基于區域文化背景下的創客生態研究1

文/ 路明 （江蘇第二師范學院 美術學院）

基于區域文化背景下的創客生態研究1

文/ 路明 （江蘇第二師范學院 美術學院）

一、文化創意產業的宏觀背景

眾所周知，當今世界的物質條件、社會基礎、人文環境和傳播途徑都發生著深刻變化，作為文化賴以的生存和發展的宏觀背景處于一個動態的變量，文化的發展自然要面臨嚴峻的機遇與挑戰。衡量一個國家的綜合實力指標體系中，軟實力的占比成分已經不容小覷，文化產業既是國家軟實力的主要組成部分，同時也成為了應對全球文化競爭的戰略選擇。客觀層面上看，文化創意產業有著很多顯性特征：產業鏈長且滲透力強，可以交叉和帶動信息產業、制造業、教育產業、旅游產業等相關產業，具備了很強的聯動效應和邊際效應；另外一方面，文化產業和傳統制造行業相較而言，有著低資源消耗、低成本投入、循環周期較短、生產污染較低、科技與文化并重等發展的特點。故此，文化產業逐漸成為國家的產業發展重點，愈發成為滿足經濟社會發展和人們精神需求的支撐性產業。加快發展文化創意產業，營造良好的文化發展氛圍，打造文化發展優勢，以開放的姿態迎接世界文化，同時保持自身的文化特色，強大民族文化的生存空間，無疑是當下世界政治、經濟、文化新格局中的一方良藥。

在這其中，文化創新成為這個產業浪潮的藥引，也是迎接這個變化的重要的手段。只有推進文化創新，營建文化優勢，才能在開放的國際環境中堅持中國特色社會主義文化，才能在激烈的國際文化競爭中彰顯中國文化，才能使固有文化的戰略利益得到保證。在黨的十八大會議上已經明確提出關于“建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創造活力，加大力度推進國家文化創新”作為政策指引和先導。

在文化產業發展大背景下，梳理產業主體成為繞不開的前置條件。所有的社會產業必須由相對的責任主體承擔，如何認知作為文化產業的主體，作為主體的組成形式又是怎樣的，與之關聯的生存土壤、政策支持、業態選擇等又有什么樣的影響，自然引出一個關于文化創客概念的界定。

二、當下文化語境中創客的定義

創客作為當下的熱詞，據悉，《咬文嚼字》雜志發布的2015年度“十大流行語”中，創客位列第五，贏得無數人追捧，自然有它生發的先決條件和具體表征。據百度百科解釋：“創客”是指勇于創新，努力將自己的創意變為現實的人，這個詞譯自英文單詞“Mak-er”，源于美國麻省理工學院微觀裝配實驗室的實驗課題，此課題以創新為理念，以客戶為中心，以個人設計、個人制造為核心內容，參與實驗課題的學生即“創客”。筆者認為，從某種角度可以講“創客”看作是個體，也可以當成是一個群落的代名詞。在當下的語境中，“創客”又被賦予了更多的含義和責任，專指具有創新理念、自主創業的人或群體，以創造性的思維和勞動方式，獲得價值回報。這類群體，包括了以法人組織形式出現的文化企業，這類人群或企業以文化資源為主體，對物質資源的依賴程度較低，而對人力資本、創意等無形文化資源依賴較高；文化產品因為文化的傳播性，自然賦予高衍生性的屬性。具備了此類特征的個體、人群、機構，都可以理解為創客。

早在2015年3月5日，李克強總理在《政府工作報告》中指出，把“大眾創業、萬眾創新”打造成推動中國經濟前行的“雙引擎”之一。“創客”就自然與“大眾創業、萬眾創新”聯系在了一起。《報告》提出大力調整產業結構，對“眾多‘創客’脫穎而出，文化創意產業蓬勃發展”做出高度概括和積極的評價，提出大力發展創意設計等生產服務業。足以證明，創客來自于廣大的民眾，也正是因為這個龐大的群眾基礎，才能有效且持久地為文化產業提供人力與市場。

