曲阜文化演出市場(chǎng)初探

劉凱

摘要：文化產(chǎn)業(yè)可謂后起之秀，各地文化產(chǎn)業(yè)增加值及GDP占比逐年增加。曲阜市作為歷史文化名城，旅游資源豐富。在其他傳統(tǒng)行業(yè)日漸衰微的趨勢(shì)下，文化產(chǎn)業(yè)完全有望成為支柱型產(chǎn)業(yè)。曲阜當(dāng)前文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不樂(lè)觀，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源優(yōu)勢(shì)，鼓勵(lì)文化演出行業(yè)發(fā)展，對(duì)于當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展、文化宣傳等，益處頗多。《素王傳奇》以孔子生平故事為主線，以儒家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為靈魂，符合國(guó)家弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大方向。結(jié)合運(yùn)用多種多媒體和新技術(shù)手段，力求情節(jié)生動(dòng)、體驗(yàn)震撼。該劇成功推出后，既能填補(bǔ)曲阜大型旅游演出劇目的空白，又能有效延長(zhǎng)旅客在曲停留時(shí)間，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè)；文化演出；儒家文化

中圖分類號(hào)：G124；B222 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-9129（2017）12-0050-01

Abstract： the cultural industry can be seen as a rising star， and the added value of cultural industries and the proportion of GDP are increasing year by year. As a famous historical and cultural city， Qufu has rich tourism resources. In the declining trend of other traditional industries， the cultural industry is expected to become a pillar industry. The development of the cultural industry in Qufu is not optimistic. It combines the advantages of local resources and encourages the development of cultural performance industry. It has a lot of benefits for the local economic development and cultural publicity. The legend of Su Wang takes the life story of Confucius as the main line， and the Confucian excellent traditional culture as the soul， which is in line with the general direction of the country to carry forward the fine traditional culture. Combined with many kinds of multimedia and new technology means， we strive to make the plot lively and experience shock. After the successful introduction of the play， it can not only fill the blank of Qufu's large tourism show， but also effectively prolong the stay time of the passengers and promote the development of the surrounding industries.

Key words： cultural industry； cultural performance； Confucian culture

1 文化產(chǎn)業(yè)概述

我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)主要指以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需求而進(jìn)行的創(chuàng)造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷售）。“文化產(chǎn)業(yè)”這一術(shù)語(yǔ)的正式運(yùn)用，已經(jīng)到了20世紀(jì)初期。相對(duì)于傳統(tǒng)的制造、銷售等行業(yè)，可謂后起之秀。“Culture Industry”一詞即可譯為文化產(chǎn)業(yè)，也有文化工業(yè)之意。筆者看來(lái)，命名者或許是希望能把文化相關(guān)行業(yè)，像工業(yè)一樣規(guī)模化、標(biāo)準(zhǔn)化復(fù)制量產(chǎn)，發(fā)展為類似于大工業(yè)模式的支柱型產(chǎn)業(yè)。從該角度來(lái)看，曲阜市的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展，還有很長(zhǎng)的路要走。

2 曲阜文化產(chǎn)業(yè)（文化演出）發(fā)展現(xiàn)狀

2.1曲阜發(fā)展文化演出的基礎(chǔ)

曲阜文化產(chǎn)業(yè)中的文化旅游業(yè)起步較早，以旅游產(chǎn)業(yè)為特色的文化活動(dòng)，如孔子文化節(jié)、祭孔大典、孔子家鄉(xiāng)修學(xué)旅游等活動(dòng)廣受社會(huì)好評(píng)，但是完整的文化產(chǎn)業(yè)大體系未成氣候。在發(fā)展相對(duì)遲緩、基礎(chǔ)薄弱的現(xiàn)狀下，曲阜若想直接開(kāi)啟文化產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展模式，顯然有些不實(shí)際。而充分利用現(xiàn)有資源，發(fā)揮本土優(yōu)勢(shì)，做強(qiáng)做大文化產(chǎn)業(yè)的某個(gè)分支行業(yè)，而后再圖全面發(fā)展，則是相對(duì)妥善之路。筆者認(rèn)為，曲阜坐擁豐富旅游資源，以文化演出行業(yè)為試點(diǎn)，完全可行。

2.2曲阜文化演出市場(chǎng)概況，

曲阜市作為國(guó)家首批歷史文化名城，擁有極為豐富的旅游資源，依托“三孔”和儒家傳統(tǒng)文化品牌，曲阜在文化旅游方面，成功培養(yǎng)了一批文化企業(yè)。但主要集中于傳統(tǒng)旅游和研學(xué)游模塊，在大型文化演出市場(chǎng)方面，曲阜幾乎一片空白。一度主打的廣場(chǎng)樂(lè)舞《杏壇圣夢(mèng)》、舞劇《孔子》等都已停演；開(kāi)城儀式、祭孔活動(dòng)等傾向于文化宣傳，難以形成演出行業(yè)的商業(yè)模式。目前曲阜文化演出市場(chǎng)，急需一臺(tái)質(zhì)量精良、內(nèi)涵豐富的演藝大劇，填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，滿足游客以及當(dāng)?shù)厥忻竦木裎幕枨蟆?/p>

