新媒體背景下的藝術傳播探析

林昱君

摘 要 互聯網的飛速發展，讓藝術傳播從線下走到線上，藝術傳播借助新興媒體呈現出傳播主體消解、傳播內容碎片化、傳播內容即時性與非真實性等特點。新媒體時代背景下，藝術話語權變得大眾化，藝術傳播呈現出過度商業化與過度娛樂化等效果。作為一個新聞教學工作者，理應以辯證的眼光看待新媒體背景下藝術傳播面臨的機遇與挑戰，充分利用新媒體時代的傳播優勢，擴大藝術傳播的空間，拓展藝術傳播的新方向。

關鍵詞 新媒體；藝術傳播；碎片化；娛樂化；商業化；大眾化

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）18-0078-02

21世紀，飛速發展的科技改變了現代人類社會生活的方方面面。網絡與智能手機的興起極大的改變了傳播的方式，“互聯網+”時代，藝術的傳播從線下走到線上，在借助新媒體蓬勃發展的同時，也呈現出過度商業化和過度娛樂化的負面趨勢。我們理應以辯證的眼光看待新媒體時代背景下藝術傳播面臨的機遇與挑戰，充分利用新媒體時代的傳播優勢，擴大藝術傳播的空間，拓展藝術傳播的新

方向。

1 新媒體背景下藝術傳播特征

21世紀，一根小小的網線，一部智能手機，極大地改變了人們的生活習慣乃至思維方式。在這個“人人自成媒體”的時代，藝術傳播借助新興媒體獲得了新的發展機遇與新的發展方向。

1.1 傳播主體的消解

不同于以印刷品和以DVD、CD等電子產品為媒介的傳統傳播時代，新媒體時代背景下藝術傳播最大的特征是傳播主體的消解。在傳統傳播時代，雖然藝術傳播的載體各不相同，但它們都有著相同的傳播主體——媒介的制作者與發行者。這一高度職業化、組織化和系統化的群體通過他們的層層審核，無形中掌握了藝術傳播媒介的話語權，將他們認可的內容公布于眾，排斥不被主流媒體認可的內容，使其邊緣化。再傳統傳播時代，受眾對藝術傳播的內容接受非常被動，受眾既沒有傳播話語權也沒有傳播知情權。

然而，在新媒體時代，以網絡信息技術為代表的藝術傳播主體發生了質的轉變。智能手機與移動網絡讓藝術創作者既是傳播者也是受眾。移動互聯網還打破了傳統藝術創作者與普通民眾之間的界限，“每個人都可以自成媒體”，每個人都可以是藝術的創作者，也是傳播的接受者。信息技術的飛速發展，讓藝術的創作、傳播與接受不再被少數專業人士所把控，藝術傳播的主體正在逐漸消解[1]。

1.2 傳播內容的碎片化

新媒體時代，藝術傳播的過程呈現出“短、平、快”的特征，藝術傳播的內容呈帶有鮮明的“碎片化”特征和拼接性。傳統藝術門類眾多，包括了繪畫、音樂、電影、戲劇、雕塑等眾多內容，其中各個藝術門類都具有自己獨立的藝術發展脈絡、藝術理論框架、藝術創作方法、藝術風格流派等，每一個門類都是一個封閉的整體的文化觀念。

然而新媒體時代背景下，藝術傳播的主體被消解，創作者博采眾家之長，根據需要提取各門各類的藝術特點進行藝術創作，因此傳播內容呈現典型的“碎片化”特點。同時，網絡傳播的方式也使得傳播內容“碎片化”。以微博為例，140字的限制讓傳播變得“短、平、快”，也讓傳播內容變得“碎片化”。

1.3 傳播內容即時性與非真實性

新媒體背景下，藝術傳播以信息為主要傳播形式，其復制功能的使用遠超過去任何一個時代。借助前進的計算機技術，藝術家們可以在短時間內大量復制藝術內容，這些大量復制的內容通過網絡這一載體，以最快的速度傳播到世界各地，形成了新媒體時代背景下藝術傳播的即時性特點?；ヂ摼W時代，通過微博、微信、微拍等形式打破了傳統藝術傳播空間，超文本鏈接將藝術傳播的相關內容鏈接在網絡中，改變了傳統意義上藝術作品的復制形式，而網絡本身具有的交互性也轉變了傳統藝術傳播中以線性傳播為主的模式，使得當前的藝術傳播內容與傳播空間相互纏繞，傳播者與受眾相互轉換，各種各樣的信息相互交叉，使得原本現實的文本變得虛幻，呈現出典型的非真實性。

2 新媒體背景下藝術傳播的效果

2.1 藝術話語權變得大眾化

新媒體的興起改變了傳統傳播媒介，強化了藝術傳播的個人性與主體性，數字化的傳播方式使得藝術家可以在自己的博客、微博、微信或者個人網站隨時隨地發布自己的作品，不再受到傳統方式的局限。對于欣賞者而言，便捷的網絡給他們提供了無窮無盡的選擇權，他們可以自行決定是否欣賞某樣作品、是否將其轉發在社交軟件中，而不再受傳統傳播方式中對作品沒有選擇權和傳播權的限制。當藝術家與欣賞者擁有選擇權時，意味著作為個體的傳播者與受眾者擁有了媒介話語，也就意味著傳統藝術權威被消解，藝術話語權變得大眾化。

