不忘初心 方得真聲音

王水明

【摘要】十八大以來，黨的執政環境和新聞傳播環境出現了新變化、新特征，廣播人需要站在時代和歷史方位，與時代合拍，與人民同行，發現并創新“最有價值的聲音”，進一步強化聲音的傳播力、影響力、公信力，為實現偉大中國夢，構建氣勢恢宏的交響樂。本文通過浙江之聲實踐，從堅持正確導向、發現社會暖聲音、傳遞上下呼聲三方面分析廣播如何探尋聲音價值，指出廣播不斷變化的媒體格局和傳播環境中做好新聞宣傳的路徑。

【關鍵詞】最強音 暖聲音 共鳴聲 浙江之聲

【中圖分類號】 G221 【文獻標識碼】A

我們生活在一個聲音的世界，大自然和人類本身的聲音無窮無盡，包括現在最離不開的手機的聲音。當下的電視與廣播，雖是不同媒介，但在實戰中有許多共同之處。電視的大屏幕與車載調頻廣播的小觸摸屏、手機移動音頻應用軟件，無論是遙控器還是手指選臺，競爭一樣激烈；各大衛視音樂選秀綜藝節目越來越讓人感到審美疲勞，一個重要的原因是真正的好節目不多，好聲音太少。廣播呢，聽眾也在尋找好節目、動聽的聲音，近年來朗讀節目的復興就印證了市場的需求。

聲音是聲波通過任何物質傳播形成的運動，廣播人與生俱來的工作就是把聲音裝進別人的耳朵里，影響到頭腦中。在信息大爆炸的時代、傳播多樣化的時空，挖掘“最具價值的聲音”，這是一個巨大的挑戰。廣播如何深耕聲音這片沃土，發出“最有價值的聲音”非常有現實意義。

互聯網正改變人們的生活和思維方式，每天產生的信息浩如煙海。廣播以聲音為載體傳播，要化信息為聲音，選擇什么樣的信息，體現了媒介的立場和價值導向；提供什么樣的聲音，考量的是廣播人的態度和專業水準。

十八大以來，黨的執政環境和新聞傳播環境出現了新變化、新特征，廣播人需要站在時代和歷史方位，與時代合拍，與人民同行，發現并創新“最有價值的聲音”，進一步強化“聲音”的傳播力、引導力、影響力、公信力，為實現偉大中國夢，構建氣勢恢宏的交響樂。這是廣播人一切工作的基點，如果偏離這一軌道，我們傳播的不會是好聲音、和諧的聲音，很可能是噪音、雜音。

本文通過浙江之聲的實踐，探尋聲音價值的實現路徑，強化對廣播的特性、節目的形態、聲音的品性研究，不斷激發廣播的活力，堅持正確的輿論導向，追求多樣態的表達方式。

一、堅持正確導向，挖掘時代的最強音

唱響主旋律，傳播正能量，是主流媒體的職責。當下，對正能量聲音如何解讀、表達，做到入耳人心，春風化雨，潛移默化，是新聞工作者的現實命題，需要勇于改進創新，不斷自我提高、自我完善。

從2012年“最美媽媽”吳菊萍以來，浙江接連出現吳斌、田思嘉、陳斌強等一大批在全國引發強烈反響和公眾深度探討的典型人物，他們用自己的行動默默實踐著新時代的“浙江精神”，被公眾稱為浙江“最美現象”。浙江之聲開設《最美浙江人》專欄，以“誠實守信、道德模范、見義勇為、愛崗敬業”為重點，在《浙廣早新聞》《浙江新聞聯播》主要新聞節目中，連續報道、宣傳了近千位來自各行各業的“最美浙江人”以及他們的先進事跡、感人經歷。這些“最美浙江人”的聲音匯聚在一起，成為浙江“好聲音”的一個重要聲部。