三、創客的區域性生態現狀

1.文化土壤。江蘇作為文化大省的整體實力在國內一直居于前位，產業比值在整個國民生產總值中不容小覷，同時在高校數量、人口密度、人均生產總值和GEP數據等方面，也相當可觀，傳統的文化大省中，文化資源相當富足，但有條件直接轉化成文化產業的屈指可數。作為本文提及創客生態的焦點，以及當代文化產業的首要特征——高度依賴文化創新。就南京而言，區域內文化創意產業的人才發掘和培養機制尚未形成。首先，作為創新人才培育的高校體系，在寧的高等院校增設了與文化產業研究、創意設計、文化創新、文化產業實踐相關的專業，但這些所謂的學科教育與當地的創意經濟和文化產業發展的實際需求還存在著較大的錯位；其次，為數眾多的從業人士對創意產業的理論知識以及技能相當匱乏，對創意經濟和文化產業理解不夠全面，對于文化產業的屬性和規律還沒有完全掌握，能夠掌握創意技術，通曉創意經濟和文化產業內容，擅長企業經營管理的人才更是屈指可數；最后一點，在從事創意經濟和文化產業的理論研究隊伍中的復合型人才較少，大多數研究人員理論源頭較為傳統，知識結構較為單一、學科視野相對狹窄，同時缺乏對創意經濟和創意產業的實質性接觸與了解，也導致了對文化產業的發生發展的規律的深入研究和探討的缺失。至少，在目前看來，文化產業作為新興的產業形態，在區域文化背景下，文化資源的豐厚與文化人才的比例相對失調，可以說，上述三方面是文化創意人才缺位形成的基本負面因素。

2.政策條件。黨的十八大和十八屆三中全會分別提出了“建設社會主義文化強國，關鍵是增強全民族文化創造活力，加大力度推進國家文化創新”的要求。我國文化產業已出現了較好的發展勢頭，各地方政府也相應出臺了許多利好政策，進行引導和扶持，但是從整體上看，還存在著一些不足：諸如文化消費的總量過低、文化消費的供給不足、市場運營的機制不完善、區域性發展不平衡、產業經營人才缺乏、理論研究水平落后等，嚴重制約著文化產業的健康發展。

另外，在政策層面上存在著這樣的一種現象，從市場規律和政府調控的角度來看，文化產業實質上還是歸結為一種產業形態，政府相關職能部門往往從物質功能層面來定義文化產業在某個時期中的地位，同時又會依據統計出來的數據，制定進一步的工作指導計劃。根據掌握的大量業已形成的數據信息來應對新興的產業發展，似乎是有理可據的，但恰恰是這種統計數據又很理性地與文化這個隱性的概念劃清了界限，單純地顯現出文化、創意、藝術、創新與經濟增長、就業、創業等關聯起來的優勢。簡單地理解，就是行政部門在更多的時候，會從結果導向決定了文化產業的去向，經濟價值的判斷很大程度上代替最初的文化原動力。

實質上，這種相間離的考量標準必然會導致文化產業在成長過程中的出現偏重傾向。這就要求在政府決策層面的設計架構以及戰術的實施方面，要做到如何平衡文化和產業兩者的關系。當然，文化產業在我們國家作為一個新興的概念，在短期之內的實踐與探索尚未成熟和完善，在一定領域和一定的時期內引起廣泛爭議當屬于正常現象，研究者有責任通過大量的案例解析并反作用在更多的實踐中，沉淀信息形成一定指導意義的概念。

3.人的能動。無論是自然人的社會屬性，還是文化產品具有精神本質，共通制約這些的就是人的社會參與性，能動地參與到公眾產品的開發與生產中，是文化產業基本愿望與起點。中國傳媒大學文化發展研究院院長范周教授提出，在比較了大陸與臺灣地區的文化創意產業形態后發現，臺灣的文化創意以及設計產業大多源自民間的生活美學，而大陸的同類產業更多是由政府推動。我國的文化創意產業近年來發展迅速，但產業模式仍處于探索期，還存在諸如重視程度不足、區域發展不平衡、產業鏈條不完善、設計資源有待優化等問題。就以上觀點，特別是我國這樣一個人口基數大，東西部發展不均衡的國家，可以邁進一步的是，文化產業的發展不僅僅是需要政府的政策扶持、完善的宣傳推廣和有效的金融支持，更需要帶動更多的人參與到這個產業大潮中，需要為文化創意人才提供更加開闊自由的參與環境，引起全社會的關心與作為，才是文化產業的根本利益所在。

