“雙十一”將至，印刷企業受益

“雙十一”即指每年的11月11日，由于日期特殊，因此又被稱為光棍節。而大型的電子商務網站一般會利用這一天來進行一些大規模的打折促銷活動，以提高銷售額度。2010年11月11日起，每年的這一天淘寶、天貓、京東等電商都會進行大規模的商業活動，眾商家紛紛推出5折優惠促銷活動，尤其是在2012年，僅“雙十一”單日銷售額191億，其中天貓132億元，淘寶59億元，刷新了電子商務單日成交記錄。

締造網購神話的“雙十一”再次臨近，眾多傳統鞋服品牌最近忙得不可開交。為了這一年一度的網上大促銷節日，各大電商提前配貨、疏通物流、整合資源、營銷預熱等。這場網絡促銷大戰也給持續低迷的服裝市場帶來新的希望，據知情人士稱，不少傳統服裝品牌由于積壓了大量庫存，也準備在“雙十一”期間釋放壓力，他說：“幾個億的庫存，雖然他們也不想把淘寶當做下水道，但畢竟是上市公司，庫存還是要消化的。別說5折了，3折都可以。”為了消化庫存，傳統品牌公司將不惜血本。

除了能夠緩解服裝行業的庫存壓力，也將給家紡、家電、手機等網印相關行業帶來契機。配套的物流、包裝印刷、標簽印刷等行業也將理所當然的分享這次電商大戰的成果。據中國電子商務中心等機構以及各大物流公司的統計數據顯示，2012年“雙十一”當日產生的快遞數量超過1億件，對于印刷企業來說就是上億個包裝盒和標簽，2013年的數字將會更可觀，這場促銷風暴可謂席卷了印刷行業。

“雙十一”網購狂節，歡騰的不止是網民和電商，實際上是一種商業模式的變革，昭示著電商時代已無法抵御。2012年“雙十一”期間，國內首屈一指的網絡印刷企業——改圖網下“猛料”來激發自己的點擊率及業務量，推出了一系列號稱“全球最低”的驚爆價活動。改圖網用行動告訴傳統印刷包裝企業不能隔岸觀火，網絡營銷是不可阻擋的趨勢。

在新經濟、新營銷模式、新的商業流程背景下，傳統商業生態體系真的要被以電子商務為代表的新經濟模式所取代。阿里巴巴董事局主席馬云針對“雙十一”的成功這樣說道：“打敗傳統零售行業的不是阿里，而是趨勢！”那些不想跳出傳統、卻又希望找到自己的印刷轉型模式的印刷企業家們，是時候該探尋自己的電子商務之路了。