二、從心出發，叩擊社會的暖聲音

老百姓的日常生活中，處處都有溫暖人心的故事，有溫暖人心的聲音。只有秉持真誠面對社會的誠心，才能發現“好聲音”。經過持續關注報道，“最美浙江人”現象已經從“盆景”變成“風景”。浙江之聲從2015年12月開始，在《浙廣早新聞》中設立日播欄目《暖新聞》，報道更多來自平凡人的好聲音，“為心靈點一盞明燈，傳遞有溫度的愛”。例如：衢州市一所小學的童老師發現一名學生沒有參加晨檢，他擔心孩子出事兒追到家里，發現孩子低血糖昏迷倒地，由于搶救及時，這名學生很快恢復健康。童老師通過廣播傳播的“好聲音”是：班里有一半是留守兒童，除了教書育人，我也要為留守兒童補上親情這一課。杭州一個小區的業主清姐，在冬天第一場寒潮來臨的時候，發現值班保安被吹得手腳發涼，她自掏腰包，給保安送去了兩套冬大衣。清姐通過電臺傳播的“好聲音”是：“人與人之間的交往都是將心比心?！?/p>

《暖新聞》的報道有溫度、接地氣，都是發生在普通老百姓身邊的真實故事，最能引發人們情感共鳴。通過傳遞這些溫暖的聲音，一方面引導社會真善美的能量累積，也在無形之中，彰顯了浙江之聲的品牌影響力。傳播學家麥克盧漢（McLuhan）把媒介定義為人體的延伸，正是因為如此，作為人體延伸物的廣播媒介理應具有人性的溫度。

三、回應當下，傳遞上下呼應的共鳴聲

習近平總書記指出，問題是時代的聲音，人心是最大的政治。推進黨和國家各項工作，必須堅持問題導向，傾聽人民呼聲。①廣播人應與百姓呼聲同頻共振，架起“聲音的通道”，當好“橋梁”，做好新聞服務。2017年4月20日起，浙江之聲推出新聞專題報道《向人民報告》，新任的縣委書記群體通過廣播向人民報告“綠水青山有沒有轉化為金山銀山”“推動經濟發展從哪里入手”“承諾的民生實事進展到了哪一步”……政府決策向人民報告，接受監督，節目在老百姓中引起巨大反響，也凸顯了廣播承載著政府與人民之間重要的橋梁作用。這些報道以音頻為主，縣市委書記的原聲呈現，盡管普通話水準各有千秋，但每一個縣委書記都非常重視，認真準備，每一篇報道時長只有4～5分鐘，但上至省委下到基層群眾，反響非常好，人民網刊文為報道點贊。數據顯示，《向人民報告》平均每篇報道的微信全網閱讀量10萬+，點贊數4萬+，微博總閱讀量200萬+，點贊數80萬+，微博總轉發量達到90萬+。

《向人民報告》創新實踐帶來的啟示是：讓聲音的力量推動社會進步。廣播媒體是一個聲音的傳播磁場，要引導政府向人民報告在“干什么”“怎么干”，也吸引百姓了解和監督政府工作，讓更多政府的聲音通過廣播走向民眾，傳統媒體還需大力拓展。

2016年11月7日，習近平總書記在會見中華全國新聞工作者協會第九屆理事會全體代表和中國新聞獎、長江韜奮獎獲獎者代表時發表重要講話，對廣大新聞記者提出四個“堅持”：要堅持正確政治方向，堅持正確輿論導向，堅持正確新聞志向，堅持正確工作取向，做黨和人民信賴的新聞工作者。當下，四個“堅持”對不斷變化的媒體格局和傳播環境中如何做好新聞宣傳，無疑是定音錘，指明了方向。endprint

1.態度決定一切，挖掘聲音的價值，傳播聲音的魅力，取決于傳播者的境界、態度

改革進入攻堅期，社會環境紛繁復雜，自媒體“野蠻生長”，各種聲音魚龍混雜，真假難辨，更需要主流媒體發出主流的聲音，擔負起把握導向的職責，用最昂揚的聲音表明觀點，明辨是非；用正能量聲音引導聽眾，守望公平正義，營造向善向上的力量。廣播媒體不是新聞的搬運工，而是聲音產品的制作者，心中有人民，發聲就公正；心中有陽光，聲音就清亮；心中有霧霾，聲音就灰暗。

