論花字在綜藝節目當中的運用

李丹琦?

摘 要：隨著市場需求的不斷增加，各種類型的綜藝節目如雨后春筍般出現在大眾視野。節目中呈現出種類繁多、顏色各異的花字，帶給觀眾眼前一亮的全新體驗。花字的運用是后期團隊對節目內容的“再創作”。正是后期團隊在花字方面的良苦用心，綜藝節目的故事性和趣味性才得以更加豐滿的呈現出來。本文將簡要闡述花字在綜藝節目當中的運用。

關鍵詞：綜藝節目；花字；運用

中圖分類號：G222.3 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2017）09-0149-02

近年來，隨著電視劇行業呈現出收視率下跌、視劇口碑整體不及網劇等發展現狀，綜藝節目市場卻呈現欣欣向榮的趨勢。據統計，2017年上半年綜藝節目上新數量為159部，全網播放總量為538億，較2016年上半年有了非常顯著的增長[1]。在綜藝節目火爆的背后，專業的后期團隊在節目的制作中起了很大的作用。后期制作對節目進行整合包裝，精心制作的“花字”讓觀眾眼前一亮。正是后期制作在“花字”方面的良苦用心，綜藝節目的故事性和趣味性才得以更加豐滿地呈現在觀眾面前。

一、花字概念

花字是視頻后期字幕中的一類。與傳統字幕不同的是，花字的呈現顯得更加豐富多彩。它有五顏六色的字體，帶有各種圖像和音效，是一種針對視頻內容再創作的文本。恰到好處的花字可以豐富視頻內容，還給看似平淡的鏡頭增添了趣味。

花字源于上世紀末日本的節目。早在1994年，韓國派人到日本電視臺學習后期剪輯。參與學習的導演金英熙將字幕帶回韓國，并運用到電視節目中。后來韓國把字幕改良成形式更豐富的花字[2]。中國綜藝中最早使用花字的是中國臺灣綜藝《我猜我猜我猜猜猜》，節目中加入了不同顏色的花字，為主持人吳宗憲、阿雅等活潑的主持風格錦上添花。在中國大陸，花字最早出現在湖南衛視《快樂大本營》2012年的節目中。但當時出現的頻率較少，沒有引起觀眾的廣泛關注。到了2013年，湖南衛視推出綜藝節目《爸爸去哪兒》，在節目的后期制作的過程中，字幕的語言風格添加了活潑親民的花字，如節目中田亮女兒“森碟”“風一樣的女子”“吳三歲”等詞語以溫柔或者調侃的花字出現，并引起了廣泛關注，花字得以在綜藝節目中發展開來。同時也不可否認，湖南衛視《爸爸去哪兒》后期組成就了這檔標桿性綜藝節目[3]。

二、綜藝節目中花字的運用

在綜藝節目中，我們看到的花字種類繁多。這些花字實際上在制作初期是由后期的花字組的工作人員配合畫面內容在視頻中添加的白字，經過后期的包裝從而呈現出豐富的視覺效果。在綜藝節目中，從內容上看，花字大致體現為以下幾類。

1.客觀描述類花字

客觀描述類花字通常是在畫面缺乏整體全面的信息，為了防止觀眾在觀看節目時產生誤解或不解的心態下出現的。這類花字主要用于描述場景、解釋說明畫面內容。例如在節目中出現的時間、地點等重要的信息多半是為了配合綜藝節目的故事性，為了使得觀眾理解畫面，使用客觀描述類的文字作為花字出現在節目中。既節省了篇幅，還能夠幫助觀眾快速進入觀看狀態。此類花字通常出現在競技類和游戲類節目，如浙江衛視《奔跑吧》和東方衛視《極限挑戰》等。以東方衛視《極限挑戰3》7月30號這期節目為例，在節目的開頭出現的“極限男人幫抵達蘇州”“視覺剝奪 4人被帶往蘇州各處”等就屬于客觀描述類花字。

