全面屏手機市場或現井噴

錢玉娟

國產手機廠商“蜂擁而上”全面屏，不少業內人士認為全面屏對各項技術提出挑戰，產能也將是最大瓶頸。

隨著手機技術的發展，如今的智能手機行業也進入了激烈的競爭階段，更多的新技術運用在手機身上，從而帶來更佳的手機交互體驗。例如，曲面屏、全面屏、指紋解鎖、人臉識別等創新點的出現，也改變了人們對于手機的印象。

美國時間9月12日，蘋果公司發布了旗下第一款全面屏手機iPhone X，以88-90%屏占比亮相于“果粉”們面前。實際上，“全面屏”這個概念最早由中國智能手機企業小米率先提出來。

也就在蘋果新品發布的前一天，小米也推出了自家全面屏手機二代——小米MIX2，隨后，傳音旗下的糖果手機也發布了價格低于千元的全面屏手機SOAP R11，而vivo智能手機也于9月20日發布了其年度重磅新品X20全面屏手機，再次把全面屏推向了風頭浪尖。

當然，金立、華為、魅族等手機廠商也不甘示弱，紛紛搶占“金九銀十”的黃金期，推出自家全面屏手機產品的概念圖或相關海報。這也預示著在中國智能手機市場打響的這場全面屏之戰或將進入高潮。

爆發

似乎一夜之間，國內外手機大廠都涌向了全面屏。單是今年9月開始，截至《中國經濟信息》記者發稿前，就已有超過6款全面屏手機已經發布，他們分別是小米MIX2、iPhoneX、三星Note8、vivo X20、金立M7、SOAP R11等。此外，華為榮耀以及魅族也將緊隨隊伍之后，推出屏占比更高的全面屏手機。

其實，早在今年3月份，金立集團董事長劉立榮就曾作出預判，“整個智能手機行業在上半年會集中于攝像頭大戰，下半年或進入全面屏之戰。”

金立于近日宣布將在泰國舉行發布會，屆時發布其第一款全面屏產品——金立M7 Power。而魅族科技高級副總裁、魅藍事業部總裁李楠也表示早已注意到“全面屏”這個概念，并有可能在明年發布全面屏手機新品。

通信行業專家項立剛在接受《中國經濟信息》記者采訪時指出，隨著設計的不斷進化，如今智能手機行業正式迎來全面屏時代。而緊跟趨勢的眾多中國廠商自然也不會落后，它們正準備掀起一波全面屏手機浪潮。

據業內人士稱，中國智能手機廠商正在推高全面屏智能手機的出貨量，并將在今明兩年提升這種機型在全球智能市場的滲透率。

雷軍此前曾透露小米MIX2的備貨相較此前所有旗艦機都更為充足，而且他預感僅9月份小米手機出貨量將超過1000萬支，這也代表了小米的交付能力。

直接從此前的“X9s”跳到了“X20”，被vivo內部定義為“里程碑式產品”——X20也備受關注。vivo X系列產品線經理韓伯嘯在發布現場直接透露稱，這一次vivo X20全面屏手機首批備貨量充足，是面向市場敞開供應的一款全面屏產品。

談及當前的市場現狀，“vivo不會輕易將不成熟的產品推向市場，vivo X20全面屏手機的正式發布標志著 vivo 的全面屏工藝成熟并能為消費者解決全面屏手機的核心體驗問題。”從vivo高級副總裁倪旭東的回答中不難看出，在這場全面屏戰爭中，vivo信心十足。

隨著全面屏手機的不斷涌現，正預示著手機下一個風口的來臨。對此，也有人認為，說風口為時過早，目前全面屏手機的并未普及，是否被市場接受，還是消費者說的算。所以，消費者才是衡量產品是否具有潛質的關鍵。“全面屏雖然今年全面爆發，但未來較量的戰場在市場和銷量上，其中消費者是重要的一環。”項立剛說。

