全域旅游視角下貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分析

樊秋

摘要：

貴州省擁有獨特而豐富的旅游資源，“十里不同風(fēng)、五里不同俗、一山不同族”的典型喀斯特地貌賦予了貴州省明顯的旅游優(yōu)勢，但省內(nèi)各地區(qū)之間普遍存在旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后、旅游產(chǎn)品同質(zhì)性強(qiáng)、競爭優(yōu)勢不顯著等問題，極大地限制了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。今后應(yīng)在“全域旅游”發(fā)展新理念的指導(dǎo)下，通過開發(fā)、整合和共享旅游資源，構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展機(jī)制，融合全域資源，將旅游資源比較優(yōu)勢很好地轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢，促進(jìn)貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益的提升。

關(guān)鍵詞：

貴州省；旅游產(chǎn)業(yè)；全域旅游；競爭力；因子分析

中圖分類號：F5927

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

文章編號：1000-5099（2017）03-0080-06

國際DOI編碼：10.15958/j.cnki.gdxbshb.2017.03.13

隨著我國國內(nèi)旅游業(yè)的迅速發(fā)展，各省市、地區(qū)分別提出了旅游業(yè)建設(shè)的戰(zhàn)略目標(biāo)，也都著手挖掘本地旅游資源優(yōu)勢，打造各具特色的旅游目的地。對此，有學(xué)者提出了“全域旅游”觀念，力求推動各地旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)劃或旅游產(chǎn)品設(shè)計時能夠避免同質(zhì)化競爭，通過調(diào)動全地區(qū)的旅游資源整合，既滿足游客的旅游需求，又滿足旅游目的地居民的休閑訴求，實現(xiàn)旅游服務(wù)品質(zhì)的提升和旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。貴州省帶著后發(fā)趕超的任務(wù)也邁入了旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展快跑者的行列，產(chǎn)業(yè)體系初顯，支柱性作用基本形成，市場正朝著良好的態(tài)勢發(fā)展，旅游經(jīng)濟(jì)的各項指標(biāo)快速增長，產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)出水平也大幅提升，旅游產(chǎn)業(yè)對全省經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)率也在不斷加強(qiáng)。

然而，貴州省由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展基礎(chǔ)相對薄弱，旅游產(chǎn)業(yè)資金支持也略顯不足，與國際旅游產(chǎn)品的成熟業(yè)態(tài)構(gòu)建以及國內(nèi)其他地區(qū)全域推動的現(xiàn)狀相比都存在較大差距，貴州省必須思考如何將旅游資源相對優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)勢，提升第三產(chǎn)業(yè)尤其是旅游業(yè)對全省經(jīng)濟(jì)的拉動作用，讓“新常態(tài)”下貴州經(jīng)濟(jì)“又好又快”發(fā)展。因此，對貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力狀況以及提升策略進(jìn)行研究就顯得尤為重要。

一、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的SWOT分析

（一）產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢

1.特殊地貌構(gòu)建的生態(tài)性

貴州省位于云貴高原東部，是中國旅游資源極為豐富的省份，包括黃果樹等12個國家級風(fēng)景區(qū)，花溪等57個省級風(fēng)景區(qū)，梵凈山等7個國家級自然保護(hù)區(qū)，雷公山等15個省級自然保護(hù)區(qū)，百里杜鵑等11國家級森林公園，綏陽雙河溶洞等4個國家級地質(zhì)公園，貴陽市等3個國家級優(yōu)秀旅游城市。獨特的喀斯特地貌為貴州省旅游產(chǎn)業(yè)貼上了具有較強(qiáng)區(qū)分度的標(biāo)簽，特殊地貌構(gòu)建的生態(tài)特性為貴州省提供了得天獨厚的地理與生態(tài)優(yōu)勢，這也為貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了重要的發(fā)展基礎(chǔ)。

