網絡文學：IP運營與內容新生態
2017-10-27 13:45:16繆立平
出版參考 2017年7期
繆立平
以“知識產權”為含義的“IP”概念隨著資本的強勢入局實現了全行業普及。如今IP產業已經成為更多游戲、影視、動漫等“泛娛樂”產業集群的引爆點，串聯起多元化的文化產業，形成嶄新的泛娛樂產業格局。根據國家新聞出版廣電總局數字出版司統計，截至2016年底，國內40家主要網絡文學網站共出版圖書6443部，改編電影959部，改編電視劇1056部，改編游戲511部，改編動漫440部。
作為國內極具影響力的出版機構——磨鐵圖書曾一手打造了《盜墓筆記》《明朝那些事兒》《誅仙》《后宮甄嬛傳》《后宮如懿傳》《暗黑者》等多部暢銷小說，近幾年IP改編熱潮中較為成功的影視劇有近一半左右的原生IP都是由磨鐵最早挖掘和培養的。如今磨鐵已在內部打造了一條基于IP轉化的內容全產業鏈，完成了圖書出版、網絡文學以及影視制作三大業務的布局規劃。
而以BAT為代表的互聯網公司也基本完成了網絡文學的占位布局，結合旗下的娛樂影視資源，形成了從IP開發到IP運營的生態閉環。出版業借著IP的東鳳正在逐漸崛起，一個更強大的內容新生態正在形成。endprint
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