2.以做聲音產品的理念做精內容，以廣播為媒，做強平臺，讓聲音變得有意思、有意義、有效益

人有聚集而居的天性。這幾年，浙江的特色小鎮風生水起，年輕人在“夢想小鎮”逐夢而居，創新創業，熱情迸發。物以類聚，人以群分，廣播媒體要關注新群體尤其是年輕人的市場，細分用戶，不斷創新各種廣播平臺，以品牌節目凝聚人氣，吸引社會關注；以主播朋友圈匯聚各種聲音，包容、聯動，做大“聲音群”的基數，進而發現更多有價值的聲音。聲音，需要有人接受才有價值；因為有互動，聲音傳播就是流動的、立體的、有價值的。浙江之聲正在介入高校的資源，為校園提供精細化服務，打造大學生群體的聲音平臺。

傳統廣播人善于做內容，但缺乏聲音產品的營銷意識；傳統廣播人也做了一些產品，但缺乏符合新媒體特質的傳播和服務，結果是好的節目免費跑到了新媒體平臺上。廣播媒介在很大程度上具有文化教育的含義，擔負著文化傳播的使命。文化的欣賞性與聲音的美感具有很好的契合性，這也為我們制作聲音產品提供了方向。近年來，中央人民廣播電臺的《中國聲音中國年》《致我們正在消逝的文化印記》將抽象的文化概念轉化成一個個可感、可知、可傳播的聲音文化產品，成風化人，凝心聚力。

廣播是一門聲音的藝術，“朗讀”是一種出聲的閱讀，兩者渾然天成。浙江之聲人氣主播方雨主持的《方雨夜讀》節目至今已播出100多期，約請“名嘴名人”上線，內容精、聲音優，許多人把聽節目作為睡前必修課，“星空相約，不聽不散”。由《方雨夜讀》延展而來的首期《星空朗讀》活動走進浙江武義牛頭山景區，150戶家庭名額不到兩周被搶光，人氣如夜晚繁星，有效實現廣播落地。下一步，《星空朗讀》項目，將會繼續放大聲音優勢，走出直播室，以自然山水為實景，打造一檔基于融媒體傳播的富有意境的大型戶外朗讀品牌。好的產品是成功營銷的一半，好品牌直接吸引聽眾，要堅信好內容、好節目一定可以變現。

3.要深度挖掘大數據中聲音的價值

在大數據時代，廣播人由以節目為核心轉變成以用戶為核心，用戶數據資源的掌握和開發成為廣播獲得核心競爭力的關鍵所在。面對收聽新常態，聲音產品唯有創新，才有市場。要不斷利用聲音資源庫，尋找名人原聲，激發回憶共鳴，激發共同的情愫。今年7月4日凌晨，著名浙商馮根生先生在杭州逝世，他親身經歷了中國改革開放的“激蕩三十年”，對于中藥產業、改革開放，馮根生留下了許多無形的財富。浙江之聲緊急制作音頻產品，重現馮根生的歷史原音，聽馮根生講財富、傳承、人生……當天借助微信公眾平臺發布，各大媒體也紛紛轉載。

4.融合創新，讓聲音實現“畫面感”，使傳統廣播成為“可聽、可讀、可視”三位一體的媒介形態

聲音的價值在于傳播，聽眾市場的求新求變，需要我們積極擁抱新技術，創新短音頻，不斷與視頻結合，相加相融，多樣態、多媒介傳播，使傳統廣播成為“可聽、可讀、可視”三位一體的媒介形態。從對空氣廣播到做看得見的廣播，要大力提升視頻化直播系統，廣播媒體可以嘗試直播間設多機位可切換多畫面、預設音視頻的隨機插播、網絡互動音視頻的靈活調用、多端口的播出，讓聽眾可以在聽廣播的同時上網實時互動，打通大屏與小屏。在此基礎上，拓展“主持人—粉絲—市場”三者之間全新的互動方式，探索廣播融合發展新模式。

四、結語

廣播是聲音的藝術，聲音是廣播的主業，無論媒介環境如何變化，廣播的聲音屬性不會變。無論媒介融合進行到什么程度，廣播都應該專注聲音、深耕聲音沃土。廣播人有自信，因為當今的時代非常需要有價值的聲音，更為關鍵的是，我們廣播人，有擔當、有能力，不忘初心，發出時代強音！

注釋

①《習近平總書記在全國政協新年茶話會上的講話》，《人民日報》，2015年1月1日。

（本文編輯：聶巧）endprint