論駐地方記者站在新聞宣傳中的主動(dòng)性

王貴山

【摘要】中央新聞媒體駐地方記者站在定位、業(yè)務(wù)網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳統(tǒng)媒體特點(diǎn)上都具有一定的“被動(dòng)屬性”。本文認(rèn)為要充分發(fā)揮地方記者站和所屬媒體的新聞?dòng)绊懥Γ瞥氨粍?dòng)屬性”，充分發(fā)揮記者站的主觀能動(dòng)性，形成一套積極的工作態(tài)度和方法，包括多方借力、策劃執(zhí)行重大主題宣傳報(bào)道行動(dòng)、進(jìn)行媒體融合開拓自有發(fā)稿平臺(tái)、積極參與社會(huì)活動(dòng)。

【關(guān)鍵詞】新聞媒體 地方記者站 被動(dòng)屬性 新聞?dòng)绊懥?/p>

【中圖分類號(hào)】 G221 【中圖分類號(hào)】A

1965年，原國家廣播電視部最早在全國設(shè)立了首批17個(gè)中央人民廣播電臺(tái)和中國國際廣播電臺(tái)駐地方記者站。改革開放以后，各級(jí)媒體駐地方記者站如雨后春筍般設(shè)立。50多年來，中央媒體駐各省（區(qū)、市）和省級(jí)媒體駐各地市記者站采寫了大量生動(dòng)豐富的新聞報(bào)道，為媒體傳播發(fā)揮了重要的作用。

相對(duì)媒體總部而言，地方記者站在傳播報(bào)道中具有“被動(dòng)屬性”。首先從定位上來看，記者站是新聞媒體派駐地方的采訪機(jī)構(gòu)，負(fù)責(zé)一定區(qū)域內(nèi)的新聞采寫工作。作為黨的喉舌，它既要服從于新聞媒體總部的安排，又要接受當(dāng)?shù)攸h委政府的領(lǐng)導(dǎo)。這種特點(diǎn)決定了記者站是一個(gè)被動(dòng)安排的機(jī)構(gòu)。

其次，從業(yè)務(wù)上來看，地方記者站的稿件多數(shù)要根據(jù)新聞機(jī)構(gòu)總部安排和指令進(jìn)行新聞采寫。以中央人民廣播電臺(tái)為例，中國之聲等頻率每天要召開至少三次選題策劃會(huì) ，編輯部將會(huì)上確定的選題下派給所涉及到的地方記者站，采訪部和特報(bào)部也時(shí)常給記者站安排配合性采訪任務(wù)。駐地記者每天在“待命”的狀態(tài)中，通過發(fā)稿平臺(tái)或微信群接受任務(wù)。

再次，從時(shí)代背景來看，融媒體時(shí)代已經(jīng)到來，移動(dòng)互聯(lián)和自媒體的發(fā)展極大地沖擊了各類傳統(tǒng)媒體，新聞來源和渠道極大豐富，地方記者站以往為人稱道的“身處一線”的功能也被大大弱化。大量社交渠道線索紛繁復(fù)雜，許多地方記者站的日常工作甚至變成了為網(wǎng)絡(luò)消息做求證。

“被動(dòng)屬性”的存在，容易讓地方記者站的工作習(xí)慣偏往“消極等待”，只完成指派的新聞采寫任務(wù)。要提高地方記者站和所屬媒體的新聞?dòng)绊懥Γ仨毘浞职l(fā)揮記者站的主觀能動(dòng)性，形成一套積極的工作態(tài)度和方法。

一、多方借力策劃執(zhí)行重大主題宣傳報(bào)道行動(dòng)

新聞媒體影響力的體現(xiàn)不能僅僅依靠日常性的新聞報(bào)道，跟著社會(huì)熱點(diǎn)人云亦云，或靠出位報(bào)道博取“眼球”注意。新聞媒體影響力的發(fā)揮，必須緊扣國家和社會(huì)發(fā)展的脈搏，傳達(dá)出黨和人民的聲音，體現(xiàn)社會(huì)正能量。以筆者看來，發(fā)揮新聞媒體影響力的最佳途徑就是，結(jié)合時(shí)代背景、貼近基層，策劃執(zhí)行重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)。

