東西方報紙新聞娛樂化的對比思考

王超

摘要：20世紀80年代以來，新聞娛樂化成為一股世界性風潮。中國與西方國家的娛樂化進程不盡相同。本文以中美兩國作為東西方的報紙新聞樣本，探討媒介娛樂化的社會根源。美國新聞業的娛樂化現象是消費文化以及新聞業完全市場化運作的產物，而我國的新聞娛樂化則以整個社會處于迅速深入的變革期和市場經濟的建立探索期為背景。

關鍵詞：新聞娛樂化；媒介；中國；美國

新聞娛樂化是當今媒介在“眼球經濟時代”的制勝法寶。具體表現為在內容上偏重于軟新聞，減少嚴肅新聞的比例，或將硬新聞作“軟化”處理，例如避開硬新聞通常采用的模式和角度，強化其中的趣味性、刺激性、煽情性等迎合大眾低層次需求的新聞價值要素。當今，新聞娛樂化成了一股世界性風潮。這一次，中國媒體緊跟上了這一潮流。既然阻擋不了這一具有歷史必然性的娛樂化風潮，那么我們應該把視線放在全球化的視野中，通過將中美兩國的新聞娛樂化放在社會與大眾文化的框架下進行分析比較，充分了解其可取之處和不足之處。

一、東西方新聞娛樂化發展軌跡

20世紀80年代以來，傳媒市場化浪潮席卷美國，“有限市場驅動”的新聞業逐漸為“完全市場驅動”所取代，商業利潤成為媒介的第一目標。相應的，新聞理念為將受眾定位于消費者的市場理念所取代而成為新聞選擇與制作的基本理念。因此，服務于利潤最大化的市場理念下新聞制作的基本準則是：以盡量小的成本制作吸引最多的對廣告商有價值的目標受眾的新聞就是好的新聞，為公司股東獲得最大范圍的商業利潤是首要也是最重要的目標。如至1995年共獲得20項普利策獎的《洛杉磯時報》的改革首先就表現在新聞的娛樂化上，軟新聞取代硬新聞挑起了大梁。改版顯然獲得了經濟上的成功，1997年該版面新增了800萬美元的廣告投資。

在中國，進入90年代，隨著媒介產業化步伐加快，一大批通俗性的相對“軟”化的媒介成為市場的寵兒。同時，我國媒介在特殊轉型期在數量和結構上出現了超過實際正常需求的過度膨脹：報紙從1978年的186種增至1996年的2163種，電視臺從80年代初的38家增至1996年的2827座，廣播電臺從80年代的114座增至1320座。硬新聞采編在政策和人才、技術、資金上的難度，使得不少媒介“望而卻步”，轉而選擇難度低、花費小卻可能市場效果好的軟性內容，以求在過于激烈的市場競爭中求生。如果說這一時期的媒介主要帶有大眾化、市場化的特征，那么到了21世紀，我國的新聞娛樂化時代真正來臨，很多時間甚至超出了法律或道德事件的范疇。

二、中美新聞娛樂化的不同

表面看來，中美兩國的新聞和媒介都在走向娛樂化，但仔細分析兩國新聞娛樂化的背后其實還是有很大不同。首先從制度變遷上看，自19世紀初起，美國新聞界這種從獨立媒介到媒介集團再到大多數媒介在產權上為少數大型公司所控制的趨勢體現了美國媒介經濟獨立性的逐漸喪失，是媒介受利潤驅動程度的步步升級。而在我國，新聞的娛樂化進程是隨著經濟改革的不斷深入而逐漸推進的。20世紀80年代中期，國家分批對媒體“斷乳”，媒體在各種成本上漲、財政補貼驟減的情況下被真正推向了市場。在激烈的市場競爭中，媒體為了獲得廣告商的青睞，就一味的迎合受眾需求，其最終結果是媒體有意識地針對受眾需要的娛樂化新聞進行傳播。這一過程基本能體現我國的新聞娛樂化進程在一開始是由國家推行的強制性制度變遷。

其次，中美兩國新聞娛樂化的社會背景不盡相同。當代美國資本主義市場經濟進入發達的成熟穩定期，整個社會包括媒介在內的市場化程度又很高，其經濟的持續發展使得美國社會開始進入大眾高消費階段，到了80年代，消費主義時代已經來臨，成為美國主流文化的消費主義把新聞業卷入了完全商業化的漩渦中。處于這種環境下的美國人開始奉行一種及時行樂的消費觀念。美國新聞業一直都是按照企業化模式運營，但只有當消費主義成為主流文化，適應這一文化形態的商業化運作才會完全侵入美國新聞業，進而引發了新聞娛樂化的潮流。中國社會處于迅速深入的變革期，社會市場化程度不高，社會發展不平衡，受眾受教育程度也有很大差別。但是，必須指出的是，消費主義在美國社會已成為主流文化的一種，但在我國僅僅是一種傾向，并沒有成為主流文化。因此，可以說，我國媒介的娛樂化浪潮既帶有轉型時期媒介市場化、大眾化的必然性，又帶有媒介發展脫離社會發展實際的、不正常競爭導致的畸形的特征。

三、文化體系須防娛樂化滲透

娛樂不是新聞的敵人，新聞娛樂化的出現有其必然性，同時反映了我們現今所處的時代的特征。既然新聞娛樂化充分發揮了媒介娛樂大眾的功能，那么我們應該正視它的存在，同時看清新聞的發展方向和受眾真正需要的信息，將討論的重點從“要不要新聞娛樂化”轉到“如何進行新聞娛樂化”上來。我國報業的改革和發展過程不應重蹈美國報業的覆轍，而應該學習美國報業發展的成功經驗，堅決摒棄那些僅僅著眼于當前利益而不利于報業健康發展的做法。對此，作者覺得應當要著重強調以下兩點。

首先，從市場角度分析，中國報業市場受眾細分化培育尚未成型，專業類的“分眾化”報紙相對于“大眾化”報紙更難進入市場，也更難在短時間內實現利潤回報。但是，如果我國報業能夠進行受眾細分，不再單一定位受眾，或許新聞娛樂化的趨勢會在一定程度上得到緩解。

另外更重要的一點是，我們應當堅守“新聞專業主義”的陣地。如李良榮學者就曾呼吁：“如果不講專業主義，中國的新聞真的沒有希望。這是我們面臨的最為嚴峻的問題。”新聞專業主義的基本觀念，如客觀性、真實性、社會責任論、公眾需求決定論和塑造公眾論，構成了新聞意識的主題，也是新聞職業精神的核心所在。在此基礎之上，還包括一套關于新聞媒介的社會功能的信念，一系列規范新聞工作的職業倫理，一種服從政治和經濟權力之外的更高權威的精神和一種服務公眾的自覺態度。如果媒介堅守了新聞專業主義，就不會給來自西方的消費主義有機可乘，滲透到我國社會的文化價值體系當中來。

參考文獻

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