大型體育賽事運營與城市旅游業(yè)發(fā)展的融合研究

吳平　宋科偉

【摘 要】大型體育賽事的舉辦對提高城市知名度、帶動旅游業(yè)發(fā)展、增加旅游收入和促進城市經(jīng)濟發(fā)展等具有積極的作用。因此，本文將以城市旅游業(yè)發(fā)展為方向，深入研究和分析大型體育賽事運營與城市旅游業(yè)發(fā)展的融合。首先從大型體育賽事運營的作用出發(fā)，指出大型體育賽事運營與城市旅游業(yè)發(fā)展融合過程中存在的問題，并堅持問題導向指出要立足于城市文化底蘊，強化大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展的頂層設計，強化體育賽事宣傳，通過專項資金運用、相關部門配合交流，積極拓寬體育賽事旅游空間，打造城市休閑旅游高地，著力提高賽旅融合效率的同時，全面提高城市體育賽事和旅游業(yè)知名度，為更好地促進大型體育賽事與城市旅游業(yè)融合發(fā)展提供條件。

【關鍵詞】體育賽事；城市；旅游業(yè)

大型體育賽事，所折射的魅力不僅是城市品牌的宣傳與推廣，不僅是城市深厚的文化底蘊，也是城市文明對外開放和宣傳的一張名片，在一定程度上，大大帶動了城市旅游業(yè)的發(fā)展，尤其是形成了休閑旅游的聚集區(qū)。大型體育賽事具有巨大的潛在商業(yè)價值，對塑造城市品牌、提高城市品牌效應和帶動旅游業(yè)發(fā)展具有積極的作用。而城市旅游可以提高旅游產(chǎn)業(yè)價值，城市旅游產(chǎn)品的開發(fā)大大提高了旅游業(yè)的收入。因此，實現(xiàn)大型體育賽事和城市旅游業(yè)的融合是大勢所趨。因此，本文將從以下幾點深入研究和分析大型體育賽事運營與城市旅游業(yè)發(fā)展的融合。

一、大型體育賽事運營的重要意義

（1）帶動城市經(jīng)濟發(fā)展。現(xiàn)代大型體育賽事運營，對促進城市經(jīng)濟發(fā)展具有積極的作用。大型體育賽事的舉辦不僅更好地帶動了城市體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，也拓寬了健身娛樂業(yè)發(fā)展的路徑，更好地帶動了舉辦城市體育彩票業(yè)、體育用品業(yè)、體育保險業(yè)和體育人才培訓行業(yè)等的發(fā)展，吸引更多的人們進行消費，這種消費乘數(shù)效應使得城市體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了較強的聯(lián)動性，有利于優(yōu)化城市經(jīng)濟結構。

（2）推進基礎設施建設。大型體育賽事運營，會帶動大規(guī)模的基礎設施建設，推進市政基礎設施改造，帶動旅游業(yè)、服務業(yè)發(fā)展，興建更高的場所。尤其是舉辦大型體育賽事過程中，帶動了體育比賽場館的建設和城市基礎設施的建設，推進城市交通條件改善，強化住宿管理和建設，提高通訊設備服務能力，優(yōu)化城市生態(tài)環(huán)境等，對城市基礎設施建設實現(xiàn)快速飛躍的提高具有重大的影響。

（3）增加旅游業(yè)收入。大型體育賽事舉辦會吸引更多的人們進行消費，帶動了城市酒店業(yè)、旅游業(yè)、餐飲、零售業(yè)、運輸業(yè)、展覽業(yè)、廣告業(yè)和房地產(chǎn)業(yè)等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，極大程度上拉動了體育賽事舉辦地的經(jīng)濟增長，積極推動了城市社會效益的提高。

（4）提升城市形象。大型體育賽事運營，會受到人們和媒體空前的關注，通過運營過程中的跟蹤報道會極大地提升城市的知名度，改善和塑造更加有影響力的城市品牌形象。大型體育賽事的舉辦不僅實現(xiàn)了區(qū)域之間的溝通合作，也增強了世界各地對舉辦城市的熱情和期望，舉辦地只要有效利用大型體育賽事這個契機，就可以通過各種媒體手段，通過廣泛宣傳和傳播，進一步提高城市形象，把城市塑造成為一個休閑旅游城市。在大型體育賽事舉辦后會形成新的輿論和認知思考，著力提高城市的曝光度和聲譽。

二、大型體育賽事運營與城市旅游業(yè)發(fā)展融合中存在的主要問題

（1）定位不準、難以精準把握市場變化。人們不斷提高的健康生活品質的極大地推動了體育業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。我國旅游產(chǎn)業(yè)正處于轉型升級的關鍵時期，正從觀光型向休閑度假型轉變，游客大大提高了對旅游產(chǎn)品的要求，傳統(tǒng)的單一的靜態(tài)產(chǎn)品已經(jīng)不能吸引游客的注意力，更多的是他們追求具有體驗性、差異性、新奇性等的復合型旅游產(chǎn)品。旅游市場的快速變化和旅游產(chǎn)品需要的轉變，大大增加了體育資源和旅游資源的融合開發(fā)難度。再者，旅游業(yè)競爭日趨激烈，競爭市場中城市對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)定位不準，融合轉變發(fā)展的意識不足，旅游產(chǎn)品單一，體育旅游產(chǎn)業(yè)結構不合理，大大降低了體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心競爭力。再者，全民健身已經(jīng)掀起了空前的浪潮，人們對體育運動的需求越來越趨于個性化、集體性、新奇性、刺激性和健身性，我國部分城市體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策規(guī)劃未落實實地，大大降低了發(fā)展動力。

