淺談中國傳統元素在包裝設計中的應用

濮雨

【摘要】當前，包裝設計已然滲透到我們現代日常生活的各個方面。實踐證明，好的包裝設計往往能夠為企業的形象加分，也能在一定程度上體現企業的文化價值。伴隨著我國綜合國力的不斷強盛，人們開始更多地關注傳統文化并認可傳統文化。將中國傳統文化元素應用于包裝設計當中，是社會發展的需要，亦是傳統文化發展的需要。

【關鍵詞】中國；傳統元素；包裝設計；運用

一、何為“中國傳統元素”

上下五千年的歷史歲月，為中國積攢下了豐厚的歷史文明與文化傳統。偉大的中華民族擁有極其豐富且形式繽紛的傳統文化內涵，譬如、國畫、篆刻、書法、臉譜、年畫、皮影、剪紙、傳統服飾、傳統建筑、刺繡、中國結、瓷器、祥云圖案、龍鳳紋樣等。這些千姿百態的傳統文化都透露著我國特有的傳統文化氣息，并表現出了中華各族人民對于美好生活的希冀。也因此，中國傳統文化元素總是能夠恰如其分地融入人們的日常生活并獲得人們的強烈共鳴。此外，中國傳統文化總是透露著中國人的價值觀、人生觀、世界觀、思維方式等，也是中華民族民族精神的寄托與展現。

二、中國傳統元素在包裝設計中的意義

在社會的發展中，中國傳統文化日漸受到國際設計界的關注。在設計師進行相關設計的過程中，總是傾向于在自己的設計作品中或多或少地融入中國傳統文化為自己的作品增色。這為中國傳統文化的傳播與推廣提供了很好的機遇與平臺。在包裝設計領域，作為中國土生土長的設計人員，將中國傳統文化整合到自己的設計當中以更好地發揚與傳承中國傳統文化是每一個中國設計人員不可推諉的責任，也是一項富有挑戰性的工作。總體上看來，中國傳統文化中傳統元素內容非常多且題材多，傳統文化元素的形式也多變且歷史蘊含大，這些都是其他任何形式的現代新興藝術形式所不能比擬的。倘若將這些傳統文化元素恰當地運用到包裝設計當中，能夠使包裝設計更具實用性、宣傳性，也會使包裝設計產品更加美觀。這項工作可以有力地將中華傳統文化的魅力展現于世界人民面前，因而應用中國傳統文化于包裝設計顯得很有意義。

另外，立足于中國傳統文化之上的中國傳統文化比較完整地體現著中華民族的傳統觀念與審美，是中國歷代人民生活的再現且其間聯系不可分割。在歷史的發展中，中華人民在潛移默化中都受到中國傳統文化的影響，且這種影響體現在我們日常生活的諸多方面。隨著社會的發展，人們的思想觀念與價值觀也隨之改變。加之西方文化的滲透，中國人的審美標準與審美取向也發生了更改。在激烈的市場競爭與文化沖擊下，將中國傳統文化、元素與現代包裝設計相融合能夠勾起中國人對中國傳統文化的認知感，能夠將中國傳統文化的精華予以保留與傳承。此外，中國傳統元素與現代包裝設計的結合是傳統與時尚的結合典范，可以讓更多的外國人認識并了解中國文化，進而在促進傳統文化發展的同時鞏固我國的世界地位。這些年，在經濟與商業領域，包裝設計的作用愈發凸顯。傳統文化對大眾生活的影響力也不斷攀升。二者的有機結合必然帶來傳統文化的新生，也能在很大程度上刺激和推進國家的經濟發展。

三、中國傳統元素在現代包裝設計中的應用

將中國傳統文化元素應用到包裝設計當中，也即是將傳統文化當中的諸如色彩、圖案、文字及其他藝術形式等整合到包裝設計領域，經過一系列的整合設計使包裝在整體上呈現出中國傳統文化的氣息與韻味，而包裝又因為有了傳統文化的融入而被賦予了全新的文化內涵。

總的來看，在諸多傳統文化元素中，傳統藝術形式、傳統圖案和傳統色彩是與現代包裝設計聯系最為緊密的三個內容。因為中國傳統藝術形式來源于我們的日常生活，因而往往會被賦予傳統文化內涵與精神。譬如，中國的書法的內涵就極其豐富，中國書法在中國漢字誕生之日便開始隨著社會的發展演變而不斷更新變化。其濃郁的藝術感染力與魅力常常能在現代包裝設計當中得到升華，進而體現包裝品牌的特點與特色。在國內的許多白酒企業應用的包裝上就常常會出現采用書法題字作為自己酒品牌的字體，如茅臺、五糧液、西鳳等。白酒是中國特有的酒，應用中國傳統的書法字體來進行酒包裝上的題字能夠在很大程度上體現白酒的文化內涵與歷史傳承感，進而吸引更多的顧客來購買。傳統元素中的圖案也是現代包裝設計中常常采用的藝術表現形式。傳統文化圖案如云龍紋、如意紋、曹臀紋等是我國歷代人民向往與追求美好生活的體現。將這些圖案應用于包裝設計上可以賦予產品以頗具魅力的傳統韻味。傳統圖案常常被應用在諸如月餅類的民族物品的包裝上。較之于傳統書法與傳統圖案，包裝設計中應用得最廣泛的還數傳統色彩。在我國傳統文化中，不同的色彩常常代表著不同的情感、文化、精神、思想，譬如紅色代表喜慶，黃色代表皇權威嚴。在我國著名酒品牌汾酒的包裝設計上就采用了青花色，將白酒品牌的大氣、悠久歷史都予以了良好的呈現。傳統色彩在包裝設計中的運用可以提高企業的品牌形象，也可以傳承和傳播我國的傳統文化。

四、結語

作為經濟社會發展的產物，現代包裝設計同時也指引著社會文化發展的方向。設計精良的包裝設計是順應時代與市場需要的設計，也是能夠將產品推廣宣傳效果達到最大化的設計。在包裝設計中應用中國傳統文化能夠有效地傳承和傳播中國傳統文化，又能提升包裝設計的產品宣傳效力，從而促進社會經濟與文化的雙發展。

參考文獻

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