策劃執(zhí)行重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)，地方記者站的優(yōu)勢在于觀察、思考的視角高，站得高，看得遠(yuǎn)，具體操作又能從細(xì)微處著手，報(bào)道內(nèi)容充實(shí)；劣勢在于人手嚴(yán)重不足，以中央電臺(tái)駐各地記者站為例，一線采編力量一般只有兩人到五人，應(yīng)付日常采訪有時(shí)也捉襟見肘，更不用說大規(guī)模的主題宣傳報(bào)道。這種情況下，筆者認(rèn)為，必須以我為主，多方借力，充分調(diào)動(dòng)各方積極性，共同推進(jìn)。

首先是借力地方記者站駐地黨委宣傳部門和地方媒體力量，聯(lián)合策劃執(zhí)行重大主題宣傳報(bào)道活動(dòng)。2014年，為展現(xiàn)習(xí)近平總書記在浙江擔(dān)任省委書記期間提出的“八八戰(zhàn)略”最新實(shí)踐成果，中央電臺(tái)駐浙江記者站自主策劃了《“潮頭觀潮”——八面來風(fēng)看改革》大型報(bào)道，策劃方案緊緊圍繞行政體制改革、資源要素市場化配置改革、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、民營經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)、金融體制改革、社會(huì)體制改革、新型城市化等八個(gè)方面，系統(tǒng)全面地梳理和展現(xiàn)十八屆三中全會(huì)以來浙江深化改革所取得的成就以及為此而做出的艱苦探索。為了使得這一方案得以落地執(zhí)行，浙江記者站在做好采訪調(diào)研和方案初稿撰寫之后，多方奔走于浙江省委宣傳部和浙江省廣播電視集團(tuán)，說服他們一起參與這一大型主題宣傳報(bào)道。最后，浙江廣電集團(tuán)浙江之聲派出十多位記者支持采訪，中央電臺(tái)駐浙江記者站三名記者分三路帶隊(duì)前往浙江各地采訪。經(jīng)過一個(gè)星期的采訪，三路采訪組幾經(jīng)修改形成《行政審批改革——多多少少有學(xué)問》《資源要素市場化配置——進(jìn)進(jìn)退退新格局》《風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)——線上線下虛與實(shí)》等八篇系列報(bào)道。這八篇報(bào)道分量厚重、氣勢宏大，播出后無論在浙江黨政宣傳系統(tǒng)還是普通受眾之中都產(chǎn)生了很大的影響，也極大地打響了中央電臺(tái)浙江記者站的知名度。

其次，地方記者站可以聯(lián)合媒體總部力量，借全臺(tái)（社）之力完成重大主題宣傳報(bào)道。地方記者站策劃的主題宣傳報(bào)道活動(dòng)其范圍往往是局限一定省份或地市。稿件的采訪，特別是播出和刊發(fā)必須得到媒體總部的支持。2016年，舉世矚目的二十國集團(tuán)峰會(huì)在杭州舉辦，成為當(dāng)年所有媒體駐浙江記者站報(bào)道工作的重中之重。中央電臺(tái)駐浙江記者站以我為主，積極主動(dòng)聯(lián)合臺(tái)總編室策劃出三組大型主題宣傳報(bào)道。其一是《風(fēng)景這邊獨(dú)好》，十篇反映杭州乃至浙江經(jīng)濟(jì)社會(huì)各方面發(fā)展成就的主題報(bào)道，與中央電臺(tái)中國之聲聯(lián)合采訪并播出；其二是《浙商有話說》，由中央電臺(tái)經(jīng)濟(jì)之聲派出主持人和采訪組在浙江站配合下，對(duì)李書福、宗慶后、徐冠巨等十位浙商名人進(jìn)行專訪，發(fā)出中國商人的聲音；其三是聯(lián)合中央電臺(tái)中國鄉(xiāng)村之聲執(zhí)行《走進(jìn)浙江 感受小康》系列主題宣傳報(bào)道，反映浙江城鄉(xiāng)差距微小，提前邁入小康社會(huì)的發(fā)展成績。這三組重大主題宣傳報(bào)道成果豐碩、精彩紛呈，極大地提升了中央電臺(tái)在浙江的新聞?dòng)绊懥?。浙江記者站也因此獲得了中共中央宣傳部和浙江省委的表彰。

二、積極進(jìn)行媒體融合 開拓“自有”發(fā)稿平臺(tái)

