新媒體時代電視新聞面臨的挑戰與發展策略

胡傳德

摘要：隨著科學技術的發展，社會已經進入到網絡時代，網絡新媒體的蓬勃發展為人們的生活和工作帶來了更多的便利，與此同時網絡新媒體也給傳統媒體帶來了新的挑戰，其中電視媒體受到的沖擊是最大的。在新媒體的背景下，電視新聞信息播報的方式比較單一，傳播的信息比較滯后，已經無法滿足觀眾對新聞信息的需求了，這直接導致電視新聞的發展陷入困境，怎樣促進電視新聞的高水平發展，滿足大多數現代觀眾的需求已經成為目前急需探討的問題。本文主要分析了新媒體時代電視新聞面臨的挑戰，并提出了幾點未來的發展策略。

關鍵詞：新媒體時代；電視新聞挑戰；發展策略

前言：

新媒體具有很多突出的特點，比如形式豐富、互動性強、推廣方便等，目前新媒體在現代社會中已經占據了越來越重要的地位。在這樣的背景下，以傳統媒體為代表的電視新聞地位和影響力在逐漸減弱，電視新聞只有不斷創新、不斷融合，才能實現生存和發展。雖然新媒體的快速發展給電視新聞帶來了不小的沖擊，但是從另一層面來說，也為傳統電視新聞的改變和創新創造了機會，促使電視新聞更好的發展以此來適應時代的發展。

一、新媒體時代電視新聞面臨的挑戰

1.電視新聞的時效性有待提升

新聞應該體現出時效性的價值，如果失去了這個價值，那么新聞信息也將失去價值。傳統電視新聞會受到很多因素的影響，在新聞信息的傳送過程中時效性比較差，很多新聞都是在新媒體之后出現的。現代社會是一個快節奏的社會，很多年輕人沒有時間和精力守著電視看新聞，更多的時候通過網絡接收相關的新聞消息，這樣的方式比較簡單快捷。在這樣的背景下，傳統電視新聞的地位逐漸在減弱。電視新聞與新媒體最大的差距就是新聞信息的時效性，如果新聞信息與新聞事件不能很好的同步，人們對它的關注就會減少，最終造成電視新聞面臨挑戰的增加。

2.電視新聞的播報內容缺乏實用性

電視新聞節目都有固定的檔期和時間，這是它與新媒體存在的主要差距。目前多電視新聞都是采用的線性傳播的形式，這種傳播模式的主要缺點是觀眾不能重新觀看，對電視新聞傳播的信息和資料等也不能進行收集和保存，很多觀眾觀要想通過電視新聞獲取新聞信息就必須在固定的時間點守在電視機旁，以此來獲取更加完整的信息，這種接收新聞信息的方式比較單一和固定，與現代社會的快速發展是相互違背的。利用新媒體進行新聞傳播則不會遇到這樣的問題，觀眾可以根據自己的需要獲取新聞信息，只要通過搜索之前報道過的新聞都能得到體現。新媒體為人們提供的新聞信息更加專業和及時，大大提升了新聞信息的效率。

3.電視新聞缺乏個性

個性化的信息是現代新媒體的主要特點，這是新媒體吸引觀眾的主要因素。然后傳統的電視新聞則實現不了這個目標，電視新聞與新媒體相比，和觀眾的互動性較弱，電視新聞只能單向的進行新聞播報，觀眾接收新聞的形式比較被動，就算電視新聞可以利用電話連線和信件等方式與觀眾進行互動，但是收到的實際效果卻不明顯，比如觀眾對上一期的新聞信息提出了意見和建議，但是電視臺卻不能及時更正和完善，導致觀眾逐漸對電視新聞節目失去興趣。而通過電話連線的互動只占據了很小的一部分，不能滿足大多數觀眾的需求。新媒體可以更好滿足不同觀眾的需求，通過網絡收集觀眾感興趣的信息，針對性的推送觀眾感興趣的新聞內容，這是新媒體時代電視新聞面臨的主要挑戰。

二、新媒體時代電視新聞的發展策略

1.提升電視新聞的時效性

在新媒體還未得到發展之前，電視新聞因為新聞信息的時效性而受到廣泛的關注，這是電視新聞收視率得到提升的主要原因。但是在新媒體時代下，電視新聞播報的新聞信息與新媒體播報的信息在時效性上產生了一定的差距，這直接影響著電視新聞的發展，因此提升電視新聞的時效性是非常有必要的，是促進電視新聞發展的必要途徑。在新媒體環境下，電視新聞要借鑒新媒體新聞的優勢，將電視新聞與網絡平臺結合在一起，把新聞信息通過電視現場直播的方式展現出來，這可以很大程度的提升電視新聞的時效性，同時也能促進電視新聞的形象和生動發展。另外電視新聞可以利用插播新聞方式，改進以前的固定時間播放新聞信息的模式，讓觀眾觀看新聞的時間更加靈活，利用電視新聞獲取更多的信息。

2.增加新聞節目的信息量

現代的社會是信息化的社會，大量的信息資源豐富著人們的生活，可是傳統的電視新聞播報的信息滿足不了現代人們的需求，為了促進電視新聞的發展，增加新聞節目的信息量是非常有必要的。首先新聞從業者要拓寬新聞的深度和廣度，從不同的層面挖掘新聞內容，讓電視新聞節目的信息量更加豐富，同時新聞工作者還要找到新聞題材的切入點，從觀眾的角度選擇新聞事件。目前電視新聞的內容都是固定的，要么是單一的時政新聞，要么是枯燥的政府會議新聞，關注這類新聞的人群都是固定的，難以拓展更多的觀眾，嚴重影響著電視新聞收視率的提升。因此電視新聞節目應該增加信息量，收集群眾比較感興趣的話題，比如社會新聞、事件新聞、生活新聞等，做到電視新聞節目的多樣性發展。

3.提高觀眾的參與程度

傳統的電視新聞與觀眾的互動比較少，采取的互動形式也比較單一，這不利于電視新聞的穩定發展。因此提高觀眾的參與程度是促進電視新聞發展的有效途徑，電視新聞要融入新媒體技術的特色，比如目前比較流行的微信、微博平臺，讓觀眾積極主動的通過這些平臺參與到電視新聞中，體現出觀眾的主動權利，促進電視新聞實現傳播的雙向互動。比如電視體育新聞可以利用微博推出“觀眾討論平臺”，讓觀眾積極參與到體育新聞信息的討論中，保持電視體育新聞收視率的穩定發展。在電視新聞的發展過程中提高觀眾的參與程度是對傳統電視新聞的改進和創新。

三、結語

總的來說，隨著科學技術的不斷發展，未來的新聞傳播媒體之間的競爭會越來越大，電視新聞必須保持自身的優勢，正確面對新媒體的挑戰，把新媒體的優勢借鑒過來，促進自身的創新和完善。目前電視新聞媒體要想提升在新媒體時代中的地位，獲得穩定和長遠的發展，必須提高新聞新的時效性和與觀眾的互動性，并且在新聞內容上也要進行創新和完善，讓電視新聞的發展更加滿足時代的需求，實現電視新聞信息傳播的新形態。

參考文獻：

[1]唐俊.新媒體時代電視新聞的應對策略[J].新聞記者.2014年05期

[2]向延桃.論網絡時代電視新聞面臨的挑戰[J].編輯之友.2012年02期endprint