青運會對福州市社會文化影響的縱向研究

王 盈

(廣東理工學院體育系，廣東肇慶 526100)

青運會對福州市社會文化影響的縱向研究

王 盈

(廣東理工學院體育系，廣東肇慶 526100)

居民作為大型體育賽事的參與者和見證者，他們的感知態度對賽事的成功舉辦起著至關重要的作用。本文通過訪談、問卷調查、數理統計等研究方法，分析了福州市居民對青運會帶來的社會文化影響的感知變化。從居民角度提出了以下建議：加強體育賽事控制，降低辦賽成本；密切關注居民感知，提高居民支持度；適時制定“后青運戰略”，延伸青運積極影響等。

居民感知；福州市；社會文化影響；青運會

隨著我國經濟的發展，體育賽事的作用和功能逐漸被各地政府所重視[1]。居民的支持對體育賽事舉辦地的發展有著不可替代的意義，同時對指導體育相關政策的戰略實施也具有重要的作用。針對居民對體育賽事產生的經濟影響和環境影響的研究較多，而對體育賽事所帶來的社會文化影響的感知研究相對較少。本文通過分析福州市居民對青運會所帶來的社會文化影響的感知，對青運會所產生的社會文化影響的感知狀況進行縱向研究,以最大程度地減少青運會帶給居民的消極影響，使其積極影響最大化。

1 研究對象與方法

1.1 研究對象

青運會于2015年10月18～27日在福州舉行，因此在青運會舉辦前一年和結束后一年針對同一批調查對象進行縱向研究，研究對象主要為福州市居民、在校大學生、青運會志愿者、業余足球聯賽的裁判員及球員等。

1.2 研究方法

本文研究方法主要以問卷調查法為主，并輔以文獻資料法、訪談法、數理統計等方法。

1.2.1 問卷設計

問卷分為兩個部分。第一部分為量表題項，主要借鑒黃西華的居民對亞運會態度的影響因素量表和胡丹丹的居民對前青奧影響的感知和態度研究量表[2-3]，并以該領域內研究過的相關文獻為基礎[4-6]，刪除與社會文化影響無關的題項，并結合福州的文化傳統，最后確定26個指標。運用李克特五級評分法設計問題項目，等級有“完全不同意”“不同意”“一般(中立)”“同意”“完全同意”，分別賦予1～5分的分值。問卷的第二部分為個人背景信息，包括性別、年齡、文化程度、收入水平、居住時間、職業等。

1.2.2 問卷預調查

考慮到問卷的信度與效度，在正式調查前先進行預調查。由于青運會志愿者在青運會的感知方面較為全面，因此選取福建師范大學的100名青運會志愿者進行問卷填寫，并對不明白的問題予以解釋。本次預調查回收問卷100份，沒有無效問卷。

通過SPSS 19.0運用臨界比率法，刪除CR值未達顯著標準的“X4青運會提供了一次展示自身能力的機會”這一題項。運用項目分析刪除“X10青運會使大多數人獲得了利益”，最后確定了24個題項的量表。另外,該問卷的克朗巴哈系數為0.916，說明問卷信度很高，能夠用于本次實證研究。

1.2.3 問卷發放與回收

對于賽事前后同一被試人員的選擇上主要以青運會志愿者、福州市業余足球聯賽的“球員”(各行各業的從業者)和裁判員(主要為學校教師)以及人口較為密集的寶龍廣場附近的居民為主，向其說明研究目的,讓其自愿留下聯系方式(電話或郵箱)，并做好登記。

第一輪問卷發放于青運會舉辦前一年的2014年10月，共發放問卷800份，剔除無效問卷和沒有聯系方式的問卷后剩余682份。第二輪于青運會結束后一年的2016年10月份發放。第二輪問卷共發放600份，回收557份。為了方便統計，筆者隨機選擇550份作為最終的統計數據。

2 研究結果與分析

2.1 調查對象基本情況

通過對所得數據進行統計分析，調查對象的基本情況見表1。總體來說，男性和女性數量相差不大，年齡主要以中青年(18～40歲)為主，占總樣本數的80.4%。工資收入以2000～4000元為主，大?；虮究莆幕潭鹊恼嫉搅?0.4%，在四個居住時間段上人數分布比較均勻，樣本涵蓋的職業特征也比較廣泛，基本符合抽樣調查的要求。

表1 調查對象基本情況一覽表

2.2 居民對青運會產生的社會文化影響的維度分析

為獲得居民對青運會產生的社會文化影響的維度，對數據進行探索性因子分析。根據Kaiser觀點[7]，一般KMO值以0.6為度量標準，>0.6表示合適，0.5～0.6表示不太合適，而0.5以下表示較不宜進行因子分析。經過檢測得知，本文的KMO值為0.848。巴特利特球形檢驗的卡方值為4359.467(自由度為276)，相伴概率值小于0.05，說明適合進行因子分析。

