對于廣播電臺而言,傳播力不僅僅是單一的內容傳播,綜合傳播力和完整的傳播效果是廣播電臺生存和發展的關鍵。
做好多元化信息選擇。突破廣播電臺與新媒體融合的內容瓶頸。廣播電臺必不可少的仍然是優質的內容,應該盡量縮小廣播電臺網站與商業門戶網站瀏覽量的差距,積極進行內容創新,保持內容的原創性。
把好評論關。廣播評論影響著廣播媒體的競爭力,編輯應該從評論的作用入手,將群眾的視角進行轉換,以保證評論的公正性。讓正面價值的評論多出現,參考受眾的意見,選擇具有吸引力的素材,保持良好的受傳關系。
提高創新性。要培養編輯的全媒體技能,訓練兼具媒介營銷管理與新媒體技能的復合型人才,開展與讀者的雙向互動。要不斷脫離新聞的同質化生產,獨辟蹊徑地挖掘事實角度,積極策劃吸引注意力資源的優秀選題。
突破缺少用戶反饋的技術瓶頸。分眾傳播是與大眾傳播相對應的一種傳播模式,在信息海量化、碎片化的新媒體時代,分眾傳播實現了用戶的精準把握,出現了定制化新聞服務。所以廣播電臺的發展必須依靠新技術支持來獲取讀者的收聽興趣,以此進行內容的調整,吸引更多的廣告商進行精準投放。
增強專業敏感度。同樣的新聞素材,有時會因為編輯判斷力和敏感度的差別而出現截然不同的傳播效果。編輯要加強自身的人文素養,有意識地培養自己在專業領域的造詣,精益求精,與時俱進。新媒體時代,大眾需要的不僅僅是淺層的新聞事件報道,更需要有專業的分析來幫助他們思考,分析思考更加可貴。
(譚 錦文,摘自《記者搖籃》,2017年第9期)
(本專欄與中廣聯《中國廣播電視理論動態》編輯部合辦,欄目編輯:聶巧)endprint