湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展研究

李亞明

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展研究

李亞明

（吉首大學體育科學學院，湖南 吉首 416000）

本文采用文獻資料法、實地考察法、專家訪談法等研究方法，以湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展作為研究對象，在前期調研的基礎上結合營銷學和旅游學等多學科知識，對湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展的開發現狀、存在的問題及發展的對策進行了探究。

湘西；戶外運動；鄉村旅游；融合發展

1.1 湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發概況

近幾年來，湘西鄉村旅游發展迅速，成績喜人。截止2017年2月，湘西共有82個村寨入選中國傳統村寨，32個村寨入選中國少數民族特色村寨，20多個鄉村榮獲中國民間文化藝術之鄉，省級星級鄉村旅游區（點）11家。已開發的300多處景區景點有200余處在農村，有140余個行政村從事鄉村旅游業。截至2016年底，湘西鄉村旅游點共接待游客619.7萬人次，實現旅游收入16.5億元。在鄉村旅游開發的過程中，開發者越來越重視戶外運動的協同開發，在鄉村旅游開發的過程中不斷地融入戶外運動的元素。目前，湘西戶外運動涵蓋了水、陸、空、綜合4大類型的20余種項目，并舉辦了德夯國際攀巖節等國內國際大型賽事若干場。在傳統鄉村旅游的基礎上，開始拓展戶外運動的休閑娛樂健身功能。為旅游者提供娛樂、休閑、健身、體驗于一體的戶外運動項目。這樣不僅避免了眾多鄉村旅游景點的同質化競爭，還突破了鄉村旅游季節性的局限性，這也讓戶外運動成為了鄉村旅游發展中一個重要的砝碼。

1.2 湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發的類型與模式

湘西獨有的自然資源和人文資源是開發戶外運動與鄉村旅游的基礎，湘西不同的村寨利用自身不同的基礎情況，開發出了不同的戶外運動與鄉村旅游融合類型。在湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發的過程中，不同的村寨在不同的地域有著不同的經濟基礎，不同的自然人文環境。在這些情況下，根據自身的特色形成了不同的戶外運動與鄉村旅游融合模式。（表1、表 2）

1.3 湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發人才現狀

據調查顯示，目前湘西在戶外運動人才方面還沒有建立戶外運動人才培養體系，僅有吉首大學體育科學學院于2015年在研究生層面開設的戶外運動選修課。同時很少戶外運動人才的引進，戶外運動人才非常少，專業的領隊、教練等比重很少。真正符合國家戶外運動管理規定的戶外運動俱樂部或公司也非常少，目前只有3家。在眾多的戶外教練中，有很多是沒有取得戶外運動指導員證的，大多是戶外運動愛好者，沒有經過專業培訓與考試，而且很多都是兼職的。在鄉村旅游人才方面也是相對比較短缺的。因此，在湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發的過程中，既懂戶外運動專業知識又懂鄉村旅游知識的人才少之又少。

表1 湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發類型一覽表

1.4 湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展存在的問題

1.4.1 缺少相應的政策法規的保障 湘西戶外運動與鄉村旅游作為推動湘西經濟健康快速發展的新型產業，在健康快速發展的過程中，肯定離不開政策法規的保障和有效的管理措施。（1）對湘西戶外運動與鄉村旅游方面的經營與發展沒有法律法規的政策保障，導致湘西戶外運動與鄉村旅游的融合發展之路比較緩慢與艱辛。（2）在湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展的體制管理上還亟待完善。因為戶外運動與鄉村旅游的融合發展涉及到體育部門、旅游部門、文化部門的分工與管理。這些部門之間還沒有一個高效的協同開發機制，這些都是制約湘西戶外運動與鄉村旅游發展的因素之一。

1.4.2 管理混亂，產品缺乏創新 整個湘西的戶外運動與鄉村旅游的融合發展缺乏整體的規劃，也缺乏規范的管理，導致湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展的質量不高，規模不大，宣傳不夠，沒有打出自己的品牌。有很多管理人員對這方面的知識儲備與認識不足，不能很好的處理一些突發的事故與難題。還有少部分經營管理者，過分的追求眼前的產業效益，而忽視了整個行業的管理與運營，缺乏系列化、品牌化、個性化的服務產品。在產品的創設上存在著效仿與盲從的問題，導致設計出的產品沒有本地方的特色、形式單一、技術含量不高、產品定位不明確等，從而缺乏市場競爭力，不能滿足游客多樣化的需求。

1.4.3 基礎設施較為落后 由于湘西經濟發展比較落后，政府財力比較緊張。在戶外運動與鄉村旅游融合開發方面不僅需要一般的旅游基礎設施，還需要一些能夠開展戶外運動項目的專業基礎設施。政府的投入比較有限，滿足不了消費者對基礎設施的基本要求。例如，沿線的公共廁所、指示牌都比較少；停車場、垃圾處理等公共設施比較簡陋；餐飲、住宿等設施條件比較差。由于政府資金投入有限，各個鄉村景點又不是很集中，很難實現共同集資建設滿足建設需求。加上戶外運動與鄉村旅游融合發展的基礎設施投入比較大，收益回報時間比較長，所以資金籌集也比較困難?？傊?，湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展的資金短缺是造成基礎設施不完善的主要原因，也是制約湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展的一道難題。