通過主軸因素分析法，并采用斜交轉軸中的最優斜交轉軸法進行探索性因素分析。根據旋轉后的因子載荷矩陣將24個影響指標劃分為五類因子，累計的解釋變異量為68.49%，表明分析結果可以接受，最后對各類因子進行總結和命名，分別設置為因子A:生活方式與心理意識；因子B:社會成本；因子C:文化、民俗與傳統；因子D:生活成本；因子E:人際關系。分析結果見表2。

表2 居民對青運會社會文化影響的感知因子分析和解釋方差

2.3 居民對青運會產生的社會文化影響指標感知的縱向分析

通過分析居民在各項指標上感知均值的變化情況，可以大體上觀察出福州市居民對所有感知指標的態度變化情況。通過數理統計等方法來計算出青運會前后居民在各項指標上的均值，并按照均值的得分高低排序(表3)。限于篇幅，僅列出排名前十的指標。

表3 居民青運會的社會文化影響感知指標排序

由表3可以看出,在青運會舉辦前期和青運會舉辦后期，X7和X14兩個題項的得分始終居于最前列，并且X14的平均得分在增長幅度上要比X7快，說明居民通過青運會的舉辦，增強了自豪感。在青運會舉辦前期的調查中發現，居民感知指標位居前十名的題項中除了X19和X20之外，其余主要是感受到了城市的總體形象得到提升的一些積極因素。在青運會后期的調查中，居民對房價地價上漲的感知更為強烈，除此之外就是青運會使當地出現了更多的假冒偽劣產品。另外，在青運會舉辦后期，一個明顯的變化就是原本居民感知不滿意的交通堵塞問題從青運會前期的3.64分下降到了2.45分。為了迎接青運會，福州市大力修整交通要道，給居民的出行和上班帶來了很多麻煩，所以在調查前期人們對此問題確實不是很滿意。青運會后期，道路竣工通車，給居民的出行帶來了方便，使在后期調查中居民對這一題項的感知向好的方向發展。

2.4 居民對青運會支持關注程度的縱向分析

利用青運會舉辦前后得到的數據，針對居民對青運會的關注程度和支持程度的變化進行相關樣本t檢驗的縱向比較(表4)。由表4可以看出，居民對青運會的支持程度和關注程度的顯著性概率分別為0.003和0.000，均小于0.05，說明在青運會前后兩次所做的調查數據差異顯著。居民對青運會的支持程度由舉辦前的3.47上升到了舉辦后期的4.21，并表示以后有機會還會支持類似的大型體育賽事的承辦，這與青運會的成功舉辦是密不可分的；對青運會的關注程度從舉辦前的3.52分上升到了3.73分，上升幅度不大，原因可能是因為福州建國以來首次承辦大型體育賽事，在各項辦賽經驗或者理念上都比較欠缺，居民也在觀望福州到底會交上一份什么樣的答卷，因此對青運會各方面的信息(包括場館建設、圍繞青運會開展的活動、青運新聞等等)都比較關注，而青運會的圓滿謝幕讓福州居民感受到了政府在辦賽方面的強大力量。隨著青運會的結束，吸引居民關注的焦點逐漸變少，大多數居民把關注點放到了青運場館的再利用以及其他方面，因此對青運會的關注程度增幅緩慢，而且預計隨著時間的推移居民對青運會的關注度也會呈持續下降趨勢。

表4 居民對青運會支持關注程度差異比較檢驗

2.5 居民對青運會的社會文化影響感知差異縱向分析

對同一批受試者所接受的前后兩次測驗，可以運用相關樣本t檢驗進行差異比較。利用福州市居民在青運會前后兩個時間段的調查結果，對社會文化影響各因素的感知差異進行了比較分析(表5)。由表5可以看出，本文五個因素前后期的對比的雙側檢驗p<0.001，可以認為居民對青運會前期、后期社會文化影響的各因素的感知是存在顯著差異的。對其進行單因素方差分析，研究不同特征的居民對青運會前后社會文化影響各因素的感知差異。

表5 居民對青運會前后的社會文化影響各因素感知差異比較

分別對性別、年齡、工資收入、文化程度、居住時間和職業等6個居民人口統計學特征變量和5個感知因素進行正態分布檢驗。結果表明,6個變量的偏度絕對值在0.185～1.673之間,峰度的絕對值在0.322～2.002之間,5個感知因子的偏度絕對值在0.117～0.685之間,峰度的絕對值在0.095～1.404之間,表明6個人口統計學特征和5個感知因子都符合正態分布檢驗的標準，能夠用于本次分析。

表6 不同人口統計學特征變量的居民對青運會前后的社會文化影響各因素的感知差異比較

由表6可以看出，不同人口統計學特征變量的居民在前后兩次對青運會社會文化影響各因素的感知上表現為：性別變量和文化程度變量的居民前后兩次感知是有變化的。年齡、工資收入、居住時間和職業特征等4個不同特征變量的居民在前后兩次的感知是沒有變化的(表6未列出)。