2.煽情渲染類花字

隨著綜藝節目的整體越來越趨向故事化、劇本化，為了讓節目更加豐富多彩，所以出現了煽情渲染類的花字。其花字內容主要在人物情緒、人物性格、環境氣氛等方面進行渲染。這類花字對于呈現節目故事方面也有很大的作用。以浙江衛視《奔跑吧》第五季收官一期節目為例，在節目快到尾聲，節目八位固定主持人的名牌被撕掉遺憾的被工作人員帶去休息室時，每個人被帶走的畫面都會呈現出一些煽情渲染類的花字。如迪麗熱巴被帶走時，配合她的畫面出現的花字如“伐木累 本季新成員熱巴”“因為未知 所以新鮮”“因為無畏 所以勇敢”“她用真實 感染每一個人”“謝謝你為伐木累 增添的新鮮活力”“奔跑吧 熱巴”等這一類大多都屬于情緒渲染類的花字。煽情渲染類花字能夠結合人物畫面在背景音樂的襯托下，更能帶動觀眾對節目的情感從而達到渲染情緒等效果。

3.重點提示類花字

這一類花字的出現通常是為了幫助觀眾加深對節目內容的印象，從而能夠更好地在后來的節目中與觀眾互動，引起共鳴。同時，這類花字在配色時，各種詞組的顏色要區分開，讓觀眾的視覺側重放在重點詞語上，并且在句子內容的左上角上放輔助內容的小標簽，即美觀又具功能性[4]。在浙江衛視綜藝節目《奔跑吧兄弟》對幾位固定主持人做的設定，如鄧超——“偽學霸”、鄭凱——“小獵豹”、陳赫——“天才”、李晨——“大黑牛”，以及東方衛視《極限挑戰》中描述黃磊是“極限男人幫”里的“神算子”、孫紅雷——“顏王”，孫紅雷在節目中和王迅、張藝興所組成的“極限三傻團”等也都是作為重點提示類花字出現，一方面是為了塑造人物形象，幫助觀眾加深對節目的印象，另一方面是吸引觀眾的注意，幫助或提示觀眾判斷節目的進展。

4.評論調侃類花字

這一類花字通常表現為針對主持人或嘉賓的表現附以吐槽或評論。花字作為一種表達方式體現在節目中，從內容上引起觀眾的注意，增添節目的趣味。觀眾在觀看節目的同時，若節目中呈現的花字與觀眾的想法不謀而合，即達到目的。這一類花字出現的頻率相對較高，同時也是后期對節目節奏和情緒的有效調節。以《姐姐好餓2》7月27號的這期節目為例，在邀請嘉賓柳翰雅出場前，一開始主持人小S說要以歡迎女神出場的方式邀請嘉賓出場，剛剛用女神的方式進行了一點點，中途突轉為搞笑的迎接方式，使得嘉賓柳翰雅對這種方式很無語但是依舊和主持人小S在歡快的音樂背景下跳起了搞笑的舞蹈作為節目開場。這時屏幕上出現了調侃主持人小S“嘴上立Flag 身體很誠實”“說好的女神出場呢”，調侃柳翰雅“口嫌體正直”“徹底放飛自我”等一類的花字，成功逗樂了觀眾，給節目增添了趣味。endprint

5.心理活動類花字

這一類花字通常是為了表現嘉賓的心理活動。有些情況下因為節目時長的限制，后期剪輯在節目上不得不進行壓縮，剪輯過后的屏幕中所呈現的畫面可能不能完整地呈現嘉賓的內心活動，或是單從畫面人物的表情和動作中無法判斷其真實的心理狀態。此時花字作為輔助體現嘉賓當下的心理狀態呈對于展現人物性格以及體現節目的全方位有非常重要的作用。還能夠在敘事上滿足觀眾的好奇心和求知欲。以《拜托了衣櫥》第10期節目為例，在節目中嘉賓蔡康永向兩位主持人拋出問題：提問二位在主持的過程中有沒有遇到可怕的搭檔。謝娜和陳赫聽到問題在做出相應的反應的同時，下屏幕上出現對應的花字如“幾個意思”“娜我不服”“迷之害怕”“你別娜么敏感嘛”等等都是描寫當時兩位的心理活動，不僅豐富了畫面內容，還有助于幫助觀眾更好的解讀人物心理和解讀節目的劇情。