2.多民族構(gòu)建的原生性

貴州省是古氐羌、百越、百濮以及苗瑤四大族系的交融之處。我國55個少數(shù)民族中有49個在貴州省域內(nèi)分布，少數(shù)民族人口占人口總數(shù)的3757%。各個少數(shù)民族的建筑、節(jié)慶、服飾、習(xí)俗等構(gòu)成了貴州多樣的文化底蘊(yùn)。質(zhì)樸的民風(fēng)，各民族不同的風(fēng)土人情，獨具特色的民間工藝等，為貴州省民族旅游產(chǎn)業(yè)注入了強(qiáng)勁的動力。

3.紅色資源構(gòu)建的顯赫性

貴州是紅軍長征經(jīng)過的重要省份之一，在這里，中國革命由挫折轉(zhuǎn)向了勝利。這條長征的紅線，不僅穿起了一個多彩的貴州，更在貴州各族人民心中播下了革命的火種，給貴州革命的開展產(chǎn)生了巨大的影響。紅軍的革命事跡為美麗的貴州山河增添了更多光彩，大量的革命文物與遺址、會址共同構(gòu)成了貴州不可多得的紅軍長征文化旅游資源，為貴州省進(jìn)一步開發(fā)紅色旅游資源和開展紅色旅游提供了難得的歷史性機(jī)遇。

（二）產(chǎn)業(yè)劣勢

1.旅游產(chǎn)業(yè)交通條件落后

貴州省是全國唯一一個缺少平原支撐的省份，素有“地?zé)o三尺平”之說，崎嶇的山路極大地限制了旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不便的交通既影響了外界游客入黔的便利性，同時也阻礙了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)對外交往、國際交流、產(chǎn)業(yè)品牌推介的進(jìn)程。

2.旅游產(chǎn)品同質(zhì)化傾向嚴(yán)重

省內(nèi)各地區(qū)之間主打民族特色，具有民族風(fēng)情的民俗園、民俗山寨等層出不窮，看似以當(dāng)?shù)靥厣珵樘攸c的民俗旅游實質(zhì)上卻存在雷同的現(xiàn)象。旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏應(yīng)有的深度和廣度，各地區(qū)之間具有很高的相似度，這也限制了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的提升。

3.旅游產(chǎn)業(yè)配套措施滯后

貴州省旅游產(chǎn)業(yè)在基礎(chǔ)性設(shè)施建設(shè)、產(chǎn)業(yè)管理水平、產(chǎn)業(yè)制度設(shè)計方面存在著滯后性，不能有針對性地進(jìn)行精細(xì)化管理和服務(wù)，這就導(dǎo)致了旅游產(chǎn)業(yè)粗放型的發(fā)展。

（三）面臨的機(jī)遇

1.“大數(shù)據(jù)”時代的到來

2014年2月以來，以省政府為主導(dǎo)的貴州大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，全國首個國家級大數(shù)據(jù)發(fā)展集聚區(qū)的建立吸引了大批電子信息產(chǎn)業(yè)的入駐，同時也吸引了大批科技愛好者的擁簇。2015年5月24日，“國際大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)博覽會暨全球大數(shù)據(jù)時代貴陽峰會”的召開，意味著貴州省真正進(jìn)入了“云時代”。這對第一、二產(chǎn)業(yè)薄弱的貴州省來說是一個難得的機(jī)遇，大數(shù)據(jù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展將生態(tài)與經(jīng)濟(jì)有機(jī)結(jié)合起來，在保護(hù)環(huán)境的同時也能促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同樣，大數(shù)據(jù)時代的貴州，旅游產(chǎn)業(yè)也正面臨著前所未有的機(jī)遇。

2.體驗旅游的主導(dǎo)

根據(jù)歷新建教授的分析，“全域旅游”就是各行各業(yè)積極融入，各部門齊抓共管，全域居民共同參與，充分利用目的地全部的吸引物要素，為游客提供全過程、全時空的體驗產(chǎn)品，從而滿足游客全方位的體驗需求。1970年，美國未來學(xué)學(xué)者Alvin Toffler在其The Third Wave中提出了“體驗經(jīng)濟(jì)”概念，認(rèn)為“繼產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)和服務(wù)經(jīng)濟(jì)之后，體驗經(jīng)濟(jì)時代已經(jīng)來臨”。游客在旅游過程中要充分調(diào)動人體感官，視覺、聽覺、觸覺、味覺全面參與并以此判斷消費的感受和評價，所以關(guān)注游客旅游過程中的參與、體驗及感受評估就顯現(xiàn)得十分重要。

