傳遞皇冠“將者，自從容”的品牌訴求助力品牌年輕化

9月20日—23日，一汽豐田皇冠“將行將語，自在從容”體驗會第二站活動在重慶武隆舉行，由風景試駕、互動沙龍和定向越野賽三部分組成，旨在讓大家感受皇冠的“年輕有激情”的一面，以及皇冠車主健康向上的生活方式。

據悉，本次活動基本依照“ARWS世界探險越野賽”規則進行。全程22公里，在國家5A級景區仙女山和天生三橋等地進行，由中國民間女子登山第一人羅靜、環球自駕旅行家陳翰賓等人帶隊，完成定向越野、山地車競速、天坑速降、徒步、皮劃艇競速等多個項目。

ARWS世界探險系列賽是世界上最艱難的極限耐力賽事，被稱為“陸地上的麥哲倫環球航行”，每年在全球范圍內舉辦十二場分站賽和年度世界錦標賽。2016年引入中國，成為眾多極限越野愛好者熱衷的賽事之一，皇冠選擇與其攜手，也是在跨界合作方面的一次大膽嘗試，可謂是意料之外。

調查數據顯示，中國有1.3億人開展過戶外運動，占總人口的9.5%。定向越野運動的群體主要集中在21-40歲的人群，而這一群體，與皇冠車主人群高度重合。

因此，皇冠希望通過定向越野賽活動，向大眾清晰傳遞皇冠“將者，自從容”的品牌訴求，展現皇冠車主健康積極向上的生活方式。

本次活動中，14代皇冠所表現出的“年輕運動”，為廣大參與者所稱道，他們在體驗激情駕駛樂趣的同時，紛紛表達了自己對14代皇冠的認知。“沒想到，14代皇冠變得更有力量，更有激情。”一位參與者如是說。

相較歷代，現行第14代皇冠擁有更多運動、時尚和科技元素，處處都彰顯出年輕化。2016年，更驚為天人的推出了藍色運動版車型，讓人對皇冠品牌有了更深的理解。

14代皇冠搭載的是D-4ST 2.0T雙渦管渦輪增壓發動機+升級版的手自一體式8擋自動變速箱，有著年輕人更喜歡的強勁動力。堪稱完美的動力總成，讓皇冠的運動性凸顯，百公里加速僅需7.7秒，超越了一眾同級，成為豪華車陣營中極具運動性的車型，讓駕駛者擁有更多的操控樂趣。

14代皇冠的改變不僅體現在動力上，還體現在整車的每一處細節當中。14代皇冠外觀設計上更年輕、更富有激情，比如蓄勢待發的前臉，水平躍動的腰身以及張力十足的車尾；內飾也變得更加簡潔有質感，立體簡約的中控面板以及功能強大的雙觸控屏，無不給人現代科技的即視感。

突破以往的設計，年輕十歲的外觀，澎湃的動力，讓皇冠與ARWS世界探險系列賽的此次跨界合作在情理之中。14代皇冠所體現出的“年輕、運動與激情”，為更多人群所感知。事實也證明了這種改變的成功，14代皇冠被越來越多的年輕人所青睞，紛紛成為新一代車主，享受著屬于自己的“激情人生”。 （文/劉月）