四、應對舉措

1.政策引導與扶持。2014年3月，國務院頒布《關于推進文化創意和設計服務與相關產業融合發展的若干意見》，2016年5月12日國務院辦公廳印發《關于建設大眾創業萬眾創新示范基地的實施意見》，2017年6月21日，國務院辦公廳再次發文《關于建設第二批大眾創業萬眾創新示范基地的實施意見》，上述都是作為政策制定層面為文化產業健康發展提供的政策舉措和有力保障。文化產業是全球經濟一體化發展中的新興產業，其理念與傳統的制造業在生產內容、管理經驗和思維路徑上有很大的不同。發展我國文化創意產業需要依賴各個區域內的資源整合和有效開發，更需要結合本地經濟和社會發展現實條件，探索在一定區域文化背景下的文化創意產業的新途徑。任何一次產業運動都是在一定的政策環境下誕生、成長的，文化產業也不例外地需要頂層設計與引導。從政府相關政策指定的宏觀層面出發，加強對省內尤其是南京區域內文化創意產業政策和規劃本身的研究，著力做好政策指定與咨詢，諸如優化產業內部結構，推動產業升級，提升文化產業聚集地的孵化、輻射功能，豐富產業園區功能，營造文化創意產業發展的良好發展環境；創新融資方式，加大金融支持，拓寬文化企業融資渠道，落實稅收優惠政策；在區域內實施重大項目帶動戰略，培育骨干文化企業，推動兼并重組和資源整合，提高競爭力，并且選擇一批具備實施條件的重點項目給予支持，以行業排頭兵的角色引導和帶動一批小微企業和個體創客等。

2.行業協會的指導與推動。與文化產業相關的行業協會從技術生產、材料供給、觀念支撐、學理研究等角度來看不勝枚舉，從學術性交流和行業資源互補看，南京平面設計師聯盟和南京創意設計中心兩個協會近些年來，為南京的設計師以及文化創客們建立了交流的平臺，提供許多本專業或跨專業的交流機會。適時地組織有關的座談會、經驗交流會、專題討論會、專題展、展覽會、展示會、交易會、協會論壇等。較高頻次的高校師生、設計師、設計公司等之間的互動交流，帶動會員與企業的溝通，提供設計項目實踐的平臺，學校與企業結合、與實際項目相結合，培養團隊合作意識，增強實際工作能力。無形間為區域內的文化創客們營造了一個非常健康的開放包容的環境，甚至在國內的同行業中產生了較為良好的口碑，贏得了廣泛的贊譽。

3.民間資本的參與。目前，我國的文化產業還存在著整體發展水平較低、競爭力較弱、市場開放度較低等深層次問題。其中，資本化水平低下顯得尤為突出，文化產業與金融和資本市場尚處于游離狀態，政府有必要引導資金的流向。在加大政府投入的力度，提高政府專項資金規模，在文化產業的資金配比上，產生足夠正面的社會反應，引起更多的民間資本的關注，同時降低各類資本投資準入門檻，調動全社會參與文化建設的積極性，引導社會資本進入文化產業領域。

4.創客個體的自我成長。“大眾創業、萬眾創新”絕不單純是一句口號，而是要擲地有聲，形成效力。這句話的人群指向應該是普羅大眾，目標指向就是創新創業，所以，關注民間的創造活力，關心民眾的創意行為積聚廣大民眾的創造與發聲，匯集全社會參與的熱情，使大眾從意識層面來理解文化產業的策略，理解文化生發的主體，更有目的性地參與到推動國家宏觀政策之中，起到良性執行的目的，無疑是一種文化戰略思維。值得關注的是，在眾多國家級別的文化產業舉措中，國家文化創新基金重點在：圍繞建立、完善社會公共文化服務體系，扶持、培養和資助、獎勵符合國家文化創新發展戰略的優秀人才，扶持小微文創企業，支持中國文化“走出去”戰略，打造國家文化創新改革試驗基地、以及開展各類文化公益活動。不難看出，建立和扶持文化事業、企業，打造文化創新的新高地已經上升到了國家的戰略高度，這其中，尤其強調了對于小微企業，即那些由若干創客組成的群體，已經成為這次產業大潮政策關注的中心。那么，與政策導向匹配文化創意產業主體應該具備什么樣的質素，創客如何選擇文化產業的業態，身在其中的創客們有什么樣的生存狀態？

