自媒體與傳統媒體在新聞傳播中的互補性研究

徐慧慧

摘要：自媒體是在互聯網興起過后發展起來的新興媒體，傳統媒體主要是廣播電視報紙。自媒體的出現對于傳統媒體來說是機遇也是挑戰，如果利用得當，就可以把威脅變成優勢，傳統媒體和自媒體可以互相補充，共同發展。

關鍵詞：傳統媒體；網絡媒體；新聞傳播

中圖分類號：G206 文獻標識碼：A 文章編號：1672-9129（2017）12-0014-02

Abstract： we media is a new media developed after the rise of the Internet. The emergence of we media is both an opportunity and a challenge for traditional media. If properly used， threats can be turned into advantages. Traditional media and we media can complement each other and develop together

Key words： traditional media； Network media； The news spread

傳統媒體中的報紙，最早可以追溯到十三世紀或者十四世紀就有了報人的存在。當時只是販賣消息的小販，到了如今報紙已經成為了龐大的專業媒介組織。自媒體，從誕生之日就帶著互聯網去中心化，賦權大眾的特點，由此有人預言自媒體的存在會對傳統媒體造成沖擊。但是并不如此，只要把握好了傳統媒體和自媒體各自的優勢和缺點，那么自媒體和傳統媒體可以優勢互補，共同發展，并且發展得更好。

1 傳播者互補

對于傳統媒體來說，主要的傳播者就是記者，編輯，新聞當事人，還有官方機構。總之一句話，具有傳播話語權的都是屬于擁有絕對新聞資源的人。但是到了互聯網時代，傳播者不僅僅局限在了記者手中。很多普通老百姓也可以寫自己的所見所聞被其他人看到。如此一來，報道的主體就越來越多元化，而且涉及的范圍也越來越廣，因為僅僅靠記者這一部分，是無法與大眾的力量相提并論的。所以在很多記者缺席的場合，普通老百姓可以自己記錄，自己拍攝，然后上傳到網站，這樣為人們提供了越來越豐富的新聞報道。

2 新聞內容互補

從前的媒體總是在代表著官方發聲，有的時候也為大眾發聲， 但是沒有讓獨立的個體在媒體上發生。隨著人們的公民意識越來越清晰，人們有了要自己掌握話語主動權，自己為自己發聲的想法。所以在微博上可以看到很多公開請愿的人，他們想要利用新媒體來表達自己，為自己爭取利益。傳統的媒體有時可以做到這些，例如焦點訪談的一系列報道，曝光了有毒食物，空氣污染，廢水污染，黃色錄像負面影響等等問題之后，也發揮了一定的媒體監督作用。但是問題是，媒體無法時時刻刻都盯著人們生活中的問題，他們還需要報道別的話題，這樣就分散了他們對于民生問題的注意力。對此，自媒體可以作為一種發聲渠道為百姓發聲。百姓有了自媒體之后，可以把自己感受到的不公全部都貼在網上，引起他人的注意，當輿論引造成了一定的社會壓力之后，就可以形成強有力的社會推動力。

例如在“孫志剛事件”之中，它雖然是經過了傳統媒體的報道，但是作為廣大的讀者，他們利用自媒體在微博，微信，BBS，以及各類的論壇討論，發表意見，最終才促進了國家廢除收容遣送制度的相關條例。自媒體可以作為一種持續的力量，隨時隨地跟蹤主流媒體報道過的內容，對傳統媒體的內容也是一種補充。

3 讀者群體之間的互補

報紙常常是被認為是老一輩的閱讀習慣，現在的年輕人因為長時間都習慣了電子產品，所以他們很少接觸報紙。大部分的傳統媒體都是采用電視，廣播，報紙的形式來發布消息，這樣就錯失了一部分的市場。有了自媒體之后，依托自媒體平臺可以吸引青年人也閱讀報紙的內容，只不過是在新媒體的平臺上把內容制作的更加貼近年輕人的心態和興趣。例如，多用年輕的語言，“打call”“尬聊”“你的良心不會痛嗎？”“驚不驚喜，意不意外”“皮皮蝦，我們走”“扎心了，老鐵”“還有這種操作？”“懟”“你有freestyle嗎？”“油膩”“無fuck說”“了解一下”；或者是多用表情包；多用GIF動圖，這些元素都可以吸引年輕人對于新聞的興趣。

4 傳播效果的互補

傳統媒體和自媒體的傳播邏輯不一樣。自媒體是偏向發散和擴散類型的傳播邏輯，而傳統媒體的擴散能力弱，沒有自媒體那么迅速和廣泛。傳統媒體對于新聞內容的報道會進行篩選與糾正，對于新聞傳播效果起到一定的輿論引導與把控措施。但是自媒體的寫作者具有很大的隨意性，每個人都可以寫，從根源上就更加難以控制，而且對于擴散的途徑和非常復雜和隨意。在實際的新聞傳播過程中，自媒體與傳統媒體之間的互補， 一方面可以避免因傳統媒體的失語而影響新聞信息的真實性， 另一方面自媒體的信息渠道被阻塞后會影響到新聞信息的可信度。

例如，在汶川地震或者是天津特大爆炸事故之中，首先作為情報源發聲的肯定是傳統媒體，他們需要第一時間站出來正本清源，避免謠言產生。但是僅僅靠傳統媒體的能力還不行，通過大量的網友關注和轉發，一則新聞才會在人群中慢慢擴散開。自媒體屬于熟人圈子，人們看見周圍的朋友分享東西，很容易就相信了朋友的分享，會點開看看里面的內容。但是對于傳統媒體來說，它和普通人的距離很遠，即便是它播出了非常重要的事情，但是周圍的人還沒有行動起來，那么人們也不會行動起來，所以在自媒體可以推動周圍的朋友一起轉發和分享，這是傳統媒體做不到的地方。

5 結束語：

自媒體和傳統媒體都各自有個字的優勢和缺點，也各自有各自的運行邏輯。他們之間不存在絕對的好或者絕對的壞，只有充分認識到他們的特點，然后再結合好他們的優勢，這樣才能把傳統媒體和自媒體的優勢都擴大，互相取長補短。

參考文獻：

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[2]楊國田.自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[J].新媒體研究，2016，2（08）：24-25.

[3]晏詩潔. 自媒體與傳統媒體新聞傳播的互補性研究[D].湘潭大學，2014.