3.交通條件的完善

貴廣、滬昆高鐵的陸續(xù)開通，使貴州真正融入了全國高鐵線路網(wǎng)，后續(xù)渝黔高鐵、蓉貴高鐵以及城際鐵路的建設(shè)正逐步把貴州打造成開放化的內(nèi)陸省份。交通條件的改善也使貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了快車道。

（四）面臨的威脅

1.激烈的市場競爭環(huán)境

貴州省位于我國的西南地區(qū)，雖然旅游資源極為豐富，但知名度并沒有周邊四川、重慶和云南高，這在一定程度上阻礙了貴州省旅游產(chǎn)業(yè)對外開放與交流的步伐。

2.旅游資源的脆弱性

貴州省特有的喀斯特地貌的地質(zhì)條件極為脆弱，以少數(shù)民族為特色的民族風(fēng)情旅游產(chǎn)業(yè)也正面臨著不斷漢化、萎縮的威脅。同時，貴州省的旅游產(chǎn)業(yè)多以自然風(fēng)光為主，極具替代性，非常容易被更為接近東部沿海地區(qū)和邊境開放地區(qū)的省份所替代。

3.旅游者日益提高的需求層次

雖然貴州省具有極為豐富的旅游資源，但這種資源優(yōu)勢遠(yuǎn)未轉(zhuǎn)化為豐富的旅游產(chǎn)品，這主要體現(xiàn)為貴州省旅游產(chǎn)品較低，文化內(nèi)涵不高的文化品位以及低產(chǎn)出的旅游市場。旅游產(chǎn)品的性質(zhì)仍為“觀光型”，并未形成“目的地型”，旅游產(chǎn)品與周邊地區(qū)同質(zhì)化傾向嚴(yán)重，沒有建構(gòu)具有較大影響力的獨特品牌優(yōu)勢。[8]

三、貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分析

（二）旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力評價指標(biāo)的構(gòu)建

通過參考已有的研究成果[3-5]，在數(shù)據(jù)可獲得的基礎(chǔ)上，基于科學(xué)性、準(zhǔn)確性和全面性的原則構(gòu)建貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力評價指標(biāo)體系。該體系分別從經(jīng)濟(jì)能力（F1）、環(huán)境能力（F2）、人口能力（F3）、文化能力（F4）以及對外開放能力（F5）5個維度對貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力進(jìn)行評價。這5個維度中，經(jīng)濟(jì)競爭能力反映出貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的資金支持和資本支撐狀況，決定著旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的質(zhì)量，所以該項目選取人均GDP（X1）、第三產(chǎn)業(yè)在GDP中的占比（X2）、人均旅游外匯收入（X3）、人均旅游國內(nèi)收入（X4）以及人均旅游營業(yè)收入（X5）5個指標(biāo)反映。環(huán)境競爭能力是旅游業(yè)發(fā)展的基礎(chǔ)，體現(xiàn)出貴州省旅游資源的共享程度和對外省旅游人口的吸引能力，所以該項目選取鐵路營運路程（X6）、公路營運路程（X7）以及水運營運路程（X8）3個指標(biāo)反映；人口競爭能力既可以反映出貴州省當(dāng)前的旅游現(xiàn)狀，也可以體現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)性發(fā)展的能力，所以該項目選取人口總數(shù)（X9）、入境旅游人次（X10）、國內(nèi)旅游人次（X11）以及旅游業(yè)從業(yè)人數(shù)（X12）4個指標(biāo)反映；文化在現(xiàn)代旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中扮演著越來越重要的角色，文化競爭能力是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展是否可持續(xù)的重要標(biāo)志，所以該項目由星級飯店數(shù)量（X13）、擁有A級以上旅游景區(qū)數(shù)量（X14）、客房入住率（X15）、星級賓館數(shù)量（X16）以及旅行社數(shù)量（X17）5個指標(biāo)反映；對外開放能力則由進(jìn)出口貿(mào)易額（X18）指標(biāo)反映。