標準

從最初的無邊框手機起，發展到今天的全面屏手機，最終的目的都是為了實現手機觀感上的震撼美。毋庸置疑，每一個手機廠商都在各自的立場上，創造了自身品牌下的又一顛覆。與之相伴的也有背后難掩的問題：伴隨手機顯示屏的邊框越來越窄，如今正趨于無，而屏幕易碎性，以及最為關鍵的體驗感，安全性等都成為用戶在購機之前的多個考量標準。

對于手機行業當下集體向全面屏研發方向前進的態勢，劉立榮認為，帶來這一行業變革的因素主要有以下幾個方面。“首先當產業水平受限時，技術本身的發展也可以支撐到位。”在他看來，攝像頭大戰、全面屏技術都已經基本成熟，只要上游產業鏈支持到位，便足以具備了技術發展的先決條件。

另外，“所有的技術發展不是想象的結果，它的來源是消費者的需求。”攝像頭大戰是在消費者想要擁有更好的拍照體驗下被激發起來的，而全面屏大戰更是如此，與滿足消費者日益變化的消費需求息息相關。

“用戶體驗是沒有上限的。”劉立榮強調，近年來人們愈發離不開智能手機，更多使用的是視頻播放功能，這就需要更大、更清晰的屏幕，全面屏應運而生。

據WitsView預測，2017年全球全面屏智能手機出貨規模約為1.3億-1.5億部，滲透率達到10%，隨著明年非蘋果手機全面屏布局完備，滲透率有望實現快速提升至超過30%。

但也有業內人士指出，在行業標準空白、供應商產能爬坡等種種問題的困擾下，全面屏未來要走的路還很長。特別是從某種意義上講，全面屏就是更高屏占比，但屏占比的面積達到什么程度才算全面屏，目前并無行業標準。

從目前的技術來講，業內公認的全面屏手機，其實是突破原有的16：9屏幕比例，將屏占比盡可能擴大到18：9或屏占比超80%的智能手機，更為修長以優化手握體驗。

能預見的是，即使在行業標準空白時期，全面屏競爭或從10月開始變得加劇。已經有中小品牌手機廠商推出了千元以下的全面屏產品，而高中端手機廠商間的全面屏對決，也成為企業迎接市場格局戰的過程。在此背景下，各廠商或將推出自己的標準來占領話語權。

據了解，從千元以下全面屏手機一經面世，這個市場賣點很快被高中低端各類手機市場覆蓋，這個概念的商業價值也將伴隨消費者的認知提升，逐漸出現得到共識的全面屏標準。

考驗

“要知道，每一項新技術都需要廠家參與，上游的技術支持商和供應商缺一不可。”劉立榮如此講到，由于上游資源較為緊張，也只有幾個廠商的手機新品備貨充分，而全面屏真正實現規模化、批量化生產還有過程要走。特別是采購量不足的手機廠商很容易被封鎖在供應鏈之外。

實際上，全面屏給蘋果也帶來了前所未有的組裝集成難度與供應鏈管理難度，讓其遭遇產能爬坡難題。據了解，在首發前蘋果公司一直努力到8月底，才讓良品率達到50%。

在項立剛看來，“技術能力及供應商管理能力都會是巨大考驗。”由于最終切割尺寸并不由終端廠家定，核心由上游廠商決定。擴大屏占比需要手機終端廠商和上游供應商配合研發，供應商的供給量和良品率很重要。“在上游有大規模供應量的終端廠商更容易成功。”

加之，通常做出的手機屏占比會用專利保護，以及一段時間內的獨家供應協議，像蘋果和三星能做到這些問題，而一些中小品牌無法拿到大量訂單，當采購量不足時則會被大廠商封鎖在供應鏈之外。

另外，“當全面屏技術應用后，一些傳統智能手機的成熟技術會被逐漸放棄。”項立剛表示，全面屏手機的聽筒、通話、前置攝像頭、返回鍵等等均需要全面設計，而面板廠商則需要盡快加強產品技術升級，“全面屏技術的完善也將在客觀上推動技術變革”。endprint