明星最好的“人設”是什么

梭梭

看起來，又一個明星的“人設”要崩塌了。

以段子手、深情、率真贏得好感的歌手薛之謙，因為疑似前女友的一系列爆料，而被公眾發現，所謂的深情、率真、段子手也許都只是表面文章，背后的他似乎與這些關鍵詞背道而馳。

“人設”真是這幾年明星圈子里的流行詞，但凡是個明星都有個個性鮮明的“人設”，比如“吃貨”“女漢子”“老干部”“有文化”“段子手”……“人設”這個詞來自二次元文化，指的是漫畫中人的外貌特征，還包括人物的性格，造就此人物的生活背景等相關資料。所謂的“設”就是設計、設定，意即人為設計而非天然形成。

備受“人設”苦惱的不只是薛之謙。“好丈夫人設”崩得早的文章，最近剛剛獲得金雞獎“最佳處女作導演”，但是看到這個名字，人們第一時間想到的是什么，不言自明。已經好幾年了，還是未能走出當初出軌的陰影，事業上難有起色，獲了獎也讓人覺得這獎的成色不夠。

前不久剛當爸爸的演員靳東，也深陷“人設”之困。

因為演技過硬，浸淫演藝圈多年的靳東前兩年終于大紅，在面癱小生、摳圖小花橫行的影視圈，這樣的他完全就是一股清流。其實原本這樣已經很好了，演員將自己的本職工作做到最好不就是最佳狀態嗎？但是身邊人卻為他經營起“愛讀書的老干部人設”，在普遍文化底子比較薄的演藝圈這樣的形象自然相當討喜。

但是你懂的，說了一個謊話就要用無數的謊話來圓這個謊。當你制造了一個“人設”，就得持之以恒地用一言一行去踐行“人設”，而這并不容易。靳東就遇到了這樣的問題。在他的微博里，他引用了假的名人名言，因為過于雞湯，明眼人一眼就能看出不是“原裝”。在接受訪問的時候，他說自己看諾貝爾數學獎獲得者的文章，然而稍具常識的人都知道諾貝爾并沒有數學獎；他說自己看了一本關于什么的書，但不巧的是這本書的內容與書名所顯示的并不一致，所以又被內行指出他可能連這本書的簡介都沒有看過……關于種種質疑，靳東高冷地回答“管好自己就好”，呃，也確實是無話可說。事實上，無論什么樣的回答都無法挽救“人設”朝著崩塌的大道上一路狂奔的危局。總之“人設”就如雙刃劍，當初立得越高端，崩塌的時候就摔得越狠。

那么可不可以沒有“人設”呢？或者說演員最好的“人設”不就應該是個好演員，歌手最好的“人設”不是好歌手嗎？你看那些老戲骨從不賣“人設”，不也是受人歡迎的老戲骨？“歌神”張學友只要唱好歌，也沒有人要求他在別的方面做得更好，劉德華的“演藝圈勞模”稱號也是因為他的確是個工作起來認真而瘋狂的人，從來不用擔心有一天會崩塌。其實，靳東也并不是靠“人設”火起來的，最初和最終拼的都是演技。

為什么一個演員僅僅做好演員還不夠？那是因為眼下的明星完全按照商品屬性去包裝。當一個商品的內涵越豐富，層次越多，就能覆蓋越廣的用戶，就能有更大的商業價值。明星亦如是，要圈“演技粉”，還要圈“人設粉”，粉絲是多多益善，“人設”自然不能不拼，可是沒有無緣無故的愛，這一切都在暗中被標了價格。用“人設”圈粉圈得錢越多，將來“人設”崩塌付出的代價也一定更大。

“人設”能夠圈粉吸引流量，帶來更多的商業利益，而“人設”崩塌則會讓更多的商業機會繞開你，所有因為“人設”得到的都會回歸到原點。這也許算是一種透支，透支自己的信用，最后沒得支了就只能選擇“破產”。如果不想“破產”，當初就不能把自己當作商品去包裝。做演員還是做藝人，一開始你還是有選擇權的。