河北省農村度假休閑旅游發展建議

孫志波

[提要] 京津冀協同發展的宏觀環境，要求河北省在農村休閑度假旅游發展方面重新定位，充分發揮河北自然資源優勢、區位優勢，與京津形成互補發展，相得益彰。同時，從客觀市場來看，由于中國城鎮化率的逐步提升，城市工作壓力的增加，休假時間的增加，以及城市居民生活水平的提升，對農村生活和農業生產的體驗性、趣味性追求的日益增強。河北省農村旅游存在模式不明確、經濟帶動性不強、缺乏統一管理、個性化產品不足等問題，必須有效地突出重點、培育亮點、統籌規劃、狠抓個性化產品研發、深挖文化特色旅游，才能保證農村度假旅游的可持續發展。

關鍵詞：河北省；農村度假；休閑旅游

本文為河北省黨委講師團2017年度科研課題項目成果論文（立項編號：201715）

中圖分類號：F59 文獻標識碼：A

收錄日期：2017年9月6日

河北省作為華北地區農業大省，農村經濟的良好可持續發展成為河北省經濟的重要增長極。近年來，農村度假休閑旅游的發展模式已然在全國廣泛的開展，為河北省發展農村休閑旅游提供了寶貴經驗。河北省旅游發展水平在全國和所處區域中都僅處于中游水平，國內旅游人數和收入在全國31個省市中排名分別位于第13位和第16位。隨著京津冀區域合作的深入以及河北省對發展旅游產業的重視，如何依托自然資源、區位優勢，合理發展農村休閑度假旅游成為新的研究方向。

一、農村度假休閑旅游模式

農村度假旅游模式沒有統一的分類，大多數是根據不同地區的自然資源，市場需求，產業特色，逐漸在實踐中摸索出來的模式。常見的有傳統的“農家樂”、“國際驛站”、“品牌餐飲”、“采摘籬園”、“山水人家”、“休閑農莊”、“景區依托”、“養生之地”、“民族風苑”、“古村部落”、“創意產業”等多種模式。河北省必須根據自己的客觀資源優勢，發展具有自身特色的農村度假旅游模式。通過對比京津兩地的模式，建議河北省可以發展“公園型”、“季節性”、“景區依托”、“文化特色”四種模式。

（一）公園型農村休閑度假模式。鄉村旅游作為市民短時旅游度假的一種重要形式，已經成為越來越多的大都市白領商務人士旅游者的青睞。目前，公園式農村休閑度假模式主要體現為農莊、莊園、主題公園的方式。目前，河北省此類的農村休閑度假模式主要集中在環北京地帶，以廊坊市為主，固安、永清、霸州、大廠、三河各地建成了各類度假村、山莊、莊園等休閑農莊，但總體上實際利用率不高，季節性較強，基礎設施建設有待進一步提升。除了溫泉度假外，其他的既缺乏特色性又缺乏綜合性，很難形成集吃、住、玩、賞、娛、購于一體的綜合性景區。

（二）季節性特色農業休閑度假型模式。隨著農村休閑度假旅游的進一步升級，季節性特色農產品也由“觀光”向“體驗”轉變。旅游資源已不再僅僅局限于自然風光、文物古跡等傳統資源，農村度假旅游就是第一產業和第三產業融合的新模式，農村借助旅游促進自身升級。將農村資源應用于旅游業，既可以拓展農村資源的功能，又能有效地利用旅游資源的附加性。農村可以有效利用本地特色的農作物種植、深加工等開展觀光游覽，參觀講解、科教普及等增值服務。

（三）文化特色度假模式。對接大都市商務人士休閑娛樂的需求，對農村度假旅游也不僅僅限于“農家樂”的體驗，提出了更深要求的“文化特色”的追求。農村的民俗文化是農村旅游中重要的旅游資源，也是農村度假旅游的最大魅力所在，河北省歷史文化悠久，游牧文化、紅色旅游、歷史人文、宗教寺廟等多種旅游文化特色無所不在，這些文化資源的有效、可持續利用，才是發展農村旅游持久的動力。

（四）依托景區式。河北省旅游景區資源豐富，在臨近重點景區，游客數量較大的區域，可以加強配套基礎設施建設，形成一定的服務功能，比如保定，擁有豐富的天然自然旅游資源，游客量較大。可以重點培養周邊農民的旅游意識和服務意識，加強規劃、服務、宣傳、管理、培訓、組織建設等，打造本地旅游特色，帶動當地農民就業，服務農村經濟。

