評價理論框架下的秦皇島城市形象建構

　　摘 要： 本文以秦皇島市市委宣傳部制作的秦皇島城市宣傳片為文本，從評價理論視角探究城市形象的建構。評價理論在各類話語分析中的應用表明該理論是一個成系統、有活力的理論框架，為受眾揭示說話人要表達的意識形態和價值觀念。本文將評價理論應用于城市形象建構的分析之中，旨在從語篇策略角度探究城市形象建構的方法和途徑。
　　關鍵詞： 評價理論 秦皇島 城市形象建構
　　1.評價理論
　　評價理論是對系統功能語法三大純理功能中的人際功能的發展與延伸，與語境相結合，依托語篇文本，系統化理論化地揭示語言的人際意義，為受眾理解說話人于文本之中所要表達的意識形態與價值觀念架起橋梁。評價系統包含三大次系統：態度（attitude）、介入（engagement）和級差（graduation）（同上），三大次系統貫穿語篇始終并提供說話人向受眾傳播信息、表達思想的平臺。
　　1.1態度系統
　　態度是說話人情感、觀點和立場的直接表達，任何語言符號都是說話人感情表達的載體，這種感情表達依據語義不同分為情感（affect）、判斷（judgment）和鑒賞（appreciation）（同上），且每種感情都有肯定否定之分。其中，情感系統是核心，“情感表達的價值在于它可能是說話人對某個現象采取的姿態的最明顯的表現”（胡壯麟、朱永生等，2005）。判斷系統從倫理學角度界定，說話人表達對人及其行為或贊揚或批評的個人態度。鑒賞則從美學領域欣賞和看待人和事物，表達對語篇、過程和自然現象的評價（參考馬丁等，2000）。
　　1.2介入系統
　　介入系統是針對這種感情在語篇中的呈現方式，即感情表達的手段。巴赫金（1981）認為言語交際都具有對話性，語言使用者不同程度地借用他人已表達的內容以傳達自己的思想，期待受眾對此作出反應。
　　1.3級差系統
　　級差系統加強或減弱說話人表達態度和介入語篇的程度，它本身并不局限于某個次系統，而是貫穿整個語篇。從語義上說，級差系統在整個評價系統中處于核心地位，調節態度系統和介入系統的高低漸變。
　　2.評價理論中的秦皇島城市形象
　　城市形象通過媒介傳播形成和發展，而媒介的主要傳播途徑就是語言手段。本文以秦皇島市市委宣傳部制作的城市宣傳片為語篇研究，從評價理論三大子系統出發，探討該語篇資源所建立的城市形象。
　　2.1態度系統中的城市形象
　　本語篇中態度三大子系統中鑒賞系統比例最大（61%），判斷系統次之（37%），情感系統所占比例甚少（4%）。鑒賞系統闡明說話人對所說事物的評價，凸顯所說事物的價值，表達說話人對事物的欣賞。秦皇島城市宣傳片將鑒賞系統最大化旨在向受眾展現秦皇島的魅力，烘托這座城市的整體價值，以吸引受眾并引起受眾的共鳴，從而達到城市宣傳的目的。
　?。?）Qinhuangdao is a city with distinguished characteristics and convergence of various industries.（反應）
　?。?）It is a beautiful seaside city with fantastic blue sky， green land， clean sea and golden beaches. （反應）
　　判斷系統分為社會認同和社會制裁兩種。秦皇島城市宣傳中，說話人完全依賴社會認同以拉近與受眾的距離并贏得他們的認可，為受眾呈現了一個獨具特色、與時俱進的秦皇島；展現了秦皇島在經濟、科技、教育、文化、旅游，體育等多方面已取得的成果及蘊藏的潛力，激發受眾的好奇以達到與受眾取得共識的目的：
　?。?）Qinhuangdao is transforming itself into an advanced manufacturing， high and new-tech industries...（特殊性）
　?。?）As a co-host city of the 2008 Beijing Olympic Games， it has successfully held the relay of the Olympic flames and 12 Olympic football matches which have attracted the eyeballs of millions of world’s football families. （能力）
　　2.2介入系統中的城市形象
　　介入系統在本語篇中以單聲系統呈現，因為單聲，即說話人自己的聲音呈現給受眾中立、客觀，事實性的效果。
　　（5）If we compare the Great Wall to a flying dragon， then where Qin Huangdao is located should be called the head of the dragon.
　　宣傳片的目的是向受眾全方位展示秦皇島的城市形象，單聲系統的使用則提供說話人自己的立場，表面看上去未容納其他聲音的存在，實為從對話的角度最大限度地縮短與受眾的距離，使構建出的城市形象更易被受眾接受。“should be called”單聲系統的使用使語篇更具有說服力，更易被受眾接受，從而延伸語篇的對話性。
　　2.3級差系統的城市形象
　　級差系統貫穿此宣傳片的始終，調節說話人構建秦皇島城市形象的強弱，馬丁等（2000）指出，態度意義最重要的特性是等級性，情感、判斷、鑒賞都涉及高低、強弱之分。同時，等級性也是介入系統的普遍特征，說話人對事物收縮擴展自身聲音或另一種聲音以調節主體間態度，因此，級差系統作為三大系統的核心出現頻率最高，在本語篇中，級差系統出現49次，是秦皇島城市形象構建的重要資源。本語篇作為整個城市的宣傳片未使用級差系統中的聚焦是為了給受眾傳達準確清晰的城市形象，讓受眾印象深刻，從而接受或認可說話人的觀點和立場，這也是說話人大量使用級差系統的目的之一。
　　語勢體現在強化和量化兩方面，強化是對強度的判斷，是說話人情感介入的標志；量化涉及實體，加強態度或介入系統的強弱：
　?。?）Qinhuangdao is increasingly active in friendly exchanges with foreign countries. （強化）
　?。?）In recent years， the city has successfully held many large-scale cultural and sports activities. （量化）
　　強化的出現加強了說話人從正面構建秦皇島在友好交流上持有的態度的形象，較之單純的情感表達更能引發受眾的注意，取得受眾的認同，從而達到構建城市形象的目的。量化的使用加深了受眾對秦皇島形象的認識，表明秦皇島作為旅游城市在文化、體育等方面所做的積極努力以及取得的巨大成就。
　　3.結語
　　本文以馬丁等人的評價理論為出發點，通過對秦皇島城市宣傳語篇文本的分析，證明了評價系統及其各子系統在分析語篇資源上的有效性和可行性，從語篇策略角度探究城市形象構建的語篇方法和途徑。
　　通過評價系統的分析，秦皇島的城市形象躍然紙上。這個具有悠久歷史的古老城市以其獨具特色的魅力彰顯勃勃生機與活力，承載文化傳承和科技、經濟發展的重任，蘊涵無限發展潛力，成為集生活、工作、娛樂，休閑于一體的現代化都市。
　　參考文獻：
　　［1］Bakhtin，M. M.. The Dialogic Imagination（translated by C. Emerson & M. Holquist）［M］.Austin: University of Texas Press.1981.
　?。?］Martin，White.The Language of Evaluation-Appraisal in English［M］.London/New York: Palgrave Macmillan，2005.
　?。?］胡壯麟，朱永生，張德祿，李戰子.系統功能語言學［M］.北京：北京大學出版社，2005.
　　本文為秦皇島市社會科學重點應用性研究課題項目（編號：201206059