《大片起來嗨》：電影與綜藝的互動“方法論”

奧蘭多·布魯姆享受酸爽中式“馬殺雞”，郭富城演繹《流星花園》，楊洋拉面，這些“活久見”的畫面均出自優(yōu)酷新近推出的“全網(wǎng)首檔明星損友秘料綜”《大片起來嗨》。自8月10日問世以來，《大片起來嗨》播放量已經(jīng)突破2億，無數(shù)明星都在這檔節(jié)目中放飛了自我，開始自黑、互懟。

出門去電影院看電影、回家打開移動終端看視頻，這是當(dāng)代人最常進行的兩項娛樂活動。而《大片起來嗨》則連接起了銀幕大屏與電子小屏。在銀幕上，英雄美女上演著驚天動地、可歌可泣的故事；而在手機視頻框里，演員們爆料起了拍攝過程中的丑事、趣事。進入全媒體時代，一個影視作品的流行，離不開多種媒介的輔助，而這檔由優(yōu)酷與淘票票聯(lián)合推出的綜藝節(jié)目則旨在實現(xiàn)綜藝與影視的雙向內(nèi)容互哺。

自黑互懟出新意

在最近一期節(jié)目的錄制現(xiàn)場，大家問奧蘭多·布魯姆知不知道他的中文昵稱“開花哥”，奧蘭多得意一笑，“因為我是Bloom（奧蘭多姓氏，意為開花）。”馬上，黃子佼接了一句——“所以跟水果姐很配”，令現(xiàn)場捧腹。而后，這位“精靈王子”還愉快地享受起節(jié)目組為他準(zhǔn)備的懲罰——中式按摩，并大聊特聊他拍戲受傷的經(jīng)歷、他的“挑食”問題以及他與狗狗不得不說的故事。在同期節(jié)目中，昆凌自曝拍戲期間因動作戲險些流產(chǎn)，一向溫柔可人的她更大聲“呵斥”起她的爆料者，讓觀眾大跌眼鏡；而梁靜則惟妙惟肖地模仿起自己的丈夫——導(dǎo)演管虎的醉酒窘態(tài)。

《大片起來嗨》這檔節(jié)目在主持人黃子佼看來，只有讓藝人放松下來，才能聊出“笑果”、聊出新料。“讓藝人們在自黑與互懟的過程中，展現(xiàn)別的節(jié)目看不到的一面，這是這檔節(jié)目能夠吸引觀眾的關(guān)鍵。”

在內(nèi)容設(shè)置上，《大片起來嗨》則通過全方位解析電影、劇集的臺前幕后，為觀眾展現(xiàn)影片背后更生動有趣的故事。臺上雖然僅僅只有兩個小時的錄制過程，但準(zhǔn)備過程卻耗時良久。現(xiàn)場的工作人員告訴記者，《大片起來嗨》每期節(jié)目的準(zhǔn)備時間都不短于兩個禮拜。對于參與節(jié)目的每位嘉賓，節(jié)目組都會搜羅盡可能全面的資料，包括他的作品、八卦、生活狀態(tài)等等。

“我一直認為主持人應(yīng)該是心理學(xué)家，怎么聊、挖料的尺度如何，主持人應(yīng)該觀測嘉賓的心理狀態(tài)。如果他今天心情好，我們就可以趁機多要求一點，如果發(fā)現(xiàn)他神色有異，我們就要拿捏好尺寸。”黃子佼說。在問奧蘭多一個犀利問題之前，黃子佼已經(jīng)觀察了他30分鐘，不斷在刺激他的底線，直到黃子佼認為奧蘭多能夠接受問題，他才最后提出。“我們的功課與任務(wù)就是把現(xiàn)場的氣氛做出來，讓嘉賓們能有在家聊天的狀態(tài)，這樣他們才能侃侃而談而不是輕描淡寫，才能讓觀眾得到驚喜。”

