論廣告創意設計

宋律

【摘要】廣告的核心部分在于創意，吸引觀眾的也是創意。廣告創意作為一項有技術含量，并且要具備一定靈感的工作，因此，掌握廣告創意的實質是保障廣告產生市場沖擊力的關鍵。廣告藝術有著其他藝術形式相同的特征，也有著與其他藝術相同的審美價值，經過藝術處理之后具有非常強的感染力。

【關鍵詞】廣告；創意；藝術；設計

一、前言

隨著時代的發展，科學技術在發展，人類使用的工具也在進步。從最開始利用最原始的畫筆—石頭在墻上刻畫，發展到筆的問世；從最開始的甲骨文到后來的竹簡、帛、紙，從而形成虛擬的圖像，使得人們表達出來的圖像更加貼切、生動。發展到現在，科技和藝術結合的更加緊密，同時也是商業社會發展的產物。在這樣的社會里，創作思想腰痛藝術設計之間相互平衡，需要通過作者來代替委托的人說話。在我們國家，人們都已經意識到了綠色設計在社會發展中的作用，與此同時，綠色設計也會是我國設計界發展歷程的需求。平面設計在未來的職責就是維護道德性以及倫理性。正確的價值觀將通過好的設計來體現。

二、創意在廣告設計中的作用

（一）圖形的英文意思是CRAPHIC

這里指的是圖解或者圖示，也是指一種視覺符號。指的是在紙上或者其他的表面上所表達出來的，能夠通過各大媒體的復制和印刷而被廣泛傳播的一種形式。構成廣告版面的主要視覺元素是圖形，其關鍵在于是否同廣告效果之間有著緊密的聯系。圖形主要表現的是區位濃厚，只有這樣，才能夠集中人們的注意力，從而達到最初的目標。在平面廣告設計中，作者可以依照傳達信息的需要來對作品進行構思。作為視覺信息傳播的媒介，廣告是結合了視覺形象和文字語言而產生的。對于視覺藝術來說，其更多是強調的觀感效果，這種效果并不是對廣告文字的簡單解釋。

（二）圖形創意與平面廣告

在平面廣告中，圖形、文字和色彩是構成廣告的三要素，而圖形設計是最為重要的一環。在廣告創意的過程中，多是利用圖形的表現方法，這樣能夠起到意想不到的效果。有了圖形創意，可以加強廣告的可看性，而且還可以讓廣告的訴求更加明確。因此，圖形設計成功與否非常重要，將關乎到三大要素之間的信息是否能夠準確傳遞、溝通。相對文字來說，圖形更加直接和具體。俗語說“一圖頂萬言”指出圖形的傳播效果，其可以成為溝通界通用的語言。

（三）平面廣告的圖形創意表現方式

隨著人類不斷向前發展，其對傳統的視覺形式已經感到非常麻木了，反而更加喜愛和接受高度刺激的表現形式。圖形語言多是通過最為簡潔的元素從而表達出富有深刻含義的主題。對于好的設計作品來說，一般是不需要通過文字來注解和闡述，人們只需要在觀看圖形以后就能夠迅速洞察作者的創作意圖。在廣告圖形中加入創意，這也是利用視覺形象來開展創造性思維的一個過程。因為在創意的過程中，作者多會受到自身藝術修養和各自現實生活的重要影響，因而不同的作者，創業也必然是不同的。雖然如此，在廣告圖形創意中也還是存在著能夠找尋的共同規律。符合和異變，結構和同構等都是在廣告圖形設計中經常會采用的創意方法。

（四）平面廣告創意表現方法總結

從我國當前的設計界來看，缺少美的感受。以往的設計多一位只要能夠產生效益就是好的作品，通過效益來檢驗真理，但真正的效益的內涵卻非常豐富，既包含真善美，還包含大的設計環境。設計師通過理論以及實踐從而得出設計思想，是創新、進步的，也是具有開拓性的，這一思想的產生需要一個漫長的過程。廣告設計作品中，圖形創意是其表現形式優秀的廣告設計作品都有自己獨特的圖形語言，能夠準確、清晰的表達出作品的主題，圖形在廣告設計中具有靈魂作用。

三、圖形創意與平面設計

在創意圖形中，所表達的是通過對創意中心系統的分析及深刻的思考，繼而發揮創造力和想象力，從而將想象和意念視覺化、形象化。這被視作是創意的最終環節，同時也是關鍵環節。所謂的圖形，一般都理解為處攝影照相以外的所有圖和型，通過其獨特的表現力來展現自身獨特的魅力。在英文里，圖形多是表示的圖解，進而成為說明性的視覺符號，是能夠通過各大媒體及印刷行業，從而達到廣泛傳播的形式，其多是利用一定的形態來表達創造意念，使得設計思想可視化，使廣告設計的造型成為傳遞信息的主要載體。

圖形創意是廣告作品的表現形式，也是最受矚目的視覺中心，其主要指的是規劃、設想、運籌等，確立創作目標并建立相應的方案，它被視作是進行特種目的的創造活動。

四、結論

從我國廣告設計的現狀來看，其要想融入國際舞臺，同世界各國的設計界更好的進行溝通和交流，就必須要對國際通用的設計語言非常熟悉，同時還要深度挖掘我國傳統文化元素，實現兩者共同發展、有益補充。要創造新奇、生動的視覺畫面形象，要充分利用圖形的聯想、變像以及重像，使其進入到人們的精神領生產領域，從而推動大量的生產文化產品的企業出現，推動文化產業發展?？偠灾?，平面廣告設計要想走向成功，則離不開富有創造力和想象力的廣告創意。正式因為創意在廣告設計中有如此重要的地位，因而必須要始終圍繞主題來發揮創意，要敢于大膽創新，并且把創新在設計中展現出來，只有才能夠設計出成功的作品。

參考文獻

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