以上評價指標(biāo)體系詳見表1。

數(shù)據(jù)主要采取2007—2013年7個年度的統(tǒng)計指標(biāo)，主要來源于《貴州省統(tǒng)計年鑒》和貴州省旅游局官網(wǎng)。

（三）貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力評價

1.思路設(shè)計

運用SPSS 19.0軟件，采用因子分析方法，對相關(guān)指標(biāo)變量進(jìn)行處理：將累計貢獻(xiàn)率大于85%的定義為第一主成分。根據(jù)不同的指標(biāo)對相應(yīng)競爭力貢獻(xiàn)度的不同賦予不同的比重，再根據(jù)主因子的分值和貢獻(xiàn)率計算貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力分值。[9]同理，分值越大，貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力就越強(qiáng)；分值越小，貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力就越弱。

2.實證分析

利用SPSS 19.0對2007—2013年貴州省的數(shù)據(jù)進(jìn)行實證分析。首先對F1利用主成分分析法求公共因子及荷載矩陣，得出其解釋的總方差（表2）。

由表2可以看出，第一主成分的累計貢獻(xiàn)率為88.449%，大于85%，提取第一主成分進(jìn)而得到：

同樣的方式對F3進(jìn)行分析，得出如下結(jié)果（表3）。

通過以上因子分析和主成分分析，得出如下貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力的分值（表8）。

通過對2007—2013年貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力指標(biāo)的量化可知，在所考察時間序列之內(nèi)，貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力雖然不是很強(qiáng)，但一直在提升，尤以2009—2010年度與2011—2012年度增勢最為明顯，這也與貴州省旅游產(chǎn)業(yè)現(xiàn)實境況相符：在全國空氣污染

已經(jīng)成為一種大趨勢的情況下，貴州省“綠水青山”與

“金山銀山”協(xié)同發(fā)展的生態(tài)經(jīng)濟(jì)模式所帶來的效益逐漸顯現(xiàn)，成為貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁后發(fā)優(yōu)勢。

四、提升貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力策略

通過以上對貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的實證分析可以發(fā)現(xiàn)，貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍處于比較弱的地位，無論是經(jīng)濟(jì)、文化、人口還是環(huán)境、對外開放程度對本省旅游產(chǎn)業(yè)的貢獻(xiàn)度都較為低下。相對落后就意味著具有明顯的后發(fā)優(yōu)勢，貴州省旅游業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆；谝陨蠈嵶C分析結(jié)果，本文擬從外部環(huán)境和內(nèi)部實力兩個方面對提升貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭能力提出建議。外部環(huán)境是指貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的外部客觀限制性因素以及扶助性政策支持；內(nèi)部實力是指產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生因素，主要由經(jīng)濟(jì)實力和文化實力構(gòu)成。

（一）外部環(huán)境

指標(biāo)體系中的F2、F5對旅游競爭力的貢獻(xiàn)度分別只有0.202和0.204，這說明兩個指標(biāo)所涉及的交通基礎(chǔ)設(shè)施、對外文化交流等方面的努力還有待加強(qiáng)。針對這樣的分析結(jié)果，提出如下基于外部環(huán)境的提升策略。

1.