新聞媒體的影響力最終體現(xiàn)在新聞報(bào)道上，然而，對(duì)于地方記者站來說，現(xiàn)實(shí)情況往往是花費(fèi)了大量精力采寫的稿件，卻因?yàn)楫?dāng)天節(jié)目版面擁擠等客觀因素而被壓縮選用甚至是無法刊播。長此以往，對(duì)記者站工作積極性的發(fā)揮和媒體在地方的影響力都極為不利。在這種情況下，地方記者站完全可以轉(zhuǎn)換思路化被動(dòng)為主動(dòng)，利用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行媒體融合，開拓“自有”發(fā)稿平臺(tái)。

首先，充分打通總部新聞網(wǎng)站出口。媒體融合發(fā)展是一個(gè)宏大的話題，政府層面和各大媒體都在進(jìn)行謀劃。對(duì)于地方記者站來說，媒體融合不用那么復(fù)雜，可以具體到借助網(wǎng)絡(luò)打通發(fā)稿平臺(tái)。如今，新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電臺(tái)、中央電視臺(tái)、光明日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)等各大媒體都有官方新聞網(wǎng)站，各省市級(jí)媒體也都有相應(yīng)的新聞網(wǎng)絡(luò)。一些中央新聞網(wǎng)站和省級(jí)新聞網(wǎng)站還發(fā)展出了地方分網(wǎng)，這些分網(wǎng)就是地方記者站可以充分利用的發(fā)稿平臺(tái)。

其次，借助第三方新聞平臺(tái)打通出口。在傳統(tǒng)的新聞網(wǎng)站之外，地方記者站可以充分利用現(xiàn)有的第三方傳播平臺(tái)為稿件打通出口。最多的就是微博和微信公眾號(hào)，只要稿件好不怕沒人看。目前，中央電臺(tái)駐各地記者站紛紛開設(shè)了各自的微信公眾號(hào)，比如山東記者站開設(shè)了“山東吱聲”，陜西記者站開辦了“大秦之聲”等。此外，地方記者站還可以借助“今日頭條”客戶端的“頭條號(hào)”、網(wǎng)易新聞的“網(wǎng)易號(hào)”等開拓自有發(fā)稿平臺(tái)。借助于這些平臺(tái)的傳播，地方記者站的稿件甚至能產(chǎn)生比自家媒體刊發(fā)更好的新聞傳播效果。

三、積極參與社會(huì)活動(dòng) 多種形式增強(qiáng)記者站影響力

媒體擁有信息傳播優(yōu)勢和社會(huì)公信力，可以說媒體天然適合開展各類社會(huì)活動(dòng)。對(duì)于記者站來說，除了發(fā)播新聞稿件，在地方增強(qiáng)影響力還可以通過積極參與慈善活動(dòng)、新聞公益活動(dòng)等社會(huì)活動(dòng)來實(shí)現(xiàn)。

例如：中央電臺(tái)駐浙江記者站一年多前在湖州南潯調(diào)研采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)“邢媽媽”的故事：邢麗娜在浙江歌舞劇院從事藝術(shù)工作30多年，2009年退休后在湖州市南潯區(qū)創(chuàng)辦“陽光藝?！薄Ａ觊g，邢麗娜總共免費(fèi)收下32個(gè)外來務(wù)工人員的孩子，這些孩子大都來自貴州黔南布依族苗族自治州惠水縣擺榜鄉(xiāng)，“邢媽媽”供他們吃住，教他們跳舞，幫助他們實(shí)現(xiàn)自己的夢想。

受“邢媽媽”事跡的感動(dòng)，2016年1月，中央電臺(tái)駐浙江記者站、浙江湖州廣播電視總臺(tái)、湖州南潯區(qū)委宣傳部聯(lián)合發(fā)起了“夢在路上——關(guān)注大山里的孩子們”新聞公益行動(dòng)，共籌集社會(huì)各界的善款17萬元，購買了2000雙冬鞋、2000本中華成語詞典、2000個(gè)小手電，愛心人士還捐助了1700件冬衣。

這次新聞公益活動(dòng)體現(xiàn)了一個(gè)記者站的社會(huì)責(zé)任感，雖然所獻(xiàn)的愛心有限，所能辦成的事情有限，但它是記者站在日常新聞報(bào)道之外，弘揚(yáng)社會(huì)正能量，也是體現(xiàn)自身主動(dòng)性和影響力的又一重要途徑。

（作者單位：中央人民廣播電臺(tái)駐浙江記者站）

（本文編輯：聶巧）endprint