新媒體時代紅巖革命歷史博物館宣傳工作的幾點做法

楊洪衛

【摘 要】黨的十八大明確提出“培育和踐行社會主義核心價值觀，把教育引導作為基礎性工作，立足中華優秀傳統文化，大力弘揚愛國主義精神”。作為公共文化服務機構的博物館，要發揮獨特的社會教育功能，承擔文化傳承和創新的使命，就必須大力宣傳提升博物館的社會知曉度和文化吸引力，才能擁有眾多觀眾，獲得各方支持。“互聯網+”的興起，為博物館宣傳提供了廣闊空間和強大的媒介力量。一直以來，重慶紅巖革命歷史博物館創新機制，緊抓宣傳工作，有力發揮了革命遺址類博物館的社會教育作用。

【關鍵詞】博物館；宣傳工作

中圖分類號：G127 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）19-0236-01

一、打造專職的宣傳團隊

宣傳工作就是博物館的話語權。紅巖博物館建立了由主要領導分管宣傳的工作機制，成立專門宣傳機構，引進招聘傳媒、教育、信息等專業的人才，具體負責新聞媒體、社會教育、展覽展示、項目策劃和活動組織等的宣傳推廣工作。每天有專人捕捉新聞資訊，關注前沿理念、先進信息技術，為新聞宣傳提供廣泛的基礎咨詢。同時，以館內專家幫扶、兄弟單位交流、外聘高校指導等方式強化培訓學習，持續提升宣傳隊伍的工作能力，盤活人才，打造專業的新聞宣傳團隊，分工協作，不斷創新，擦亮博物館宣傳工作的名片。

二、強化立體網絡建設，加大新聞宣傳力度

紅巖革命歷史博物館擁有紅巖門戶網站、中國紅村網、紅巖文化產業集團網等網站，建有紅巖博物館、紅村掌媒、紅巖黨性教育基地微信公眾號，另有紅巖微博等。不管是網站還是公眾號，內容極為豐富，欄目達十余個。紅巖博物館充分利用融合網站、微信、微博等新興媒體，資源共享、優勢互補，形成交叉立體式全覆蓋的網絡體系，全方位宣傳展示博物館形象。

紅巖網站還與人民網、新華網、光明網、山城志愿者、八路軍太行紀念館網等鏈接。紅巖門戶網站點擊率達500余萬人次。微信公眾號欄目設置活潑，適應新時代觀眾欣賞趣味。

同時，以“紅色基因”和“紅村網+”為發展基石，以“紅色資源+互聯網思維”為發展理念，努力打造全國第一個“智慧型愛國主義教育基地”和“紅色文化云服務平臺”，大力實施“互聯網+”，創建了網上展館、景區語音導覽手機智能APP、網上虛擬旅游，以及線下智慧筆記本、文化衫等宣傳教育項目（產品）。紅巖系列網站和公眾號有專人負責，及時更新，線上互動，線下實施，提高宣傳效率，擴大社會知名度。

三、廣交媒體朋友，倍增宣傳效益

博物館的宣傳工作包括了即時性的“新聞宣傳”和更為廣泛的“新媒體宣傳博物館”兩種方式。也就是說，博物館要加強與新聞媒體的溝通交流。紅巖革命歷史博物館十分重視新聞媒體的輿論宣傳作用，廣泛結交中央電視臺有關頻道、江蘇電視臺、人民日報、重慶日報報業集團、新華網、華龍網等媒體，建立了長期良好的合作關系，并與有關媒體簽訂戰略合作協議。

工作中，主動邀請組織媒體開展整體宣傳策劃，以及重大活動和重要工作的宣傳報道、重要項目的宣傳推廣等，不斷加強紅巖文化新聞宣傳工作，營造良好的社會氛圍，提升社會影響力。

2017年上半年，紅巖革命歷史博物館在《中國文物報》《中國文化報》《重慶日報》《重慶商報》等紙媒，以及華龍網、新華網等網媒上報道原創信息73條次。其中，登在新華網上的《氣清景明新——丁酉年清明節掃描》被轉載1730次（截至2017年6月30日）；華龍網APP推送的《文化遺產宣傳月期間紅巖革命歷史博物館推出多道文化大餐》訪問量達1877次；《紅色旅游升溫紅巖聯線景區提前迎客流高峰》7月1日登上人民網頭條區，被轉載23400次；組織策劃重大主題宣傳3次，策劃了紅巖文化創意產品大賽的宣傳活動，聯合大渝網推出《解密重慶紅巖博物館》的專題報道。一系列的舉措，鞏固壯大了紅巖文化的傳播力，倍增宣傳效益。

四、探索多渠道宣傳，搭建社會多元化參與平臺

紅巖博物館不僅做好傳統走出去的宣傳，還創新探索宣傳渠道，搭建多方參與平臺，延展宣傳觸角。

一是積極與社會單位、社會組織合作宣傳。比如，與重慶西部公交公司合作，打造“公交210、T20車廂紅巖流動風景線”；與旅行社合作開展研學旅游活動；與重慶文藝廣播電臺、尋聲公益組織、重慶青少年社會教育協會等合作開展“大頭小當家”“寶貝晚安”“濃情端午”等關愛青少年的活動，傳播紅巖文化。

二是重視館際合作，通過年會、協會參與宣傳，加強了與全國八辦紀念館、革命類遺址博物館、周邊重點博物館的交流合作。以參加展會、年會、博協會等途徑，走到哪里宣傳到哪里。目前，紅巖文化已經在中國香港、臺灣等地區，俄羅斯、美國、加拿大、意大利等國家打下了印記。

博物館是保藏歷史文明、展現文化力量的重要窗口。重慶紅巖革命歷史博物館的宣傳工作以傳承紅巖精神、弘揚中華民族優秀傳統文化為目標，努力探索新思路、新方法，拓展新模式、新手段，不斷提升宣傳工作的質量和水平，開拓創新，走上了新媒體時代宣傳工作的新征程。

參考文獻：

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