全媒體時代廣播電臺編輯如何轉型

對于廣播電臺而言，傳播力不僅僅是單一的內容傳播，綜合傳播力和完整的傳播效果是廣播電臺生存和發展的關鍵。

做好多元化信息選擇。突破廣播電臺與新媒體融合的內容瓶頸。廣播電臺必不可少的仍然是優質的內容，應該盡量縮小廣播電臺網站與商業門戶網站瀏覽量的差距，積極進行內容創新，保持內容的原創性。

把好評論關。廣播評論影響著廣播媒體的競爭力，編輯應該從評論的作用入手，將群眾的視角進行轉換，以保證評論的公正性。讓正面價值的評論多出現，參考受眾的意見，選擇具有吸引力的素材，保持良好的受傳關系。

提高創新性。要培養編輯的全媒體技能，訓練兼具媒介營銷管理與新媒體技能的復合型人才，開展與讀者的雙向互動。要不斷脫離新聞的同質化生產，獨辟蹊徑地挖掘事實角度，積極策劃吸引注意力資源的優秀選題。

突破缺少用戶反饋的技術瓶頸。分眾傳播是與大眾傳播相對應的一種傳播模式，在信息海量化、碎片化的新媒體時代，分眾傳播實現了用戶的精準把握，出現了定制化新聞服務。所以廣播電臺的發展必須依靠新技術支持來獲取讀者的收聽興趣，以此進行內容的調整，吸引更多的廣告商進行精準投放。

增強專業敏感度。同樣的新聞素材，有時會因為編輯判斷力和敏感度的差別而出現截然不同的傳播效果。編輯要加強自身的人文素養，有意識地培養自己在專業領域的造詣，精益求精，與時俱進。新媒體時代，大眾需要的不僅僅是淺層的新聞事件報道，更需要有專業的分析來幫助他們思考，分析思考更加可貴。

（譚 錦文，摘自《記者搖籃》，2017年第9期）

（本專欄與中廣聯《中國廣播電視理論動態》編輯部合辦，欄目編輯：聶巧）endprint