（2）管理體制不健全。體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)雖然已經(jīng)有融合發(fā)展趨勢，但是分屬于不同部門管理，大大增加了管理難度。尤其是旅游業(yè)具有很強的綜合性和服務性，涉及到旅游、園林、宗教、文化、金融、衛(wèi)生、建筑、土地等多個部門，多頭管理的旅游產(chǎn)業(yè)管理起來更加復雜。而大型體育賽事舉辦是政府部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)、多部門配合，區(qū)域合作態(tài)勢很明顯。大型體育賽事和城市旅游業(yè)的融合發(fā)展仍然是以不同部門制定，政策、規(guī)劃和制度難以落實落地，大大降低了大型體育賽事和城市旅游業(yè)的融合發(fā)展的創(chuàng)新能力，難以形成新的業(yè)態(tài)。

（3）體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合不足。大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展僅僅一部分，城市旅游與體育項目以及整個體育產(chǎn)業(yè)的融合不足，融合發(fā)展規(guī)模不大，融合度普遍較低，難以形成新的休閑體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，大大降低了大型體育賽事和城市旅游業(yè)的影響力和吸引力。一方面，大型體育賽事資源和旅游資源不相匹配，旅游目的地對體育項目的開發(fā)和發(fā)展不足。另一方面，大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合忽略了文化底蘊，對文化旅游資源作用發(fā)揮不足，文化精神難以充分體現(xiàn)，大大降低了游客的滿意度。

三、促進大型體育賽事運營與城市旅游業(yè)發(fā)展融合的對策和建議

（1）精準定位、提高融合發(fā)展動力。要把握好人們對健康生活品質的要求，有針對性地推動體育業(yè)、旅游業(yè)的發(fā)展以及體育旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，對城市大型體育賽事和城市旅游業(yè)進行精準定位，提高融合發(fā)展動力。要充分考慮我國旅游產(chǎn)業(yè)從觀光型向休閑度假型轉變正的要求和特點，立足于游客對旅游產(chǎn)品的要求，將旅游產(chǎn)品從傳統(tǒng)的單一的靜態(tài)產(chǎn)品中轉變出來，基于城市資源稟賦和文化底蘊打造新的體育賽事和旅游業(yè)結合的旅游產(chǎn)品，全面提高游客對產(chǎn)品的體驗性、差異性、新奇性等的滿意度，提供復合型旅游產(chǎn)品吸引游客的注意力。要擺正旅游業(yè)競爭趨勢，在競爭市場中對體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)精準定位，提高產(chǎn)業(yè)融合轉變發(fā)展意識，優(yōu)化體育旅游產(chǎn)業(yè)結構，通過大型體育賽事提高體育與旅游產(chǎn)業(yè)融合的核心競爭力?？傊獙崿F(xiàn)大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合后的個性化、集體性、新奇性、刺激性和健身性發(fā)展，推進體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的政策規(guī)劃落實實地，創(chuàng)新旅游產(chǎn)品，全面提高融合發(fā)展動力。

（2）創(chuàng)新思路、健全管理體制。要把握好體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展趨勢，協(xié)同不同部門管理的作用，在充分尊重旅游業(yè)綜合性和服務性的基礎上，打造城市改革開放高地和機制高地，協(xié)同旅游、園林、宗教、文化、金融、衛(wèi)生、建筑、土地等多個部門共同管理、分層管理、分類型管理，通過溝通和交流實現(xiàn)大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展后的部門統(tǒng)一協(xié)調(diào)、多部門配合。要進一步明確大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展的態(tài)勢，推進相關部門政策、規(guī)劃和制度落實落地，提高融合發(fā)展的創(chuàng)新能力，形成新的業(yè)態(tài)、打造新的形象廣泛宣傳和提高城市的知名度。

（3）打造新業(yè)態(tài)、促進體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。要以大型體育賽事和城市旅游業(yè)融合發(fā)展為契機，推進城市旅游與體育項目以及整個體育產(chǎn)業(yè)的融合，擴大融合發(fā)展規(guī)模，形成新的休閑體育產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)，增強大型體育賽事和城市旅游業(yè)的影響力和吸引力。要強化舉辦城市基礎設施建設，優(yōu)化生態(tài)環(huán)境，打造城市文明，推進大型體育賽事資源和旅游資源的融合，促進旅游目的地更好地加強對體育項目的開發(fā)和發(fā)展，納入城市文化底蘊，充分文化旅游資源作用，全城市形成文化精神，提高城市旅游服務質量的同時提高游客的滿意度。

參考文獻：

[1]魏火艷.河南省體育旅游市場細分及發(fā)展思路[J].中國商貿(mào)，2011（14）.

課題標注：2017年貴州省教育廳高教人文社科規(guī)劃課題。（編號：2017gh27）endprint