平面廣告設計中的情感化思維訓練實踐

姚鑫 徐馮鵬

【摘要】隨著社會發展，物質生活水平已經提高了很多，而廣告設計這一活動已經不單純是個人行為了，而是社會化的產物，更能夠考慮消費者的的情感體驗和需求，引起情感上的共鳴，從而打動消費者，消費者能夠從作品中獲得愉悅的體驗以及心理平衡。

【關鍵詞】平面廣告設計；情感化；思維訓練

一、關于情感化設計思維

自上個世紀以來，科學技術發展很快，人民生活水平提高，而隨之而來的生活壓力也不斷增大，使得人們感到精神空虛，從而洗完在情感方面得到慰藉，由此，情感化的設計概念就出現了。這一概念的出現可以看作是總結了20實際形成的注重情感因素的設計潮流。具體來說，情感化設計思維就是從情感的角度出發去，挖掘設計靈感，設計優秀作品。站在廣告設計的角度，這種設計方式被視作是一種創意工具，將設計者的思想和目的表達出來，但隨著時間的推移，設計師們紛紛想去掌握、運用這種創意工具。廣告設計采用的是人性化的基礎打底，使消費者對作品產生情感上的共鳴，就會依靠產品、相信產品，從而形成非常穩固的情感紐帶。

二、現代廣告設計中的情感化表現

對于一名優秀的設計師來說，除了本人的素質和技術要過硬外，還必須要有較高的情商，只有情商高的人才能夠設計出蘊含身后情感的作品。如果一個設計者情感木納，即使技術爐火純青，經過再多年的歲月洗禮，都是無法設計出優秀的作品的。在廣告設計的表現形式當中，主要融入了五種情感化特征：

（一）愉快型

情感化設計一般可以讓人產生更多的愉快體驗，在設計中最為常見的情感主要是欣喜、滿意、高興等氣氛和感受，比如說在三星相機的廣告中就融入了這種愉快的情景，這里面有一個廣角超過24毫米的施耐德鏡頭，在這個鏡頭下，畫面可以容納所有人，還能夠把更加寬廣的鏡頭收到鏡頭之中，從而創造出了完美的歡樂氣氛，被視作是一個愉快型設計的經典作品。

（二）安逸型

一般情況下，我們所理解的安逸是指的精神放松、身體適意，在當前的廣告設計當中這種令人安逸的情感化表達。比如在面膜廣告的設計中，設計的作品采用了聯想和攝影相結合的手法，設計者將人物放到了一些可以讓人感覺舒適的地方，從而給人一種別樣的情調，這樣就可以瞬間將為生計奔波的廣大職場女性創造溫馨、愉悅的情景，能夠從設計中收獲舒適和快樂。在這樣的情形下，設計者不需要再去解釋什么就能夠輕松抓住消費者的心理，從而起到很好的宣傳效果。

（三）關愛型

在人的情感中，關愛的情感占有很重要的地位，比如說親情關愛、友情關愛等。在這些愛被設計者在作品中賦予其崇高的情感體驗時，設計作品將會有巨大的感染力。比如說在做某個品牌的辣椒粉廣告時，在設計畫面出現了非常大的火，也溫暖了人心，這這燃燒的火卻是辣椒粉。在這幅作品中，辣椒不僅是糧食作物，同時還是精神食糧。在整個廣告中，特別強調地道的民族口味，同時也給在外面的人送去了關愛，關愛甚至是覆蓋到了整個印度。

（四）復古型

歷史、回首這些詞語可以勾起人們的復古情感，而任何一種復古情感都是可以給人帶來溫暖的，比如說經常出現的一些老建筑、老報紙、老電影等，而時代的進步同歷史的情懷成為了時尚和復古的交接點。比如說在推銷一些復古汽車時，通過汽車訴說獨特的文化情感，從舊的形態展現另外一種美態，而且還給人了耐用的感覺，這同當下比較流行速食主義是有差別的，而更多是注重商品的內涵和高品質生活。

（五）品牌型

在設計品牌的過程中，怎么樣建立消費者對品牌的好感和認知，這是設計師必須為之努力的。比如說耐克公司非常重視品牌的效果，這使得耐克品牌迅速成長，受到觀眾喜愛，從而發展成為世界性的品牌。從耐克成功的案例可以知道，一個品牌就好像是一個奔跑的人，只要其目標和信仰不發生變化，就一定能夠走向終點。耐克發展到目前已經被神話成了國家的文化符號，世界都被其魅力所吸引。

三、情感化設計思維的訓練實例

在現代設計中，情感化設計已經成為其非常重要的特征，對于設計者來說，首先要從思想上能夠認識到情感化的設計內涵，也要熟悉把握情感化設計的要點，從而進一步提高情感化設計的表現能力，能夠跟上設計界的時代步伐。對于一個廣告設計者來說，需要在設計的時候能夠飽含熱情，還要有足夠的信心，不要單純為了設計而設計。比如說由設計者在做佳潔士牙膏項目的時候，設計者都是從關愛牙齒健康的角度入手，無論是廣告語還是從畫面上都圍繞這一主題來的，這種關愛之情很容易讓人感動，從而達到推銷產品的目的。在選擇具體的題材時，很多設計者喜歡利用大品牌來進行練習，比如說可口可樂、阿迪達斯這種世界性品牌。設計過程是將情感藝術完全釋放，而設計者則正是房費和投入這種情感的實施者，因此，需要設計者能夠在設計過程中投入更多的情感。這樣，設計出來的作品才更加富有感情，能夠迅速吸引人的眼球，將人的注意力集中。

參考文獻

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