改善交通條件，積極融入全國性旅游市場

時至今日，交通條件依舊是最為限制貴州省旅游產(chǎn)業(yè)競爭力提升的因素。交通便利與否直接影響到旅游者對旅游目的地的選擇和旅行成本。新的國家道路交通規(guī)劃已然正在向貴州省傾斜，“貴廣”“滬昆”高鐵的相繼開通使貴州真正融入了全國交通大動脈，但省內(nèi)落后的交通環(huán)境仍有待改善，貴州省相關(guān)部門應(yīng)依托現(xiàn)有交通規(guī)劃體系，構(gòu)建“水運、陸運、航空”三位一體的立體式交通格局，打通外界入黔的“黃金大道”。

2.加強(qiáng)對外交流，積極融入國際性旅游市場

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程的進(jìn)一步加快，我國旅游產(chǎn)業(yè)與國際市場的交流也愈漸頻繁，這對于沿海、沿邊省份來說是一個機(jī)遇，可以享受國內(nèi)國外兩個市場、兩種資源。但對于深居內(nèi)陸的貴州省來說，對外合作與交流就極為不利。若要提升旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，貴州省應(yīng)積極實施“走出去”戰(zhàn)略，以地區(qū)性的旅游發(fā)展帶動區(qū)域性的旅游產(chǎn)業(yè)協(xié)同合作，[5]并依托西南地區(qū)的區(qū)位條件和區(qū)域性深化合作的基礎(chǔ)，提升本省旅游產(chǎn)業(yè)的體驗品質(zhì)，強(qiáng)化國際旅游合作。“走出去”走得好才能“引進(jìn)來”引得好，以國際化的眼光參與全球旅游市場的競爭，并及時、有效吸收國外先進(jìn)、成熟的發(fā)展經(jīng)驗，與當(dāng)?shù)貙嶋H相結(jié)合，走出一條具有貴州特色的國際旅游產(chǎn)業(yè)“合作共贏之路”。

（二）內(nèi)部實力

指標(biāo)體系中的F1、F3、F4項對旅游產(chǎn)業(yè)競爭力的影響系數(shù)分別為0.203、0.203和0.197，這3個指標(biāo)反映出貴州省旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)部軟實力同樣存在較弱的現(xiàn)實。外部環(huán)境是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的必要條件，而自身的內(nèi)部實力才是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的充分條件，只有促使“軟實力”質(zhì)的突破，才會真正提升旅游產(chǎn)業(yè)的競爭能力，才能實現(xiàn)旅游產(chǎn)業(yè)由“大”到“強(qiáng)”的升華。基于此，提出以下有望提升貴州省旅游產(chǎn)業(yè)內(nèi)部實力的策略。

1.提升經(jīng)濟(jì)實力，實現(xiàn)貴州旅游“跨越式”發(fā)展

綜觀經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)省份的旅游產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)率可以發(fā)現(xiàn)，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的旅游產(chǎn)業(yè)收入占比比較高，這是因為這些地區(qū)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)比較雄厚，有足夠的資金來支持旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時發(fā)達(dá)的旅游產(chǎn)業(yè)也會對經(jīng)濟(jì)增長起到“反哺”作用，這就形成了“經(jīng)濟(jì)實力支持旅游實力，旅游實力正反饋于經(jīng)濟(jì)實力”的良性循環(huán)。所以，貴州省發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)需要具備良好的經(jīng)濟(jì)環(huán)境。經(jīng)濟(jì)實力是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展最重要的支持條件，省級財政應(yīng)設(shè)立專門的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展基金，大力推動旅游產(chǎn)業(yè)的集群化發(fā)展以及相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的開發(fā)。

2.提升文化實力，打造貴州旅游“升級版”

單純的景觀旅游已無法滿足旅客日益多樣化的旅游體驗。[6]貴州省應(yīng)借助本省深厚的民族生態(tài)和原生態(tài)文化資源，積極推動景觀旅游產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的有機(jī)結(jié)合、協(xié)調(diào)發(fā)展；充分利用民族文化、生態(tài)文化、紅色文化、國酒文化等優(yōu)勢，提升貴州省文化軟實力；積極挖掘潛在旅游資源，并逐步形成本省的特色品牌。同時，也要重視人力資源的作用，培養(yǎng)高層次的旅游業(yè)人才隊伍，為貴州省旅游產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、高效發(fā)展提供必要的智力支撐。

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（責(zé)任編輯：鐘昭會）