6.特效類花字

這一類的花字通常以特效的形式出現在節目中。為了更加形象生動的呈現嘉賓的內心以及嘉賓當時的狀態。比如嘉賓在接收信息但是沒反應過來時腦袋上方出現的“一團黑線”、嘉賓在對話的時候一方受到打擊似的“瞬間石化”“閃電雷雨”以及尷尬時的“汗滴”，不明情況時的“問號”“感嘆號”等。

三、綜藝節目中規范使用花字的建議

現如今，越來越多的綜藝節目都在使用花字，可見花字正在成為綜藝節目中的一個重要環節。下面筆者將關于花字使用的規范性提出一些建議。

1.使用花字切勿過于頻繁

節目中花字的出現必然會分散觀眾的注意力，在連續的畫面中如果過度使用過高頻率的花字，會給觀眾增加觀看負擔，可能會擾亂觀眾情緒，導致觀眾無法正常觀看節目。此外，在添加花字的過程中，要根據畫面內容添加花字，但如果是觀眾能夠看明白的畫面，就不必要添加多余的花字進行說明。

2.使用花字要分場合

花字的出現需要切合呈現的畫面，同時也需要符合鏡頭中人物的情緒和敘事節奏。如果強行使用花字來體現節目的笑點，或是在嚴肅時刻使用搞笑的花字打破敘事節奏和人物情感都是不恰當的。

3.注意標點符號的使用

在添加花字的過程中，標點符號的運用也起到非常重要的作用。在特效類花字出現時，經常將問號和感嘆號作為特效來使用。但是，作為文字出現的花字中一般不帶有逗號等標點符號。

4.注意字數的使用

使用花字的過程中切忌花字的字數過多。一條花字的字數如果太多，可能會影響到整個畫面的協調性和美觀。在沒有其他替換詞只得用長句時，可以將長句拆開成兩個短句出現。從而避免影響到觀眾的觀看體驗。

5.重視花字的作用

綜藝節目中出現的花字是存在其作用和價值的。其作用不僅體現為補充信息和挖掘節目內容，同時還可以起到升華主題等作用。但是有些觀點認為“花字無用”，所以不必浪費時間和精力在花字的創作和制作上，也不用花費心思對花字內容進行構想。這種觀點是不可取的。總的來說，花字作為綜藝節目當中的重要一環，是對節目內容的再次創作，對于增加趣味，渲染情緒等都有不可忽視的作用。所以，重視花字的作用，合理的運用花字，可以使得節目從內容到形式上都得到極大的提升。

四、結 語

隨著綜藝節目的不斷創新和發展，節目制作水平在不斷地提高，觀眾的需求和審美要求也在不斷豐富。恰到好處的花字能夠使節目錦上添花，不僅展現節目的精彩，同時使得節目更加完整和豐富。相反，即使再精美的花字，只要無法傳遞信息到觀眾，也無法渲染出節目效果，就是失敗的。在制作節目的過程中，精確、恰當運用花字為觀眾呈現全新視覺體驗和更好的視覺感受起到了非常重要的作用。

參考文獻：

[1] 2017上半年綜藝觀察：受眾向互聯網遷移，自制綜藝數量與播放量迎來爆發[EB/OL].https：// baijiahao.baidu.com/s？id=15740 78503 195919&wfr=spider&for=pc，2017-07-27.

[2] 南七道，陳旖.為什么視頻花字如流行？[EB/OL].http：//news.tuxi. com.cn/cz/start/sath/ahtt/hepeae.html.，2017-07-11.

[3] 毛坤怡.綜藝節目花字那些事兒[J].影視制作，2017（3）：54-59.

[4] 沈佳如，宋曉穎，顧佳欣，王小磊.男神與花字的邂逅——淺談《兩天一夜》戶外真人秀字幕包裝[J].影視制作，2015，21（5）：86-89.

[責任編輯：傳馨]endprint