32城主政者“站臺”延伸節目平臺價值

祝媛莉

眾多節目中，《魅力中國城》氣質獨特。以往，對一個城市的推介多是平面、直給型的展示。這檔節目讓城市主政者（市委書記或市長）登臺競演，打出別致的城市名片，以全新的視角，深層次、立體式地展示一座城市的魅力。通過兩城競演的形式，激發城市活力，釋放城市的核心優勢和精粹。節目亦跳脫電視和內容界限，著眼打造“價值平臺”，使節目效能最大化。

經過主創團隊前期策劃和調研考證，節目4月16日啟動，3個月后在央視財經頻道播出，共26期，將于2018年1月1日舉行決賽暨頒獎典禮。

節目形態：主政者為城市“代言”

城市文化旅游品牌競演節目《魅力中國城》由中央電視臺主辦，中央電視臺財經頻道、盈科旅游、觀正影視聯合制作。節目遴選32個城市隨機抽簽分組，通過初賽、復賽、半決賽、決賽4個階段的競演，由嘉賓評委、現場觀眾投票選出“觀眾喜愛的年度魅力旅游城市”。

“市長做導游，觀眾當游客”是《魅力中國城》的看點之一。初賽階段，節目以城市主政者帶隊，與本地學者、旅游達人、文化名人組成3人戰隊，進行雙城競演，打造城市文化形象與品牌。觀眾在“初見”“品讀”“心動”“情定”的情感升華過程中，認識并戀上一座城。節目后期，城市的市委書記或市長還將充當導游，推薦旅游線路，帶觀眾領略城市魅力。

具體制作上，作為播出平臺的中央電視臺對節目策劃、制作進行指導，制作執行部分由盈科旅游和觀正影視負責。央視和盈科旅游簽署廣告收入對賭分成協議。目前節目已經引入多個廣告品牌，還在持續招商中。據介紹，《魅力中國城》是財經頻道現有創新節目中收入最高的欄目。

策劃階段，主創團隊對于邀請市委書記或市長參與節目競演，下了很大決心。央視、盈科和觀正幾方達成的共識就是：一定要讓城市的主政者來為城市“代言”。

“主政者往臺上一站就是鮮活的名片，中央電視臺從來沒有一檔節目把32個城市的主政者集中在一起。”制片人唐琳表示，市委書記、市長對城市發展的前瞻性思考能夠將一座城市近幾年來的發展脈絡和目標拎起來，進而更好地展示城市形象，也契合節目立意；另外，市委書記、市長牽頭，將城市推廣和形象設計當成自己最重要的工作，在調集城市資源方面將發揮積極作用，使得國家體制優勢發揮到極致，讓最有效的精力在最短的時間內集中發生化學反應。

總導演曹志雄也認為，城市主政者是對城市的發展路徑和潛能認識最深、思考最多的人，他們是城市形象最合適的代言人。

節目形態上，唐琳認為《魅力中國城》不能歸于綜藝節目，而是一種全新的節目形式，一種跨界的嘗試。初賽階段的雙城競演融合了真人秀和舞臺秀。真人秀部分，競演城市團隊一到北京，節目視頻拍攝團隊就開始了每天24小時的跟拍記錄；舞臺秀部分，主政者演講類似多元化表達的語言類節目，“城市味道”和“城市名片”環節分別從美食和文化精華切入，以歌、舞、劇、戲曲等多種藝術形式展現，更像一場文藝演出。

對此，中國社科院新聞所世界傳媒研究中心秘書長冷凇認為，該節目具有跨界屬性，把不同類型的綜藝形態相結合。《魅力中國城》利用市政資源宣傳城市形象，同時，將旅游資源搬進棚內，以對抗的形式進行呈現，這是旅游節目的一種創新表達。

制作秘籍：如何講好“小城故事”

曹志雄是國內資深電視制作人，曾操作《我是演說家》《超級演說家》《魯豫有約》《來吧冠軍》《造夢者》等多檔節目，擁有十多年語言類節目經驗，講故事是他最擅長的事。在曹志雄看來，《魅力中國城》核心還是“講故事”，傳遞城市的人文歷史、自然風光、魅力與傳奇，節目一切外在形式均為講故事的方法和手段，包括敘事方法和視覺呈現等。

什么是好演講？“我的標準從來不是演講人口若懸河、技巧高超，只有人物能從中走出來，才是好演講。”曹志雄向主政者強調“第一人稱”敘事的重要性，從個人真切的感受出發，更容易讓人產生共情。其次，演講一定帶有個人風格，具有排他性。

這些道理說起來簡單，實際操作起來卻并不容易，對于習慣了特定語體和語態的城市主政者來說，轉換風格并非易事，節目組需與市委書記或市長反復溝通。

曹志雄坦言，溝通工作最煩瑣也最嚴峻。至少在節目錄制前一個月，節目組就要去競演城市實地踩點，并與市委書記、市長親自溝通。節目組與每個城市工作組建立微信溝通群，隨后與城市相關工作小組就競演內容和形式反復溝通。以“城市名片”環節為例，方案最多可達20多稿，市長競演環節的演講稿修改次數更甚。

