及內涵

包裝設計是一種文化心理狀態，是設計系統各要素一切活動的基礎和依據。它包含了設計技術要素的物質載體，具有物質性、基礎性、易變性的特點。我國包裝設計的歷史源遠流長，在遠古時期，人們用獸皮、樹葉等遮身蔽體并包裹食物和獵物，這些容器主要用于搬運或儲物，是人類最早利用自然而獲得的綠色包裝物。我國現存最早的包裝資料，是北宋山東濟南劉家針鋪的包裝紙，四寸見方，雕刻銅板，上面橫寫“濟南劉家功夫針鋪”，中間是一個白兔商標，從右邊到左邊分別豎寫“認門前白”，“兔兒為記”，下半方有“收買上等鋼條，造功夫細針”等廣告文句，圖形標記鮮明，文字簡潔易記。從遠古時代的獸皮包裹到近代各種民間包裝，充分體現了人的創造性。包裝由它的原始功能——容納保護物品，提高到了具有識別的功能，這應該是人類在商品銷售上的一大進步。

二、現代包裝設計發展現狀分析

在包裝設計中，圖形要為設計主題服務，為塑造商品形象服務，要注意準確傳達商品信息和消費者的審美情趣。字體是包裝設計的一個重要組成部分。文字在商品包裝中同時起著兩個作用：一是文字對商品內容的說明作用；二是處理好包裝設計各要素互相間的主次關系與秩序。在包裝設計中，最重要的就是文字與圖形的表現手法，只有確定了圖文的表現手法，才能確定包裝的大致設計風格。

包裝的造型與結構是建立在使用功能基礎上的，每一種商品都有其相應的容納功能、保護功能、便利功能等具體要求。大部分同類商品包裝結構與造型是大致雷同甚至完全相同的，這是基于包裝的科學性與合理性考慮的。

三、現代包裝設計的形式美

1.現代產品包裝設計的結構與形式特點

現代包裝設計形式各異，設計師一般根據商品不同屬性確定包裝設計的內容。大致可以分為：方便使用的形式、方便銷售的形式和擴大銷售的形式。

2.方便使用的包裝設計形式

方便使用的形式在日常生活中我們經常接觸，它又系統地分為軟包裝、復用包裝、適量包裝與易開啟式包裝。

軟包裝在各種包裝形式中占相當重要的地位，而且應用十分廣泛。它不僅能保鮮，符合各種衛生要求，而且輕便、安全、方便使用、方便運輸、節省空間、便于回收，并且有很好的視覺效果，有些材料本身就有很好的材質美感。它是現代食品包裝的主要包裝形式。

復用包裝不同于一次性使用的包裝，它有其自身的價值，它具有獨特的造型和鮮明的個性，而且有再次重復使用的功能。有些復用包裝，例如酒瓶、糖盒的包裝非常精致，制作工藝考究，也可作為工藝品陳設、欣賞。這類包裝無論是造型還是裝潢上都要求耿介精致耐看，具有獨特性。在材料商要有所創新，在形式上要有強烈的個性，給人賞心悅目的美感。

適量包裝主要是指采用單件適量的包裝，以方便各種不同的需求，也是為了控制一次性使用的數量，以避免有些產品一次消費不完而造成不必要的浪費，如：食品包裝中的果凍、面包等，為了方便食用做成25g的小包裝，使人可以同時享受和品嘗多種食物。在口味上還可以以不同圖案和顏色區分，給人以較高的識別度和視覺趣味。

易開啟式包裝一般指我們常見的易開罐、易開盒等。一般這種包裝形式更加注重科學性和合理性，也更加巧妙，方便使用。在包裝設計的形式上設計得非常人性化，也更加具有現代感、時尚感。往往采用流行色色彩、較活潑的字體和抽象的形式，使藝術性與科學性相互協調，產生耳目一新的包裝形象。常用于飲料、罐頭、洗衣粉、保健品、文件等。

3.方便銷售的包裝設計形式

為了充分利用展示空間，盡可能地將瓶、罐、盒、桶堆疊起來進行展銷，這樣既節省場地又有良好視覺效果，使個體的包裝形成一組或一個群體的包裝形式稱為堆疊式包裝。這類包裝要求在設計時，充分考慮到它的陳列和堆疊后的整體效果，能否產生強烈的視覺沖擊力來吸引消費者，這種形式在擁擠的超市中占有一定的優勢。

可掛式的包裝設計形式也是為了節省展銷場地的一種形式，有吊鉤、吊帶、吊牌等多種形式，也有直接在產品上開孔懸掛的，如：耳機、牙刷、洗浴用品等。設計這種形式的包裝時，一定要巧妙合理，要和包裝整體設計風格統一協調，形成一體。

展開式是一種特殊造型結構形式，打開盒蓋可以從折疊線處折轉，并把盒子的舌頭插入盒子內側，盒面的圖案便顯現出來，與河內相互襯托，具有良好的陳設和展示效果。設計這種形式時一定要兼顧展開與不展開畫面的完整性和協調性，也應該考慮到它的趣味性，這樣才行吸引消費者的注意，起到促銷作用。

透明式的包裝是現代賣場常見的一種包裝形式，起作用在于使消費者能直觀地看到商品，滿足人們眼見為實的心理需求，所以比其他包裝形式更具有直觀性和方便性。在設計這類透明包裝時，一定要考慮到材料的特殊性，應充分發揮材料的透明、光澤的優越性。

4.擴大銷售的包裝設計形式

系列化包裝是國際包裝設計中較為普遍和流行的形式，它要求產品的設計風格統一，在設計時要遵循多樣統一的原則，在統一中尋變化，在變化中求統一。目前市場上許多產品都采用這種形式的包裝設計，尤其是化妝品系列、酒系列、食品系列運用得比較廣泛。擴大銷售的包裝形式還包括成套包裝、成組包裝系列，它們的設計方法和表現形式都屬于系列化包裝中的內容，在我的設計中，也使用了系列化包裝設計的形式，從共性中尋找個性，力求達到視覺上的平衡和亮點。

參考文獻：

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