媒體融合需要有思想的行動

錢岳林

互聯網打破了地域與時間的界限，已成為廣播電視一種簡單便捷的傳播途徑。目前來看，國內的媒體融合發展要快于西方發達國家，廣電媒體上網及手機客戶端應用普及要強于歐洲，中央人民廣播電臺的“中國廣播”在歐洲的收聽很流暢。

筆者剛剛參觀完九月中旬的荷蘭廣播電視設備展覽會（IBC2017），結合國內媒體融合的現狀，頗有一些感想。歐洲在廣播電視節目的傳播中，重視元數據的傳播。20多年前即利用無線數據廣播系統（RDS）技術將節目序列（ID）號、節目類型、節目提供商等標識信號伴隨節目一起發射，受眾可以方便地選擇電臺或喜歡的節目，并對以不同頻率發射的同一電臺節目進行自動切換，使得跨覆蓋區的接收變得容易。國內一直沒有進行這方面的工作，在中國數字廣播中應補上這個缺項。在數字廣播中，電子節目指南（EPG）成為不可缺少的信息，應當更多地強調數據服務，以提升聽眾的用戶體驗。

目前，歐洲云計算的應用還不普及，“中央廚房”在歐洲還不時興，澳洲也對此開始反思，以至于筆者時常在想，我們是否跑得快了？個人感覺，我們還是應當根據需求來綜合考慮、規劃建設，各自媒介在需求上有較大差異，粵菜的廚房與川菜的廚房肯定有不同，適合自己的才是最好的。

國內媒體目前有種聲音，提出要滿足聽眾或觀眾個性化需求。互聯網的出現使得受眾細分成為可能，QQ群、微信、愛好與興趣群、社群、微博的出現便于精準傳播。筆者認為：大眾傳媒應當堅持自己的基因（DNA），首先做好大眾傳播；同時可以考慮針對不同的用戶需求，去做小眾精準傳播。這是兩個不同的服務類型和方式。

現在我們說成績的時候，通常會以有多少個微博、微信公眾號、客戶端來說我們構成了傳播矩陣。但是我們是否想過，正是這樣的多，使得我們的力量分散，形不成拳頭與合力，維護與更新的成本及速度都有些問題。中國社科院新聞與傳播研究所發布的《2016年中國新媒體發展報告》顯示，傳統媒體微博有17，323個，泛媒體類公眾號超過250萬個，茫茫人海中如何去找你？在統一的外殼下去做針對不同的對象、欄目、內容、服務，也許會更便于整體的推廣，提高效率。

新媒體的發展還帶來一個問題，媒體的同質化開始出現，大家都有兩微一端，大家都做視頻，原有媒體的特色和特點開始變得模糊，媒體基因開始產生異變。如何做才能有特色，發揮自己的特點和特長，變成了一個必須面對的課題。

其實，不論是新媒體還是傳統媒體，都有各自的優勢和存在的必要，相互補充和協同，都具有各自不可替代的媒體傳播的功能和作用，以構成一個完整的信息傳播生態。如同私家車和公共交通的發展并不影響ofo小黃車、摩拜的發展，互聯網教育并不能取代學校的功能。各自優勢的相互補充是其存在的基礎。

媒體的價值在于信息的傳播，融合是為了更好地傳播，目的是更好地傳播內容，而非技術。所以，在各種媒介傳播搏殺、紛爭、融合的今天，內容為王依然沒有改變，只有好的內容，可以傳達人性、真情、價值觀的內涵，有思想、有態度、有溫度、有深度的內容會被廣泛傳播，追求深度、廣度、高度，是傳統媒體人的職業追求，更是在快餐文化氛圍中人們所渴望、所期盼的。

打造真正的新型媒體，既要重視內容的專業生產（PGC），也要重視挖掘用戶的原創內容（UGC）。打造新型媒體的同時，我們先要問問自己：我們本身的傳統媒體做好了嗎？我們真正發揮出廣播的特色、聲音的特色了嗎？傳播的價值度高嗎？大家感興趣嗎？許多時候，對工作的懈怠是聽眾流失的根源。

我們一直行走在路上，但首要的是目標明確，冷靜思考一下方向。

（作者系中央人民廣播電臺總工程師）endprint