在此例舉三位在南京長期以來一直從事文化創意實踐的創客，以他們參與文化創意事業的真實故事，做一次創作實踐與設計研究過程的切片式呈現。喵吾生活文化創意有限公司的創始人高總，自創業之始便將注意力放在了旅游景點和博物館的產品開發的市場上，一直以街頭巷陌的姿態努力為獨立設計師和創客們樹立了一個標桿，他為南京市博物館開發設計的神獸系列的創意橡皮、為夫子廟開發設計的建筑風光系列冰箱貼、以南京長江大橋等為創作對象的南京印象系列徽章（如圖1），作為南京新時期的文化旅游市場的助力者，他實實在在地做著“看得上，買得起，帶得走的文化創意商品”，其市場定位和戰術首發值得肯定。另外一位在業界稱為“豬仙森”的自主品牌，擁有者是從事創意設計多年的青年設計師趙泳先生，筆者欣賞他對于產品開發的執著和熱情，也感動他對于品牌愛護的潔癖一般的堅持。從實體店到淘寶店，一路走來卻也擁有了眾多的粉絲，“豬仙森”提供的手機保護殼（如圖2），將非常多的傳統文化元素很溫和地注入，關注時尚的同時關照傳統文化，在款式和材質地選擇上煞費苦心，雖然在眾多的文化創客中，他的市場業績并不比很多人搶眼，但是，作為一名文化職人，他的創客之路還有很多的精彩待續。當傳統的印刷行當即將成為博物館的紀念之時，而有一位創客卻將這個瀕臨謝幕的行業當作自己的熱愛，身處南京東郊的馬群資金創意園的謝劍偉先生，操作著一臺古老的凸版印刷機，將“凹凸慢”這個創意品牌慢慢地推到世人面前（如圖3），豐富多樣的紙張語言和濃稠的油墨不斷產生著化學反應，這個似乎早已被數字印刷和規模生產沖擊下淡忘的傳統手藝人，與當下許多企業一味關注各類扶持基金相比，他的淡定與后者形成了明顯的錯位，而正是這樣的姿態，流露出來的也許就是對于文化產業和創客未來的自信。上述三位創客的行業故事或許只是創客圈層的冰山一角，有更多掩藏在龐大的產業大潮中堅守著的個體。希望藉此三位創客簡單的映照，使一大批此類生存現狀的小微型文化創客進入大眾的視野之內，讓關注成為一種真正的力量，讓社會了解創客的生存狀態，也需要創客將自我的發展與社會主流的機制、途徑、業態做更多的銜接與匹配。

圖1 “喵吾生活”以南京文化開發設計的創意產品

圖2 自主設計品牌“豬仙森”將傳統文化元素融入時尚體驗

圖3 “凹凸慢”用凸版印刷機與紙品創意延續創客理想

5.文化創意產業聚集地的形成。在南京城市內的工業遺存有很多，加上由于創客以及文化企業自發形成的創意集聚地，使得南京擁有數以百計的以文化為名的產業園區和創意基地。但在這些園區和基地中，真正對于推動文化產業進步，營造健康有序的文化創意氛圍的，又必須加以甄別。地方政府也出臺了相關文件，加快區域內的文化產業園區和基地建設，發展具有區域和地方特色的文化產業集群。在南京市政府的規劃建設和重點培育扶持下，目前已擁有創意東8區、南京石城現代藝術創意園、石榴財智中心、南京紫東國際創意園、南京國家廣告產業園區、南京國家領軍人才創業園、南京晨光1865科技?創意產業園、創意中央等多個產業園區。園區建設的基本模式為利用主城區產業結構遺留下的舊廠房、舊樓宇、舊設施，在很大程度上堅持歷史文化的傳承，并且注重發展文化創意和文化科技業態，推動企業文化與城市文化、自然與人文、歷史的創新結合。著力通過感官創意設計與建筑功能改造，發展以設計創意研發、建筑設計創意、文化傳媒制作、咨詢策劃管理、時尚消費為主體的文化創意產業集聚地。文化創意產業聚集地的開辟和拓展，不僅為創客提供了成長的平臺，為社會擴容了就業崗位，而且提升和豐富了文化創意產業的內涵，有力地推進了文化產業在南京的建設與發展。