主持三人行

《大片起來嗨》的主持陣容有三人，分別為黃子佼、楊迪和孫驍驍。三人均有不同的定位與分工，黃子佼是主key，主要負責(zé)訪談與控制節(jié)奏；楊迪則跟著黃子佼的節(jié)奏打配合，適時補充一些內(nèi)容，如唱rap等等；而孫驍驍則負責(zé)“瘋”出氣氛，用黃子佼的話來形容，她就是“大片起來嗨”中的“嗨”。“我入行已經(jīng)29年了，多少有些包袱。但驍驍和楊迪可以盡情揮灑，有時候可能會有沖撞，這個沖撞也許會帶來驚喜，也有可能沖撞過頭，但也沒有關(guān)系，一個節(jié)目要做好便是需要這樣一路磨合。”在奧蘭多那期節(jié)目的錄制當(dāng)中，嘉賓之一白梓軒現(xiàn)場秀起了打碟技術(shù)。本來，奧蘭多只是靜靜端坐，黃子佼趕緊朝孫驍驍使了一個眼色，讓她拉奧蘭多起來跳舞。奧蘭多欣然起身，與孫驍驍尬起舞來，舞臺之上瞬間熱鬧。

黃子佼形容，主持人三人中，他負責(zé)帶頭往前沖，楊迪則是將軍，而前鋒是孫驍驍，她可以盡情“廝殺”。而讓黃子佼欣喜的是，楊迪和孫驍驍?shù)男睦硭刭|(zhì)都過硬，不管碰到什么樣的大咖都不曾怯場或是不敢發(fā)問。“主持人不能害怕，一怕就完了。我經(jīng)常跟他們倆說，他們可以盡情沖撞，如果真的不行，我會拉住他們。”黃子佼說。有時候，三人的角色也會互換。在黃子佼看來，主持人需要亦莊亦諧，在臺上豁得出去也能收得回來。

在一次錄制過程中，腳本中20多頁后才提到的影片，卻被孫驍驍很早就說了出來，但最后這反而變?yōu)榱斯?jié)目的一個效果。“沒有什么是絕對正確，或是絕對錯誤的。”這是黃子佼二十多年主持生涯的心得。在他看來，做同一檔節(jié)目就好像開同一艘船，大家需要把心胸打開，齊心向前，不停地試錯，這艘船才能開得更遠。

多峰值、有長尾

在當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)綜藝市場，脫口秀類節(jié)目并不少見，但《大片起來嗨》卻將定位設(shè)置于垂直的電影領(lǐng)域。無疑，這是一個聰明的做法。一方面，在競爭激烈的電影市場，電影宣發(fā)是每個電影團隊繞不過去的問題，而借助聚集著數(shù)億計用戶的優(yōu)酷平臺，片方們能夠迅速大范圍觸及自己的受眾。

另一方面，電影，尤其是大制作電影無疑是文娛市場中的航空母艦，集中無數(shù)明星資源并不斷衍生出各種社會話題。綜藝節(jié)目與電影內(nèi)容的相互借力，于二者而言是雙贏之舉。《大片起來嗨》為電影提供了宣發(fā)渠道，而上映的電影則不斷為節(jié)目提供了明星與話題。這種效應(yīng)，從楊洋和劉亦菲參與的第一期節(jié)目的傳播度便可顯現(xiàn)。《大片起來嗨》第一期節(jié)目播放量突破7000萬，節(jié)目相關(guān)話題更是登上了微博熱搜。

而獨特的定位也為《大片起來嗨》在網(wǎng)絡(luò)綜藝市場打出了一條差異化之路。獨特的功能性讓《大片起來嗨》能在電影上映之前邀請節(jié)目組參與錄制，預(yù)先制造熱點，為電影造勢；而電影上映之后，意猶未盡的觀眾可能會回頭再看節(jié)目。“電影有著多渠道、分階段分發(fā)的特質(zhì)，這就造就了《大片起來嗨》是一檔多峰值、有長尾的綜藝。”《大片起來嗨》節(jié)目負責(zé)人曾表示。

（陳丹）endprint