藝術話語權由權威走向大眾化，一方面得益于飛速發展的計算機信息技術，不斷升級的信息傳播技術讓個人發布藝術作品不再是天方夜譚，各種傳播軟件變得越來越便捷，幫助藝術家突破傳統藝術傳播的局限和瓶頸；另一方面，網絡傳播的交互性為新媒體時代背景下藝術傳播提供了創作者與欣賞者實時互動性的平臺，傳統的單向傳播轉變為雙向可逆的傳播方式，也是藝術話語權由權威走向大眾化的主要原因。

2.2 藝術傳播過度商業化

新媒體時代，以微媒體為代表的傳播媒介本身就帶有強烈的商業氣息，加之中國經濟的飛速發展，消費成為當前社會的普遍形態，也是人們社會生活的重要屬性?，F代社會，商業氣息無所不在，馬路上巨型廣告牌、閃爍的霓虹燈讓商業廣告視覺效果更加突出；打開電視，各種各樣的廣告撲面而來；當商品遇上“互聯網+”這一銷售平臺，便有了更加便捷流暢的傳播平臺，手機、平板電腦等微載體提供著五花八門的消費資訊，社交軟件中微商、代購大行其道，微信公眾號商業化氣息濃厚……在這個充滿消費文化的時代，藝術傳播不可避免的帶有商業化的氣息。新媒體背景下的藝術傳播離不開各種各樣的App平臺，這些微平臺利用自媒體的特性進行大規模的商業擴張，人們通過B2B、C2C等方式能方便快捷的買到自己心儀的藝術品，部分銷售藝術品的App打出“人人都可以擁有藝術品”的口號吸引受眾，這對藝術傳播頗有裨益。但同時，無所不在的廣告、推廣等也讓當前的藝術傳播被過度商業化[2]。

2.3 藝術傳播過度娛樂化

辭海是這樣解釋“娛樂”：使人感到快樂有趣的消遣活動。娛樂是人與生俱來的基本需求之一，新媒體背景下的藝術傳播不可避免的呈現出娛樂化的傾向，甚至表現出過度娛樂化的趨勢。首先，“互聯網+”時代下藝術傳播的娛樂化首先展現為無孔不入的流行化網絡語言，微博、微信隨處可見運用各種各樣“段子”包裝的藝術作品描述、藝術現象分析、藝術資訊等；高度碎片化的傳播形式、創作者與欣賞者之間的實時互動，更是讓藝術傳播不可避免的帶上娛樂化氣息。同時，由于微媒體時代“人人自成媒體”，藝術傳播娛樂化與傳播人的藝術素養息息相關，若傳播人的藝術修養不夠，容易造成藝術傳播內容低俗化。例如，以著名微博、微信大V“小顧聊繪畫”為例，小顧將嚴肅的藝術史內容以令人捧腹的形式展示出來，雖然起到了推廣藝術的效果，但其對各種藝術作品的描述卻有著過度娛樂化甚至走向“愚樂化”的趨勢。例如，小顧給藝術家們貼上了各式各樣的標簽：“塞尚就是一個畫蘋果的人”“蒙德里安畫的是‘excel”“莫奈喜歡批量生產”等，這樣過于主觀的評價藝術家和藝術作品，容易給受眾產生誤導?！靶☆櫫睦L畫”是“互聯網+”時代背景下藝術傳播商業化和娛樂化的典型案例，其商業意義遠遠超過了藝術傳播本來以目的，表現過度商業化和過度娛樂化的特征[2]。

3 新媒體背景下藝術傳播的前景展望

時代的車輪滾滾向前，互聯網必將是未來藝術傳播的主要途徑和主要形式。新媒體背景下的藝術傳播想要在在未來獲得優勢，必須將藝術傳播的特點與網絡傳播的特性相結合，產生具有針對性與適應性的傳播模式與傳播內容，才能在未來的傳播領域站的一席之地?，F階段，網絡背景下的藝術傳播依舊存在受眾較小、標準不規范、門檻與表達成本較低等客觀問題，從監管、個人、網絡篩選、機構審查、專業評價等方面形成有效的治理策略能夠在后續的相關體系建設與優化過程中起到決定性作用。同時，網絡藝術傳播效能高、獲取便捷、信息保有量大等特征會持續成為其傳播途徑的主要優勢，與此同時海量信息、信息質量弱化、不良信息以及可體驗性低等特征會成為此種模式下藝術傳播的掣肘。

參考文獻

[1]孫鳴蕾.新媒體藝術傳播特征的探析[D].遼寧：大連工業大學，2015.

[2]胡沁心.“微時代”背景下的藝術傳播研究[D].南京：東南大學，2016.