五、結語

我國文化產業要實現可持續發展，既要加大理論研究的力度，又要發揮現有文化人才的生產積極性，還要大力培養高素質的后備人才。就本文而言，在一定區域內和文化背景下，如何健全文化產業管理體制，完善管理方法，引導和調動以個體創客為主的小微文化企業為主的創客們參與活力和創新意識，加強理論研究，加快文化人才制度建設，成為當下的首要的工作目標。

可以預見的是，南京的創意人才儲備基數很大，需要在長期的政策引導和扶持中，摸索初一套屬于南京創意產業的人才發掘機制，從創意產業實踐中誕生出一批具備前瞻視野和專業素養的創客團隊。同時要有意識地關注文化產業的行業協會在各行各業中的積極推動的價值，使文化創新產業人才積聚在一起，將分離松散的文化創新的個體圍合到一起，通過各類各層次的活動，宣傳和發現有前景的文化傳承人才和文化創新項目，為南京以及江蘇文化創新的事業積沙成塔；其次，高等教育的人才培養與文化創意產業的全面對接，可以在高層次的人才培養上為未來的創新事業奠定基礎，再者，注重民間智慧的聚集和參與，讓民間的文化創新力量踴躍參與到這個時代的大潮中來，全民參與的意識和積極性必將在未來產生“創二代”，而這個正是國家戰略的重要內核，讓創客政策得以延續，讓文化創新戰略變成真正的民眾需要，讓國家政策和人民在意識上并為一體。

總而言之，文化產業成為一個在歷史階段中不斷拓展和衍生的概念，是一個既有豐富的層次，又有多維度的包容力的動態概念，同時具備理念創新和外延開放的特征。文化創新是文化產業的靈魂和核心，也是發展先進文化的不竭源泉。黨的十六大報告已經把文化創新作為治黨治國之道，把形成比較完善的文化創新體制作為全面建設小康社會的重要標志。對于身先士卒地踐行這一偉大目標的創客們，更需要給予多方面的關注與支持，更快更好地為這一群體在優沃的文化土壤中愈加勃發和健壯提供切實的幫助。

［1］藝術與城市：產業與傳統 [C].見:藍凡主編.藝術學:第五卷第三輯.上海：學林出版社，2011

［2］陳少峰.關于文化產業發展模式的思考[J].華中師范大學學報.2012.7

［3］倪鑌.智慧設計 活文化:設計戰略構建民族文化創意產業新型模式[M].北京：清華大學出版社，2015

［4］文化創意產業集聚與發展：北京地區研究報告[M].見：姚林青主編.北京：中國傳媒大學出版社，2103

［5］粵港澳臺文化創意產業發展報告（2014）——聚集數字產業[C].見：丁未主編.北京：社會科學文獻出版社，2015

Research on the Mak-er ecological based on regional culture background

本文基于文化創意產業勃興的大背景，立足區域文化語境，從文化土壤、政策條件、民間資本、個體發展、文化產業聚集地五個方面論述創客作為個體以及群落存在的具體生態，并提出影響創客生存和發展的主觀、客觀條件，以及創客與文化創新戰略作為國家文化戰略的重要內核的重要意義。

This article is based on the background of national cultural creative industry, based on regional cultural context, from the cultural soil, policy conditions, private capital, individual development and cultural hub of five aspects and the Mak-er as an individual as well as the specific ecological communities, and put forward affect the Mak-er is subjective and objective conditions of survival and development, innovation strategy as well as a guest and culture as an important kernel of national culture and strategic significance.

區域文化背景 ；創客及創客生態 ； 文化創新

regional culture background, Mak-er and Mak-er's ecological, culture innovation

10.3969/J.ISSN.1674-4187.2017.01.003

路明，江蘇第二師范學院美術學院副教授，研究方向：設計藝術研究及設計文化研究。1本文系江蘇高校哲學社會科學研究基金資助項目（項目編號：2015SJB244）的階段性成果。

（責任編輯 顧平）