移動互聯網時代地方新聞門戶App的創新之路

章魁波

摘 要 PC時代，地方新聞門戶在影響力打造上聲勢不足，很難將自身影響力覆蓋住本土其他媒體，只解決了生存問題，到了移動互聯網時代，或因投入不夠，定位不精準、缺乏區域特色，且沒有整合好自身固有優勢實現融合等諸多因素的存在，各地新聞門戶在移動互聯時代成為傳統媒體，發展頗為曲折，新聞App作為地方新聞門戶新聞融媒體之路的一個手段，怎樣在各類App的夾擊之下取得突圍，值得深思。

關鍵詞 融合；移動互聯網；App；融媒體

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2017）18-0036-02

自進入移動互聯網時代，各類App特別是媒體App出現井噴態勢，無論是傳統媒體還是新興的網絡媒體，紛紛推出自己的新聞客戶端，以期搶占移動互聯網市場。對于地方新聞門戶而言，在PC時代極少成為當地的強勢媒體，在面臨移動互聯網的時代背景下，準備不足、辦法不多，應對不力或無基本應對，雖然為互聯網媒體，但是用戶群體逐漸消失，地方新聞門戶網站怎樣突圍打造切實、有效的App，面臨更大的挑戰。

1 移動端載體在信息傳遞方面的進步

在PC端時代，網絡時代的便捷性還沒有得到完全的釋放，可是隨著手機、iPad等移動端設備的支撐，移動互聯將原本沒有上網習慣的人群一下子進入了網絡時代，很多人沒有經歷PC互聯網就一步到位了，可以說移動互聯網帶給了人類真正的互聯網時代。依據移動載體的特點，大數據技術、全球定位技術等應用它展現出來的進步性是原PC端傳播無可替代的。隨著App、小程序等移動產品內容的不斷創新豐富，移動端的前沿特質顯現。

信息應用的便捷性。新聞資訊信息隨手可得，不像PC端時代需要主動去瀏覽，新聞終端產品包括App都可以主動推送新聞內容。

信息終端的實時性。用戶總是能第一時間接收到相關資訊，實效性比PC時期更進一步，幾乎可以達到同步大范圍傳播。

信息傳播的融合性。移動互聯網新聞終端在傳輸上更加互聯互通，在渠道運用上，網民可通過微信一類的即時通訊工具達到內容的同步傳播。

傳播通道的保密性。與傳統互聯網相比，移動互聯網的信息傳播更具有私密性、信息的一對一傳播，定向傳播更加精準、高效。

2 目前市場上的新聞類App分析

總的來說，目前市場上是兩大類新聞App。第一類是商業應用為主的綜合信息App，新聞內容為轉載編輯來源。這類內容以騰訊、網易搜狐等為代表，騰訊由于在社交產品線上取得的成功使得在推廣新聞客戶端產品更具有優勢；網易因較早轉型至移動端，也取得了不錯的成績。依據艾瑞咨詢報告顯示，騰訊新聞占比38.2%，網易新聞占比33.1%，搜狐占比28.9%。第二類是擁有新聞撰寫、發布資質的傳統國有媒體，如人民網、浙江新聞、溫州新聞等，在內容方面，騰訊新聞、搜狐新聞和網易新聞客戶端憑借著早期的門戶網站的原始積累，已然形成了系統化的內容布局與培育出了一批更為專業的內容生產者，有足夠的能力為用戶提供更高質量的原創內容，不存在所謂的版權之爭。而不做內容，只做平臺的今日頭條沒有自身的內容編輯者，通過爬蟲抓取媒體網站的內容，為用戶推薦個性化的內容。并且創立頭條號，吸引了眾多的自媒體創業者，在內容的量上遠遠超過其他新聞客戶端，并且能夠做到多樣化，個性化，大眾化，但是存在侵權的風險。而傳統媒體建立的各類新聞客戶端在內容提供上均依托自身采編力量居多，內容無法大量提供，但是版權清晰，皆為自己所有。

而在推廣通道上，大型商業網站新聞App已完成數據積累，相互之間僅在產品體驗上存在競爭。而傳統新聞媒體建立的新聞App，在2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》背景下，一批的新聞融媒體產品得以出現，在相關背景優勢下，推廣、安裝上擁有得到獨厚的渠道優勢。

3 地方新聞門戶App發展現狀

地方新聞門戶在此特指各地城市新聞門戶，這些地方的新聞門戶大多在先天發展基礎上無優勢，面臨媒體影響力相對較弱，相對經濟基礎弱，人才短缺、技術欠缺等特點，因此在新聞App的推廣上顯的先天不足，好不容易自身研發或購買的產品體系，很快就夭折。此類新聞門戶網站App做不做，如何做，在這些地方新聞門戶網站事關重大。目前，很多新聞門戶網站的App上線匆忙，存在諸多問題。