二、河北省農村度假休閑旅游發展中存在的問題

（一）高速粗放增長，經濟帶動作用不強。雖然河北省農村度假旅游發展速度驚人，但單位游客收益仍舊處于非常低的水平，在全國33個省市排名中僅處于第25位，說明河北省整體旅游業目前是高速粗放型的增長，尤其是農村度假旅游，遍地開花，一哄而上，重量而輕質，重外表而輕內涵，這給河北省的生態環境、資源、基礎設施和交通帶來了巨大的壓力，資源優勢尚未有效地轉化為經濟優勢，對于農村度假旅游的可持續內涵式發展缺乏后發力。在對游客旅游消費結構的分析中發現，赴河北的游客大多數花費都在交通和景區門票上，住宿、餐飲和娛樂僅占很小的比例，在文化旅游商品上的花費更是少之又少。當前，文化旅游商品消費是旅游消費的重要促進力量，因此對農村經濟的帶動作用亟待加強。

（二）缺乏統一管理，發展模式不明確。河北省旅游資源豐富，是集山地、丘陵、平原、高原、海濱和湖泊為一體的省份，名山大川、森林草原、江河胡海、急流飛瀑在河北都能一覽無余。同時，具有豐富的歷史人文資源，國家級重點文物保護單位168處，位列全國第三，世界文化遺產3處，歷史文化名城10座，世界地質公園兩處。這些自然文化資源大多位于縣級以下的鄉村，目前在合理全面利用旅游資源上缺乏統一的規劃和管理，導致農村度假旅游缺乏規模，各自為政，自由發展，內部惡性競爭，服務不規范。由于旅游資源的深度挖掘不夠，發展模式模糊不清，進一步影響了農村度假旅游的知名度和美譽度。

（三）個性化旅游產品缺少，不能滿足游客需求。由于長期以來河北省缺乏對農村旅游的總體規劃控制，導致目前農村旅游產品趨同化，內容單一；部分景區景點在開發中存在權責分配不明，利益分配機制不合理，導致景區管理混亂。創新不足，河北省大多數農村度假旅游僅限于利用現有的旅游資源和產品，對傳統的對其他旅游地的簡單模仿，不能推陳出新，不斷創造新型的旅游產品。無法對接新時代消費者求新、求異心理需求，逐漸失去對游客的吸引力，導致游客大多數是一次光顧，很少有回頭客的現象，無法持續發展。endprint

三、河北省農村休閑度假旅游發展建議

（一）突出重點，培育亮點，做好示范點。河北省不同地區要根據自身資源、區位和文化優勢，發展內涵式增長。不能一哄而上，千篇一律，導致產品同質化，內部形成惡性競爭，重量而輕質。通過全省統籌規劃，選出不同地區間不同的發展方向，環都市周邊地區以商務休閑、主體公園式為主。有效對接都市商務人士的休閑度假需求。保定、張家口、承德、秦皇島以季節性度假較明顯的自然資源旅游和特色農業為主的季節為主模式。邯鄲、邢臺等發展歷史文化為特色的人文旅游為主。各區市篩選出本區的重點、亮點和示范點，重點扶持和大力發展。

（二）從供給側改革角度出發，完善個性化旅游產品。由于目前到鄉村度假旅游的游客大部分是以家庭、情侶、自駕車為主要的出行方式。游客需求的個性追求越來越明顯，要求的內容也越來越豐富，要求農村旅游發展必須從供給側角度提供市場需要的產品，有效對接市場變化。策劃出自己的特色項目，不僅在景觀、產品方面而且在服務、管理方面都要做到讓游客“過目不忘”、“流連忘返”，從而產生重復消費效應。

（三）統籌規劃，深挖農村自然綠色和人文環境的原真性。隨著人們生活水平的提高，“追求自然，回歸農田，向往綠色”也日益成為都市白領的一種生活時尚。河北省利用自身區位優勢和資源優勢，努力打造現代農業觀光園。從農業種植到動物養殖，從植物采摘到產品加工，從林木種苗到花卉展覽，從旅游觀光到科普教育，從特色餐飲到生態農業于一體的現代農業觀光園。滿足都市白領的“獵奇”、“求知”心理，體現“天人合一”的思想精髓。

（四）與京津兩地有效互補，避免競爭。隨著京津冀一體化進程的加快，便捷的交通網絡給河北省農村度假旅游帶來了良好的發展契機，同時要求河北省在發展農村度假旅游中必須站在京津冀的角度，學習京津兩地成熟的管理經驗，更多的尋找契機，與京津農村旅游形成有效互補。不可盲目上數量，直接復制成功案例，與已經發展成熟的京津兩地同質競爭，應發揮自己的獨特資源優勢和文化特色。比如，“南景北設”、“土灶再燒”、“游牧再現”、“紅色河北”等具有特色的文化主題，吸引更多的全國游客來河北農村旅游度假，體驗一種特殊的感受。

主要參考文獻：

[1]王通.湖北省A級旅游景區空間格局演化及優化研究[D].河北師范大學，2016.

[2]張慧光.北京市鄉村旅游發展模式研究[N].中國旅游報，2009.endprint