在城市選擇上，《魅力中國城》放棄了一二線大城市，轉而挖掘那些“養在深閨人未識”，有著良好開發前景和創意能力的“黑馬”城市，如紅色名城延安、軍墾“英雄城”阿拉爾、城市轉型升級的大慶、儒家文化傳承地衡水等。

“競演城市縱貫南北西東，甚至包含不同民族，各個城市呈現的文化包羅萬象，我們要打造一個多元的舞臺容納多元的內容。”曹志雄說。

由此，節目組要解決的技術問題也各種各樣。記者采訪時，曹志雄和團隊剛進行了一場電話視頻會議，討論的內容就是如何在舞臺上展現涼山州火把節，同時讓64個火把齊燃。

曹志雄和他的團隊對電視技術表現手段非常了解，無論是燈光、舞美、音響、LED、視覺呈現，還是特殊裝置等技術問題，多年積累的行業經驗和資源使他們可以很快找到最佳人選解決問題。

《魅力中國城》的舞美設計啟用270度環繞屋檐設計，古風與現代風格相融合，視覺效果美輪美奐。這一設計出自尚天寶之手，他曾與曹志雄多次合作。

《魅力中國城》制作團隊龐大，包括多工種團隊，初賽階段，每集節目有1位分集導演、2位分城導演組成的導演組，以及秀導團隊、視頻團隊、特效團隊、制片團隊、技術組等。再加上兩個競演城市團隊，工作人員最多時有五六百人。曹志雄記得錄制第一場節目時，從他手上就發出去1000多個工作證。endprint

這就十分考驗節目管理和組織協調能力。曹志雄介紹管理方法時指出，節目組會設立中心組，統一協調節目內容和節目管理事項，實行扁平化管理，使信息迅速傳達。其次，準確按照職能和角色劃分人員、設置直接責任人對總導演來說也很重要。

產業理念：打造價值平臺

中央電視臺財經頻道的口號就是“價值無處不在”。《魅力中國城》與央視財經頻道平臺屬性深度契合。

“拼明星、拼真人秀，央視并不占優勢，但是平臺在資源整合、公信力和文化類節目制作方面優勢明顯。央視財經頻道推出《魅力中國城》，將文化資源、財經資源和市政資源進行有效整合，走出了一條新路。”唐琳說。

在宣傳推廣方面，央視將這檔節目定為A+級節目，以全臺資源進行支持。財經頻道對32城的宣傳推廣力度也很大，節目開播前32天，央視財經頻道《第一時間》《環球財經連線》《經濟信息聯播》《整點財經》4檔重點資訊節目片尾，都會播放兩分鐘的城市形象展示，頻道還將跟蹤報道32城參加節目的過程和后續變化。

《魅力中國城》計劃至少打造3季，全國300多個省轄市為節目提供了豐富內容和資源支持，節目帶來的延伸價值十分可觀。“我們不只做一個節目就結束了，更重要的是對平臺的搭建。”唐琳介紹，節目是城市形象和旅游資源的傳播平臺；同時，銜接行業發展和資本資源，成為價值孵化平臺；此外，主創人員希望通過節目為觀眾和網友提供品質旅游服務，且為城市之間搭建溝通交流的平臺。

通過節目競演，場內城市之間競爭很激烈，場外各城市卻打通資源，互通互惠。比如十堰和茂名，一南一北兩城，較量之外彼此建立了友好旅游列車，加深了兩地市民的旅游交流。唐琳希望借由節目的影響，能夠在未來兩三年組建線下“友好城市聯盟”，舉行落地巡游和推廣活動，將節目的平臺價值進一步釋放與放大。

關于節目的產業價值，主創團隊在策劃階段就已經開始布局。前期，節目成立了兩個委員會，其中專家委員會提出、討論并確立城市入圍、節目評判等標準；另外，節目組建了文化旅游投資委員會，目前已邀請20多家投資公司，整合1000億元旅游產業基金，復賽和半決賽階段，將安排資本面對面環節，為參賽城市尋求商業合作接口。

“未來三到五年，千億資本會與城市一對一牽手，針對特別需要整體包裝和資源提升的城市開發創意產品、創意項目，或者引入新的文化發展模式，帶動當地發展。我們把節目變成了連接媒體、政府、企業，再到百姓的平臺，打造了一個完整的產業鏈條，形成良性循環。” 唐琳說。

衍生品開發方面，中央電視臺版權和法律事務室也在思考如何在知識產權和衍生產品開發上有所突破。節目之外，《魅力中國城》還將向學術領域延伸，節目組建專家學者對城市魅力指數進行分析研究，追蹤城市變化，發布32城集體魅力分析報告。唐琳表示，“這檔節目不光是一檔跨界文化節目，其實是一檔資源開發和價值體現的節目，結出的果子多種多樣。”endprint