2.3發(fā)展文化演出對(duì)于曲阜文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要意義。

筆者認(rèn)為，一部成功的大型文化演出，對(duì)于當(dāng)前曲阜發(fā)展的意義，主要體現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

第一，最直觀的經(jīng)濟(jì)效益。《素王傳奇》初步計(jì)劃2018年國(guó)慶節(jié)開(kāi)放演出，項(xiàng)目成功運(yùn)營(yíng)后，預(yù)計(jì)年內(nèi)接待觀眾100萬(wàn)人次，門票、餐飲、購(gòu)物等直接收入初步預(yù)計(jì)超過(guò)一億元，而間接性帶動(dòng)其他行業(yè)收入預(yù)計(jì)超過(guò)10億元。

第二，改善當(dāng)前的旅游市場(chǎng)格局。《素王傳奇》大型舞臺(tái)劇的誕生，將改變曲阜旅游局限于文物載體的格局，游客今后還可以從觀劇中了解孔子故事、感受儒家傳統(tǒng)文化魅力。

第三，帶動(dòng)周邊產(chǎn)業(yè)發(fā)展。《素王傳奇》一旦推出，必將打破游客曲阜“一日游”而不過(guò)夜的局面。將會(huì)促進(jìn)周邊餐飲、酒店等多個(gè)行業(yè)發(fā)展.

第四，推動(dòng)就業(yè)。曲阜目前有大量勞動(dòng)力，節(jié)目的推出將產(chǎn)生一些了就業(yè)崗位。

第五，《素王傳奇》全劇以孔子生平故事為主線，以儒家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為靈魂，對(duì)儒家傳統(tǒng)文化的傳承發(fā)揚(yáng)，將起到很大的宣傳促進(jìn)作用。

3 借鑒文化演出成功經(jīng)驗(yàn)

3.1《素王傳奇》簡(jiǎn)介

《素王傳奇》是依托曲阜得天獨(dú)厚的儒家文化資源，由國(guó)內(nèi)一流編劇導(dǎo)演編排打造的孔子主題多媒體史詩(shī)舞臺(tái)劇，以孔子生平故事為主線，以儒家優(yōu)秀傳統(tǒng)思想文化為靈魂，完全符合傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大方向。團(tuán)隊(duì)根據(jù)本劇演出的實(shí)際需要，斥巨資對(duì)場(chǎng)地及設(shè)施設(shè)備進(jìn)行全面升級(jí)改造。結(jié)合3D投影、霧幕成像、全息投影等現(xiàn)代化舞臺(tái)技術(shù)表現(xiàn)手段，生動(dòng)再現(xiàn)歷史情境，讓觀眾零距離接觸、深入體驗(yàn)孔子文化。

3.2宋城經(jīng)驗(yàn)借鑒

主題公園+旅游文化演藝的模式。具有很強(qiáng)的可復(fù)制性。宋城景區(qū)門票與演藝?yán)変N售，實(shí)行景區(qū)門票和《宋城千古情》劇目一票制體系，加上其游客以團(tuán)隊(duì)游為主，形成了99%游客都會(huì)觀看演出的盛況。《素王傳奇》銷售運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)可以借鑒其捆綁式模式。利用曲阜在全世界的文化影響力，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)，吸引世界各地的游客來(lái)曲旅行。演藝與三孔景區(qū)捆綁合作，互利共贏。

《宋城千古情》全劇若干個(gè)故事，全部題材取于當(dāng)?shù)匚幕瑯O具當(dāng)?shù)靥厣！端赝鮽髌妗饭适轮骶€依托孔子故事和儒家優(yōu)秀傳統(tǒng)文化打造，極具曲阜特色。儒家有至圣先師孔子，又有其弟子三千，可供發(fā)掘利用的文化資源瀚如煙海。后期可以繼續(xù)開(kāi)發(fā)儒家題材其他故事，豐富劇目，增加觀眾體驗(yàn)感，演藝內(nèi)容豐富多元，才能經(jīng)久不衰，不斷增強(qiáng)觀眾體驗(yàn)感，讓觀眾始終零距離感受、體驗(yàn)劇中的儒家文化魅力。

參考文獻(xiàn)：

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[3]《活躍文化演出市場(chǎng) 拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的兩股動(dòng)力》安庭 北京觀察 2009年01期