1.4.4 缺乏專業的技術人才 技術人才是任何一個行業發展前進的必備力量。在訪談過程中，曾經和湘西鴻偉體育文化旅游有限公司負責人王總談到過湘西的戶外運動專業人才。湘西鴻偉體育文化有限公司成立于2012年，主營戶外運動、拓展培訓等業務。王總自己很久以前就迷上了戶外運動，但是當時并沒有把它當成自己的職業，只是愛好而已。后來看到湘西這么好的戶外資源和市場前景，他才決心從一個戶外愛好者轉變成一個戶外運動創業者。他談到，創業之后最艱難的就是找得到和留得住專業人才。由于戶外運動在湘西乃至在全國都屬于一種新興產業，湘西還處于萌芽階段，工資待遇肯定跟不上大城市的標準，所以即使有專業的人才也很難留住。對于戶外運動與鄉村旅游融合發展而言，不僅需要懂得戶外運動專業知識、緊急救援知識等的人才，還需要能夠掌握鄉村旅游營銷推廣知識、導游服務知識等的綜合性人才。

表2 湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發模式

2 湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展對策

2.1 建立健全完善的政策法規體系

法律法規體系的建設應該圍繞以下幾個方面進行。（1）制訂的政策法規體系一定要適合湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展的實際情況。（2）建立健全完善的投融資政策，為湘西戶外運動和鄉村旅游的融合發展創造經濟條件。在基礎設施建設、生態環境保護、土地使用、利益分配等方面的法規政策一定要完善，這樣才能保證湘西戶外運動與鄉村旅游融合的健康發展。（3）主要從消費者權益考慮。要建立健全飲食、住宿、衛生等方面的標準與管理規定。有了完善的政策法規體系，才能更好地促進湘西戶外運動與鄉村旅游的健康快速的融合與發展。

2.2 開發適合市場需求的戶外運動與鄉村旅游融合的產品

湘西要想使戶外運動與鄉村旅游在融合發展方面取得一定的成就，就必須清楚眼前的局勢，根據自己的實際情況量體裁衣，找準戶外運動與鄉村旅游的融合點，摸清市場的需求，從而設計出多樣化的有市場競爭力的創新產品，努力形成湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展的產品體系。產品整體開發是戶外運動與鄉村旅游融合開發的核心，在利用自身自然人文資源的基礎上與不同產業和地域合作，避免同質化產品出現，充分體現湘西的特色。例如，利用湘西獨有的喀斯特地貌將山地運動與湘西獨具特色的少數民族民俗文化相結合，設計出探險挑戰型、戶外民俗體驗型、賽事觀賞型、康體健身型等多種形式的獨具湘西特色的融合產品。

2.3 完善基礎設施建設

（1）在交通方面一定要加強每個鄉村旅游景點或戶外運動基地的主干道建設，保證主干道舒適暢通?？梢越ㄔO一些有特色的游覽通道。（2）在鄉村旅游景點或戶外運動基地里面要保證供水和供電的基礎設施。要修建臨時休息點或補給點，合理的修建洗手間、明確的放置道路指示牌等。

（3）不管是在鄉村旅游景點還是戶外運動區域，一定要保證信息網絡的暢通，可以在緊急情況發生時有良好的通訊系統，減少不必要的損失。（4）每個發展戶外運動的地點要根據不同的戶外運動項目，建設好該項目需要的配套的戶外運動基礎設施，以保證戶外運動項目順利安全的進行。

2.4 加強對戶外運動與鄉村旅游融合發展的人才培養

融合發展的關鍵是在人才的分類與開發的基礎上實現部分人才的復合開發。歸根結蒂還是要使得整個行業人員向一專多能的方向發展。在復合型人才方面和管理人員層面，一定要篩選部分人才進行戶外運動和鄉村旅游兩方面的專業學習和培訓，由他們來掌握協調戶外運動與鄉村旅游兩個方面的工作的發展方向。只有不斷的加強人才隊伍的建設，才能使湘西戶外運動與鄉村旅游的融合發展上一個新的臺階。

[ 1 ] 陳云.淺談揚州鄉村旅游發展策略[ J ].現代商業，2011（33）：24—26.

[ 2 ] 徐詠.“多彩貴州”鄉村體育旅游的現狀與可持續發展的思考[ J ].貴州社會科學，2010（5）：37-40.

[ 3 ] 亓冉冉.我國戶外運動發展現狀與對策研究[ D ].北京：中國地質大學，2013.

[ 4 ] 姜梅英.中國山地戶外運動風險防范機制研究[ D ].北京：北京體育大學，2013.

G895

A

1674-151X（2017）15-145-03

10.3969/j.issn.1674-151x.2017.15.074 1 湘西戶外運動與鄉村旅游融合開發現狀

投稿日期：2017-06-12

2015年“武陵山片區體育運動與健康促進”湖南省研究生培養創新基地開放項目：湘西戶外運動與鄉村旅游融合發展研究（項目編號：JDTY201503）。

李亞明（1993—），在讀碩士研究生。研究方向：體育人文社會學。