1）習慣性思路帶來傳統化的運作。傳統媒體存在天然的壟斷優勢，群眾對新聞信息獲取的渠道單一，因此在內容推廣上，傳統媒體人基本不需要做太多的事情，當傳統媒體人隨著大流做新聞App的時候，基本上是不做調查分析、前景應用分析，只是單一的把自身內容搬移到移動端設備上，在人員投入、通道保障上還是停留老的模式，在面對海量信息的商業App時，發現自己面臨這種競爭，猝不及防、束手無策。循規蹈矩并不能引領媒體融合發展，只有做好規劃、創新才能不被市場淘汰。

2）內容雷同受眾閱讀厭倦。好的內容需要大量的人力、物力投入，絕大部分的App僅僅是網絡了各類信息，而隨著同質化的嚴重，受眾群體對個性化、原創化的內容需求更加迫切。在移動互聯時代，App需要做到的是時時刻刻以用戶的需求為著想，依據自身定位去提供相應類型內容，打造自身的品牌。

3）沒有以用戶為核心。傳統媒體的大部分App都是在閉門造車，不開放溝通渠道，僅僅把傳統媒體內容復制黏貼到平臺上。沒有把用戶的互動、內容需求放在核心地位，區域的移動端App更是要以區域為特色，依據當地人的習慣、習俗去打造個性App。雖然隨著技術的普及，當前開發、維護App的技術瓶頸越來越少，但在用戶服務方面，對用戶的閱讀習慣分析、加載速度等方面要配備技術跟蹤人員，及時推陳出新，滿足用戶不斷挑剔的口味。

4）推廣力量投入不足。與各大商業App不同的是，絕大部分地方新聞門戶的App無資本支撐，在傳統體制下，很難有足夠的人力、物力去謀劃推廣，在面臨自負盈虧的生存壓力下，一方面要做影響力，一方面要考慮生存。在沒有經濟支撐的條件下，地方新聞門戶的推廣路徑單一，更多的是依靠原有傳統媒體去支撐宣傳，而在傳統媒體影響力下滑的今天，推廣收效甚微。endprint

4 地方新聞門戶App的路徑選擇

如何在競爭中取得突圍，打造自身的客戶端，在移動互聯網時代取得自身發展優勢，客戶端在戰略定位上要因地制宜、各有側重，要對某一垂直領域開始進行深耕的現象；原創欄目與原創內容成為新寵；它們積極更新優化用戶體驗功能，推出了一些自有的特色功能；并開始采用符合市場運作規律的產品營銷手段，重視社交平臺的二次傳播效果。例如溫州網旗下的“我們”客戶端，是一款為溫州本地家庭用戶精心打造的，極致貼心溫情的家庭生活服務平臺類App。該客戶端基于鄰里之間的半熟人生活圈，將社交需求和信息需求結合起來，做最貼心的家庭需求解決平臺。里面設置有“一人一店”、“生活清單”等特色欄目。在客戶端的打造方面，我們一定要注意以下幾點。

1）內容貼近老百姓生活，以互動做黏度。客戶端的發展白熱化競爭的今天，如果還是按照老的模式去發展，無疑是以卵擊石，現在地方新聞App如果要成為地方信息傳播的品牌，一是把原有傳統的受眾導入，多做互動策劃；二是要發揮自身所長，從內容著手，從老百姓關心的內容出發。

2）做好定位，做本地區域App佼佼者。在定位上不能照搬商業App模式，地方新聞App從“小而精”開始。在定位上做到用戶群體年齡層次、群體劃分，再依托目標群體的需求做內容，做服務，地方新聞門戶由于身處本地，在地方內容、特色打造上有自己的優勢。在做到精準定位后，堅持不懈提升自己品牌影響力和價值，將App做成本地的網絡標簽，增強用戶黏性。

3）以內容為主導。第一，針對原創內容：要發揮自身所長，做創新加工，從用戶的需求內容著手，去制作編發用戶關心的才能吸引用戶；第二，針對網絡內容：要發揮再造功能，對網絡上的信息進行再加工，結合地方特色、需求，做好內容創新；第三，要守好內容底線。地方區域媒體要在打造產品方面沉得住氣，不能圖吸引眼球，做標題黨，地方傳統媒體有著社會輿論引導的重要責任，在打造內容隊伍的同時，提升創作能力，為用戶提供精神食糧。

各地新聞門戶App打造之路雖然艱險，但是只要選擇正確了定位，建立合適自身的App，在渠道拓展、人才上予以保障支持，地方新聞門戶網站的客戶端仍然有自身的發展空間。

參考文獻

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