節目背后的阿里大文娛布局

2017年8月10日，《大片起來嗨》首期上線，引領了網綜創作的新風向，其背后更蘊含著阿里大文娛在戰略生態布局上的野心，即開啟影劇綜聯動的新探索。

2017年3月，阿里影業曾宣布一輪大調整，一方面將合一影業并入阿里影業成立一個大的電影事業中心；另一方面，阿里影業啟動藝人經紀業務。調整后，阿里影業將與阿里大文娛旗下的其他業務在影視作品的宣傳、營銷等方面展開合作，利用各自線上、線下的渠道，宣傳推廣自己和合作伙伴的品牌與作品。6月，阿里影業進一步提出，要“構建用戶觸達、商業化和內容產業化三大新基礎設施”。

而就在8月9日，《大片起來嗨》上線的前一天，阿里影業發布公告稱：將與優酷合資成立一家綜藝節目公司和一家藝人經紀公司，這家新成立的綜藝公司的使命，就是制作一檔旨在提供電影與劇集信息、影劇評及解說，同時充滿娛樂性的綜藝節目，《大片起來嗨》應運而生。

這是一種雙贏的戰略。自帶流量的電影明星必然會成為綜藝節目吸睛的法寶，與此同時，綜藝節目集中明星資源，通過與網友在線上的互動，最大程度地放大宣傳效果，提升電影的知名度和影響力，最終成功拉動電影票房。對于阿里影業來說，以《大片起來嗨》為載體，可以讓影視劇與綜藝節目形成雙向互動，彼此導流，在宣發和內容領域產生共振效應。

正如阿里巴巴文化娛樂集團大優酷事業群總裁楊偉東所言：“優酷具有宣發平臺屬性，我們會借助包括阿里影業、UC、文學、音樂等在內的阿里大文娛的生態資源，把優酷的宣發驅動力加強。而《大片起來嗨》這檔節目主要是結合優酷和淘票票在宣發方面的行業優勢，幫助頭部影劇進一步放大自身的內容影響力。”

此前，優酷憑借超級網綜《火星情報局》成為流量大戶。如今，《大片起來嗨》憑借全新節目類型再次豐富了優酷的自制網綜陣營。值得注意的是，背靠阿里影業、優酷，《大片起來嗨》在節目資源上優勢明顯。對于網綜普遍面臨的明星成本不斷抬高的難題，《大片起來嗨》似乎能迎刃而解，成功拿下了楊洋、劉亦菲、郭富城、奧蘭多等明星的網綜首秀。

在不少業內人士看來，阿里影業目前手中至少有兩張王牌。首先是淘票票，作為阿里大文娛營銷矩陣的重要一環，今年暑期檔，淘票票參與了《悟空傳》《戰狼2》《三生三世十里桃花》等多部熱門大片的發行工作。其中，《戰狼2》由阿里大文娛旗下優酷聯合出品，淘票票獨家互聯網聯合發行。據媒體報道數據顯示，《戰狼2》售出的每10張票中就有4張來自淘票票，市場占有率相當可觀。

其次是授權寶和娛樂寶。今年8月，阿里影業推出授權寶，整合阿里大文娛生態資源，對接IP版權方和品牌主，進軍衍生品市場。據阿里影業方面透露，作為授權寶的試水之作，由阿里影業出品的電影《三生三世十里桃花》的衍生品累計收入預估將會超過3億元。此外，娛樂寶在影視衍生品項目上的表現也十分搶眼，此前就做過《大圣歸來》《小王子》《小羊肖恩》等項目的眾籌，皆成績斐然。

如果說，淘票票、授權寶和娛樂寶屬于硬件設備的話，借助優酷的內容和平臺優勢展開的影視劇宣發無疑是阿里影業提升“軟實力”的重要一環。其中，《大片起來嗨》就是影視劇和綜藝在線上和線下的傳感器，其不僅給阿里影業的影視內容提供了一個互動出口，也在影視垂直綜藝上打開了新的突破口，為優酷的自制內容增加了新鮮血液。未來，阿里大文娛生態體系將如何進一步發揮其協同效應，值得期待。

（薛少林）endprint