媒體廣告從業人員主觀幸福感調查及提升對策

鄒麗

摘要：國內許多相關研究也表明：工作滿意狀況與工作質量高低、單位組織效能的成敗有顯著的相關。只有在良好的組織氣氛中，員工的主觀能動性才能最大限度的發揮。媒體廣告人，作為媒體廣告工作的執行人，擔負著開發優秀廣告的偉大歷史重任，他們的生活及工作的環境，他們的工作滿意度、職業狀況直接與主觀幸福感緊密聯系。

關鍵詞：媒體廣告；從業人員；幸福感調查

一、研究背景

進入新世紀后，我國進入了信息化高速發展的時代，同時隨著信息化的發展，媒體廣告業也有了飛速發展，媒體廣告已經成為人們生活中不可或缺的一部分，在媒體廣告的發展中，最重要的一個部分就是媒體廣告從業人員的狀態。只有優秀的媒體人才能開發出好的媒體廣告。而當今的媒體競爭激烈，負面消息不斷爆出，提示媒體廣告從業人員的心理健康面臨著巨大的挑戰。

而當今世界知識的創新和人才的質量越來越成為綜合國力的重要標志，成為影響經濟與社會發展的關鍵因素。綜合國力的競爭已經演變為人才的競爭，而高質量人才的競爭則轉化為教育的競爭。如何提高媒體廣告從業人員的素質，是教育研究者和實踐者面臨的重大課題。

二、研究目的

本文研究目的有二：一是通過對濱海新區217名媒體從業人員和220例非媒體從業人員的主觀幸福感的調查、描述與統計，總結媒體廣告從業人員主觀幸福感的特點；二是為如何更好的提高我國媒體從業人員主觀幸福感提供重要的理論依據和實踐路徑。

在國內外的相關研究中，對工廠和辦公室員工的工作滿意度、職業倦怠影響因素關注較多，但僅有部分研究把媒體廣告從業人員的主觀幸福感作為研究對象。本研究把主觀幸福感作為研究變量，并探究如果何提高媒體廣告從業人員的主觀幸福感。

三、研究意義

1理論意義

第一，在社會變革、教育走向現代化的今天，廣告已經不只是一種商業的模式，廣告已經滲透在人們的日常生活之中，而媒體廣告從業人員的主觀幸福感都在對日常的生活產生重大的影響。

第二，有助于提供天津市媒體廣告從業人員的工作狀況、心理狀況的原始數據，使天津市媒體廣告從業人員的工作狀況、心理狀況的研究更加詳實、豐富，在一定程度上彌補天津市相關領域數據的不足，為與之相關的研究提供一定的理論借鑒。

第三，有助于補充天津市心理健康教育師資隊伍的建設。探討生活壓力和主觀幸福感之間的關系，有效地開展相關因素干預研究，提高媒體廣告從業人員的的工作主觀幸福感，為提高其心理健康水平提供依據。

2實踐意義

第一，本研究2011年6月—2011年7月通過對濱海新區217名媒體從業人員和220例非媒體從業人員的主觀幸福感及其影響因素（包括生活壓力）的特點，對提高濱海新區媒體廣告從業人員的觀念變化，提高濱海新區廣告不斷拓展和深化的可能性；將新區廣告觀念由最初粗略狹窄的視野轉變至將來細致開闊的視界。才能為濱海新區廣告以及廣告所服務的經濟良性發展提供有力保障。

第二，有助于促進心理教育的發展，增強基礎教育競爭力。通過對目前探討生活壓力和主觀幸福感之間現狀的分析，探討其成因及相關性，為管理者調動員工工作積極性，促進科學化管理提供具有可操作性的建議。

三、研究思路

1研究基礎

本研究的主要理論是主觀幸福感、影響主觀幸福感的因素、廣告學、心理學等多個理論。在理論上，Maslow的需要層次理論、Herzberg的雙因素理論、Vroom的期望理論、Admas的公平理論、Locke的差距理論；職業倦怠Freudenberger的臨床觀點、Cherniss的組織觀點、Sarason的社會—歷史觀點、Maslach和Pines的社會心理學觀點，以及Halpin和Croft、Hoy和Clove等人的組織氣氛測評理論，為本次研究提供了堅實的理論基礎。

同時許多國外學者提出了多種提高“幸福”的理論。早期理論建構的重點在于證明外部因素如事件、情境和人口統計項目是如何影響主觀幸福感的，在過去的幾十年里， 國外學者提出了多種提高“幸福”的理論。早期理論建構的重點在于證明外部因素如事件、情境和人口統計項目是如何影響主觀幸福感的。

基于以上理論基礎，本研究將在濱海新區媒體廣告從業人員中調查了解他們的主觀幸福感的現狀，并提出提高主觀幸福感的的對策方案。

2研究目的

一，了解當前媒體廣告業的基本現狀；二，探討媒體廣告業的從業特點、工作類型、工作性質、生活壓力等媒體廣告從業人員和媒體非廣告從業人員中的差異；三，探討媒體廣告從業人員主觀幸福感的特點；四，提供提高心理教育方面合理的、現實的、可行的對策；五，以主觀幸福感為核心，初步構建企業組織文化；六，以主觀幸福感為核心，完善工作單位的民主溝通機制。

3研究內容

牛津主觀幸福感量表（Oxford Happiness Questionnaire，OHQ）由29個項目組成， 每題有4個選項。此量表具備了較高的信效度指標，用來評價被試對幸福的陳述，得分越高，幸福度越高，大多數人的分數在40-42分。牛津幸福感問卷的內部一致性信度為0.85；量表得分與朋友評價、人格特質、應激和社會支持都有較高的相關， 間隔6個月后再次施測所得的重測信度為0.5 5到0. 6之間。共1個研究維度。

生活事件量表（Life Event Scale，LES）：有多個版本，我們研究所選用的是由楊德森、張亞林1986年編制的生活事件量表。LES適用于16歲以上的正常人、神經癥、身心疾病、各種軀體疾病求助者以及自知力恢復的重性精神病求助者。

基本信息調查表，內容包括：姓名、年齡、性別等一般人口學資料；現病史、工作、對待心理輔導的態度、家族史、收入等一般資料。

4研究步驟

第一，查閱國內外相關研究資料，掌握有關媒體廣告工作人員工作狀態、主觀幸福感、影響主觀幸福感的影響因素的研究現狀；第二，提出研究假設；第三，設計研究方案，確定研究對象和研究方法；第四，選擇研究工具；第五，施測并對收集的原始數據資料進行整理和分析；第六，討論并得出結論，第七，提出建議對策。

四、研究結論

1與對照組相比，媒體廣告從業人員主觀幸福感較低；

2與對照組相比，媒體廣告從業人員生活事件較高；

3主觀幸福感和生活事件密切相關；

4媒體廣告從業人員主觀幸福感和生活事件與年齡、收入、受教育程度、身體狀態有關。

參考文獻：

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