具體來說，青運會前期男女居民對生活方式與心理意識因子的感知沒有顯著性，兩者感知均值相差不大，而到了青運會后期居民感知卻具有顯著性差異，男性居民感知均值從3.16上升到了3.8，而女性居民從前期的3.11上升到了3.61，其中男性居民較女性居民感知更為強烈。在文化、民俗與傳統因子上，青運會前期居民對該因子的感知具有顯著性，并且男性居民的感知要強于女性居民的感知程度，兩者感知均值相差0.23，而在后期的調查中，雖然男女在感知均值上都有所增長，但是女性居民漲幅程度明顯高于男性居民，兩者均值差也縮小到了0.03，因此在青運會后期，男女居民在此因子的感知上不具有顯著性差異。除此之外，不同性別居民對青運會社會文化影響的社會成本因子、生活成本因子以及人際關系因子的前后兩次的感知是沒有變化的。

文化程度特征變量的居民在青運會前后兩次調查中對生活方式與心理意識因子和文化、民俗與傳統因子的感知有變化，對于這兩個因子來說，居民在青運會前期有所擔憂，但充滿了期待，因此幾乎都處于一般滿意偏上的態度，學歷的高低也沒有造成感知均值的差異性。青運會后期，身為青運會志愿者的本科生和少部分研究生親身經歷了青運會，感受到了青運會帶來的益處，因此對這兩個因子的感知最為強烈。大?；虮究茖W歷的居民對生活方式與心理意識因子的感受較為強烈，碩士及以上學歷的居民對文化、民俗與傳統因子的感知最為強烈。不同文化程度的居民對另外三個影響因子的感知前后一致，沒有發生變化。

3 結論與建議

3.1 結論

從居民的支持度和關注度的均值來看，青運會前期與青運會后期相比都有所上升，并且居民對青運會的支持程度上升比例較大。相關樣本t檢驗的結果顯示，居民在青運會前后對其的支持度和關注度上具有顯著差異。不同特征的居民對青運會產生的社會文化影響的感知表現為：性別不同以及文化程度不同的居民在前后兩次的感知上是存在差異的，文化程度、工資水平、居住時間及職業均不同的居民在前后兩次的感知上則不存在顯著差異。

3.2 建議

3.2.1 加強體育賽事控制，降低辦賽成本

體育賽事能否成功舉辦，離不開管理者對賽事的控制。在賽事舉辦前制定規劃時首先要把居民利益放在優先考慮的位置。其次，要結合福州市體育場館的分布、數量和場館規模進行合理建設，把“辦城市”與“辦賽事”結合起來。在賽事結束以后，政府還要合理利用場館資源，做到取之于民、用之于民，讓全體居民共享賽事成果。

3.2.2 密切關注居民感知，提高居民支持度

居民感知的變化可以為體育賽事的管理者提供參考，因此政府應通過多種途徑密切關注居民的感知情況，并采取有效的措施來處理問題。在提高居民支持度方面，政府要多做一些實事，以保護居民的利益不受傷害或將損失降到最低，并以此作為改善良好社會秩序的契機。在建設投資方面要將建設成本控制在合理的范圍內[8]，贏得居民的理解與合作。

3.2.3 適時制定“后青運戰略”，延伸青運會的積極影響

在青運會結束后，政府要制定相關政策，讓居民在后青運會中持續體驗到青運會帶給他們的巨大利益。對于青運會設施的后續利用問題可以制定一定政策，例如部分場館免費向公眾開放，游泳池、網球場、籃球場等設施以“低收費、微利”的原則，參照市場行情開放。另一方面，政府也可聯合相關部門制定旅游發展規劃[9]，打造福州作為“有福之州”的國際品牌，整合福州市文化旅游資源，以青運會作為結合點，將福州市的歷史文化和現代文化進行串聯與包裝，提升國際旅游形象，使體育賽事與旅游合理結合，從而實現經濟和社會的和諧發展。

[1]黃海燕,高含頎,周進，等.居民對F1中國大獎賽社會影響的感知及態度調查[J].體育科研,2016,37(5):35-36.

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[3]胡丹丹.居民對前青奧影響的感知和態度研究——以2014南京青奧會為例[D].南京:南京師范大學,2014.

[4]陳方英.城市居民對重大事件感知與態度的縱向變化研究——以青島市舉辦2008奧帆賽為例[J].旅游學刊,2010,25(10):77-83.

[5]羅秋菊.居民對2010年廣州亞運會影響的感知變化研究——基于事件舉辦前視角[J].地理科學,2010,30(5):693-699.

[6]馬明.2008年青島奧帆賽的社會影響研究——基于目的地居民感知的視角[J].中國體育科技,2009(5):111-115.

[7]Kaiser,H F.An index of factorial simplicity[J].Psychomettrika,1974,39(1):31-36.

[8]廉濤,黃海燕.舉辦地居民對國際體育賽事支持態度的影響因素[J].中國體育科技,2017,53(1):17-28.

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G812

A

2095-7602(2017)10-0088-06

2017-04-18

王 盈(1985- )，男，助教，碩士，從事社會體育與體育旅游研究。