論公益廣告的用途及重要性

潘甜甜　孫異婷

摘要：隨著精神文化的建設，公益廣告在我們的生活中越來越重要，公益廣告從文化、精神、體質、社會、環境等方面開發人的潛能。公益廣告是一個城市的象征，文化建設想要發展的更好，必須要著重抓好公益廣告這一手段，本文將從公益廣告的道德教育、關愛救助、文化傳播等用途來展示公益廣告對我們生活的重要性。

關鍵詞：公益廣告；軌道交通；用途與重要性

1 公益廣告的概述

公益廣告誕生于上世紀40年代的美國，它不以營利為目的，旨在引起公眾關注社會問題，倡導公德觀念，維護公共利益。我國公益廣告從無到有，從簡單粗糙到發展繁榮，在百姓生活中發揮著越來越重要的作用，其中經驗教訓值得仔細研究。社會公益事業是非營利事業，其目的不是為了謀求市場經濟利益，而是為了造福于社會，是從文化、精神、體質、社會、環境諸方面開發人的潛能，為人類社會生存和發展創造各種基本條件、基本價值的事業。公益廣告的社會功能具體表現在下列幾個方面：傳播功能、價值導向和教化功能、審美功能、視聽調節功能、對商業廣告的制約功能。

2 公益廣告的用途

在現代化城市建設中，地鐵成為日益重要的生活交通工具。寧波軌道交通現已開通1號和2號兩條軌道線，作為一個現代的交通廣告載體，其廣闊性十分明顯。但是地鐵經濟的快速、粗放發展過程中出現了一些弊端。其中公益廣告價值的缺失是其中重要的一點。目前的軌道交通廣告絕大部分以商業目的的廣告為主，公益性的廣告很少，缺乏規范的管理與發展。

近年來，通過軌道交通傳媒廣泛宣傳、傳播社會熱點、焦點話題，不斷增強軌道交通傳媒社會能力。各處軌道交通通過策劃開展文化交流，公益廣告海報展示，以及各種大型募捐箱進地鐵等大型公益活動。將城市公益滲透到每個角落，提高公益廣告的普遍。

2.1 道德教育用途

公益廣告的教育性功能主要表現為道德教育，如社會公德、職業道德、家庭美德等方面的教育。它的教育功能首先表現為生活常識方面的教育，如關愛他人、孝敬父母、講究衛生、注意交通等。這類的廣告相對來說比較生活化，其表現形式大多時通俗易懂，更加貼切生活。如課題組為寧波軌道創作的交通公益平面廣告。

2.2 公益關愛救助用途

救助功能的廣告主要是以先進的文化教育人，不斷提高人們的思想文化水平。公益廣告僅僅在觀念和理論上提高人們的思想覺悟是不夠的。它不僅要求人們通情達理，而且要求人們理論聯系實際，真正做一個“善言善行、言行一致”的人。這就要求公益廣告教育人心要有愛心，同生存、共生長。

2.3 寧波文化傳播用途

我國文化上下五千年，源源不斷流傳于大眾，在飛速發展的時代，我們不僅要注重物質的追求，還要加強文化建設，這是加強中國軟實力的一大重要手段。當今發展，一個國家的文化不再僅僅是電影、電視那么簡單，更關系到一個國家的競爭力和未來。任何一個國家和民族的文化選擇并非隨意的，文化的斷裂不僅會文化失語，也會帶來民族自信心的逐漸喪失。公益廣告的傳播，大大提高每個公民的文化素養。

3 軌道交通公益廣告的重要性

公益廣告作為一種區別于商業廣告的非盈利性廣告，在我國社會主義精神文明建設中發揮著極其重要的作用。它的語言除了具備一般廣告語言的共性以外，更是由于它的特殊本質也應該具有其自身的特色。但是事實上，我們在將語言運用到廣告設計的過程中，仍有不足。首先，在公益廣告中，我國廣告缺乏的創意性；其次，在廣告設計中語言的運用太過直白，缺少深度和韻味；再次，一個好的創意不應該只是腦子里一秒的靈光。它應該從人們最日常熟悉的事物中產生，使人們更為理解和接受，否則公益廣告很難達到廣泛的宣傳效果。

而建設精神文明是社會全面發展的重要標志，一個城市的發達不僅僅表現在物質方面具有極大的財富，也表現在城市人們優良的精神風貌。而公益廣告恰好是緩解社會矛盾，營造社會良好和諧氛圍，提高市民道德素質，提升城市風貌水平的重要手段之一。對于地鐵每天數萬人流來說是一個絕佳的公益廣告展示地點，可以充分發揮其社會價值，必須要充分利用好。總之，軌道交通建設精神文明是社會全面發展的重要標志，一個城市的發達不僅僅表現在物質方面具有極大的財富，也表現在城市人們優良的精神風貌，地鐵廣告對于提高一個城市的精神文明具有重要作用。比如，南京地鐵通過李宇春成為中國紅十字會代言人的契機，打出了“用支持偶像的方式，開始你的慈善行為”為主題的公益廣告，呼喚當今社會的青年人自覺培養美好的道德情操，為社會做好榜樣。

但是切忌廣告不同于文學作品，不能虛構、不能浮夸、不能言過其實、不能隨意杜撰、胡編亂造，更不能吹牛說謊。公益廣告更是要謹慎，并且具備文化傳播的功能。如果廣告的內容百分之九十九都是真實的，而只有百分之一是假的，那么人們就會懷疑你那百分之九十九都是假的。因此，在做某些反映社會問題的公益廣告時，一定要符合實情，切勿夸大、虛偽。

4 結語

國外研究事實也表明：國家和城市的文明程度在一定關系上是和廣告中的公益廣告成正比例的。因此，軌道交通公益廣告必須科學規劃，充分發揮潛在的影響力。

綜上所述，寧波軌道交通公益廣告是一個城市文化的象征，公益是相同的，但是我們會發現每個城市的公共廣告都具備該城市的特色，公益廣告是一種高級的精神文化建設。越是發達和諧的城市越是注重公益文化建設。而軌道交通是人流密集的重要地方，在這種人群密集重要地，公益廣告投放的效果將大大增加，對城市的文化建設將是立竿見影的。

參考文獻：

[1]何霖.城市軌道交通運營管理[M].北京：中國勞動社會保障出版社，2015.04（339）.

[2]李洪春.廣州地鐵公益廣告社會價值的發揮[D].廣東金融學院，2015.

[3][DB/OL]淺析地鐵廣告的意義.

基金項目：浙江省大學生科技創新活動計劃暨新苗人才計劃項目《寧波軌道交通公益廣告的設置與推廣應用》（編號：2014R423012）

作者簡介：潘甜甜 （1996），女，浙江溫州人，寧波大紅鷹學院藝術與傳媒學院14級學生，主要研究方向：視覺傳達設計；孫異婷 （1995），女，浙江杭州人，寧波大紅鷹學院藝術與傳媒學院14級學生，主要研究方向：視覺傳達設計。