中國傳媒產業建構的四種共生模式

當前，各種傳媒均面臨著不同的生存環境和競爭壓力。從中外媒體發展的歷史看，媒體間的競爭往往不是你死我活的毀滅性競爭，而是對資源的共同開發、利用與爭奪。傳媒經濟發展要求我們構建各種類型的產業共生模式，這樣能夠在一定程度上降低競爭所帶來的社會福利損失，為建設可持續發展的傳媒產業生態系統奠定基礎。

一是互利型產業共生模式——強化產業協同性。該模式是指兩個或兩個以上的產業通過互利共存、優勢互補的方式組建成利益共同體。該模式特點表現在：一是共同體各參與者之間關系比較穩定；二是產業的地位相對平等，不存在明顯的不平等、不公平；三是產業共生的終極目標是實現優勢互補、利益共享。

二是偏利型產業共生模式——提高主導產業優勢度。該模式指的是共生體系中一方有利，而另一方既沒有因此受害也沒有直接獲利或獲利很少。此模式有如下特征：一是處于產業共生體系中的雙方或多方所獲取的利益嚴重失衡，某一傳媒子產業或者某些子產業獲得絕大部分利益，甚至全部利益；二是偏利共生的傳播產業之間存在雙向或者多項的物資流、信息流和價值流。

三是寄生型產業共生體——延伸傳媒產業價值鏈。該共生體系特殊的產業共生模式即寄生產業依附于寄主產業，寄居在寄主產業系統之內，與寄主一起組成一個有機聯系的有序系統。寄生產業從寄主產業獲取副產品，并以此作為生存發展的資源。

四是混合型產業共生——提升傳媒產業融合度。該模式內既有寄生關系，也存在互利或者偏利關系，抑或是幾種關系并存的混合產業并存關系。

（陶喜紅、丁蘭蘭文，摘自《當代傳播》，2017年第3期）endprint