The history of后：創造現代美麗哲學

王爽

美，是人類永恒的追求；逆轉時光留住美好容顏，是無數女性的夢想，化妝品是實現這個夢想的魔法。近年來高性價比的韓國化妝品牌在中國市場大受歡迎。在眾多韓國化妝品牌中，定位于高端階層的Whoo后，便受到不少中國女性的青睞。植根于歷史的宮廷配方，奢華精致的包裝，以及看得見的護膚效果，幫助無數女性“逆轉時光”，也成就了Whoo后在中國十一年來的蓬勃發展。

精準定位，打破中國市場格局

2006年，定位于高端人群的化妝品品牌Whoo后正式進入中國。盡管，它與以往韓國化妝品價格低廉的定位不同，但因其更適合亞洲人肌膚使用的配方與錦上添花的包裝設計，在中國市場快速占有了自己的一席之地。

彼時，中國市場化妝品市場呈現蓬勃發展的態勢，但于此同時帶來的問題是市場環境不健全，中國女性的化妝品消費意識也還比較欠缺。初入中國，旨在為中國女性帶來新的韓方護膚概念的Whoo后品牌，則通過自身產品的優質與優雅的品牌形象，一舉打破了當時以歐美品牌占據主導位置的中國化妝品市場格局。

專注品質細節，贏得消費者的心

從LOGO設計到產品包裝，作為定位于高端階層的化妝品牌，Whoo后在視覺呈現的每一個細節上都精心打造。例如“后”字LOGO的設計靈感來自韓國傳統樂器奚琴，這一樂器以調節管樂和弦樂的功能而存在，寓意平衡，這也正與品牌的護膚哲學——平衡肌膚氣韻，造就現代“皇后”之美不謀而合。而產品包裝上，設計師以宮廷陶瓷的外形打造，配以蓮花及鳳凰等紋樣點綴，將東方美學極致呈現于消費者面前。

更值得一提的是，任何品牌的成功離不開對產品本身的堅持與執著。Whoo后采用源自歷史宮廷的護膚配方，萃取稀缺名貴的韓方藥材，結合現代護膚科技，濃縮提煉藥材內數十年的自然精華，凝練出奢華保養品自然備受消費者的喜愛。過去的11年間，品牌成功培育了明星產品秘貼系列，用獨創的肌膚“自生”概念，引領抗老產品市場。

從包裝到內容，Whoo后對于產品細節的專注體現在方方面面。在新產品的開發以及代言人的選擇上同樣要求甚高，不僅符合品牌形象，更致力于獲得中國消費者的認可與喜愛。與此同時，Whoo后近年來的新產品，都會用心收集中國消費者的需求，開發適合中國消費者皮膚狀況以及審美要求的產品，同時會通過Whoo后韓方研究所，研究出更多的珍貴平衡配方，逆轉肌膚時光。

Whoo后品牌中國區副總李泰浩告訴記者，對于女性來說，對抗衰老不是在生出第一道皺紋后才要去做的事情，而是應該更注重預防皺紋的產生，“因此Whoo后品牌的產品是能夠覆蓋廣泛的中國女性年齡層的，不管是成熟女性還是年輕女性，都能在品牌的產品中找到適合自己肌膚的產品。”同時他也透露，品牌從2018年開始，會在彩妝產品部分進行更多投入，從而拉近品牌與輕消費者之間的距離。

體驗升級，勢在必行

Whoo后在中國市場的精準定位和發力，如今已取得了十分亮眼的成績。目前，Whoo后已經入駐了中國各大城市的高端百貨店，并開設了品牌天貓官方旗艦店，致力于讓更多的中國“皇后”能在第一時間接觸到品牌。

未來，品牌還是會在保持高格調的品牌哲學基礎之上，致力于研究消費者體驗升級，讓購買不再是一個商品購買的動作，而是能感受到更多來自于品牌的關心與“皇后”級的服務體驗。

與2006年Whoo后初入中國市場的情況不同，當下，中國的化妝品市場已經進入了平穩的發展階段，相應的格局已經形成。Whoo后品牌已經在中國高端化妝品市場上占有了一席之位。這樣的環境下，勢必消費者所擁有的化妝品認知已經較為完善。對于Whoo未來的發展走向，李泰浩介紹道：“為了滿足不斷變化的消費者需求，品牌會在保持高品位的理念基礎上，用更加完善的服務和更高標準的產品來滿足消費者的美之需求。”endprint