營銷升級(jí)，4P皆傳播？
2017-11-04 08:53:23
銷售與市場·管理版 2017年10期
進(jìn)入2017年下半年，大部分中小實(shí)體企業(yè)都有點(diǎn)走投無路的感覺，存量下滑、增量無門，好像市場怎么做都不對，企業(yè)再不轉(zhuǎn)型升級(jí)就沒活路。但該轉(zhuǎn)向何方？如何轉(zhuǎn)？由誰來轉(zhuǎn)？
其實(shí)，最先回答的疑問應(yīng)該是：未來的營銷到底會(huì)是什么樣的？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，深度分銷仍在延續(xù)，但營銷傳統(tǒng)4P的功能接連發(fā)生變化，傳播不再是原來的傳播，市場也不再是原來的市場。
必須肯定的是，中小實(shí)體企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)戰(zhàn)略迫在眉睫，然而作為一項(xiàng)系統(tǒng)性工作，我們先要對轉(zhuǎn)型升級(jí)有一個(gè)系統(tǒng)性認(rèn)知，從而避免盲人摸象導(dǎo)致的實(shí)踐偏差。
從我們最熟悉的4P入手，來描摹展現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)、消費(fèi)升級(jí)等新的市場基礎(chǔ)上，在新的營銷模式中每一個(gè)P的功能發(fā)展變化和表現(xiàn)，應(yīng)該是一種比較利于大家理解的方式。
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