湖南衛(wèi)視公益換裝打造公益內(nèi)容新標(biāo)地

陳丹

踏著新學(xué)期的步伐，《年輕黨員的朋友圈》《無熱愛不先進》《為了美好生活，中國共產(chǎn)黨和你一起奮斗》《一書一世界，閱快樂，閱青春》《親子教育 拒絕語言暴力》《別讓現(xiàn)在售空未來》《藝執(zhí)著，德有心》等一批公益廣告作品登陸湖南衛(wèi)視。這是湖南衛(wèi)視的又一個公益大動作——“青春揚‘益”2017湖南衛(wèi)視全新公益換裝。自9月1日起，湖南衛(wèi)視首度大批量、大規(guī)模、高頻次，在全天時段推出一批高質(zhì)量的自制公益廣告。這批播出的公益廣告均由湖南廣播電視臺湖南衛(wèi)視等頻道一線團隊創(chuàng)意制作，總制作成本500萬元。

習(xí)近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上指出，新聞輿論工作各個方面、各個環(huán)節(jié)都要堅持正確輿論導(dǎo)向，“廣告宣傳也要講導(dǎo)向”。 今年6月，中宣部部長劉奇葆在調(diào)研湖南廣播電視臺時明確指示，要高標(biāo)準(zhǔn)辦好電臺電視臺，打造講導(dǎo)向、有文化的傳播平臺。湖南廣播電視臺臺黨委、臺編委已經(jīng)將公益廣告創(chuàng)制工作提高到捍衛(wèi)輿論主陣地的認(rèn)知高度，將公益廣告的創(chuàng)意制作播出作為承擔(dān)社會責(zé)任的一件大事來抓。除公益廣告外，湖南衛(wèi)視還將推出《我的國我的崗》《大國科技》等新聞類特別節(jié)目，以及《兒行千里》《真正男子漢3》《讓世界聽見》等一批展現(xiàn)家風(fēng)、國防教育及公益慈善的正能量節(jié)目。“這只是一個開始。”湖南衛(wèi)視頻道副總監(jiān)宋點告訴記者，“公益內(nèi)容將成為湖南衛(wèi)視新的內(nèi)容標(biāo)地之一。”

全臺動員 一線節(jié)目團隊參與制作

自去年開始，湖南衛(wèi)視開始加大公益廣告制作與播出的投入力度。2016年湖南廣播電視臺出臺《湖南廣播電視臺公益廣告管理辦法》，并于當(dāng)年投入資金100萬元，扶持創(chuàng)意并制作了一批公益廣告在湖南衛(wèi)視、各電視地面頻道及廣播頻率播出。截至今年7月底，全臺9個電視頻道制作公益廣告46條，共計時長43.75分鐘，共播出公益廣告25215次，共計時長19398.58分鐘，8個廣播頻率制作公益廣告279條，共計時長200分鐘，播出公益廣告13491次，共計時長9845分鐘。

今年5月，湖南廣播電視臺全臺啟動“青春揚‘益”公益廣告創(chuàng)制征選活動，向全臺各媒體欄目、節(jié)目內(nèi)容團隊征集公益廣告創(chuàng)意，并設(shè)置獎勵機制——公益廣告一經(jīng)湖南衛(wèi)視播出，全部制作成本由總臺承擔(dān)，每條公益廣告均給予不低于10萬元的獎勵，年終公益廣告工作納入全臺宣傳總評估。為把創(chuàng)意征集落到實處，湖南廣播電視臺黨委書記、臺長呂煥斌在全臺周例會上專門做了強調(diào)，湖南廣播電視臺副臺長、總編輯張華立專門召開了動員會，130位制片人和頻道總監(jiān)參會。不到兩個星期，各團隊自發(fā)提交創(chuàng)意方案近300個，僅湖南衛(wèi)視團隊就提交102個方案。經(jīng)過預(yù)評、初評、復(fù)評，業(yè)內(nèi)知名專家評委現(xiàn)場投票，多輪PK，從提交給總臺的158個方案中，確定20個電視和廣播公益廣告創(chuàng)意進行拍攝制作。

湖南廣播電視臺宣管部主任黃自笑介紹，這次湖南衛(wèi)視的全新公益換裝稱得上是“規(guī)模大、版面大、動作準(zhǔn)、片子精”。

規(guī)模大：此次系列公益短片發(fā)動了頻道各大優(yōu)秀團隊，提交的方案多達數(shù)百個。創(chuàng)制大賽創(chuàng)意勝出的湖南衛(wèi)視團隊包括公德禮儀脫口秀《天天向上》的沈欣團隊、操刀劇情真人秀《一年級》的徐晴團隊、文化節(jié)目《漢語橋》的劉建立團隊、紀(jì)實類節(jié)目《變形計》的潘瑞芳團隊、《中華文明之美》的秦明團隊以及負(fù)責(zé)項目研發(fā)的羅昕團隊。

版面大：從9月1日起，頻道在全天各時段全面排播芒果人“益起來”系列公益廣告作品，其中湖南衛(wèi)視加大播出量，白天8次左右，晚間黃金時段4—5次，后晚間時段1—2次，預(yù)計達到商業(yè)廣告時長的5%以上，超出總局規(guī)定時長2個百分點。

動作準(zhǔn)：本次公益系列短片涵蓋“共產(chǎn)黨執(zhí)政為了誰”“家風(fēng)”“綠色發(fā)展 綠色生活”“中國夢”“精準(zhǔn)扶貧”“一帶一路”等15個主題，始終與黨和人民同心同向、同步同頻。

片子精：在公益廣告的拍攝制作中，大量使用延時拍攝、高速攝像機、舶拍等，形成了強烈的視覺沖擊。《親子教育 拒絕語言暴力》更是專赴北京，租用幻影超高速攝影機拍攝，打造電影級畫面呈現(xiàn)。據(jù)估算，“青春揚‘益”系列公益廣告制作總投入近500萬元，加上后續(xù)優(yōu)秀作品評選獎金，總投入將突破600萬元。

小切口 大情懷

“題材精準(zhǔn)、創(chuàng)意不凡、制作精良，除這三點外，這批公益廣告還有一個特點——即非常切合湖南衛(wèi)視觀眾群的審美。”在換裝盛典看片會上，全國公益廣告創(chuàng)新研究基地負(fù)責(zé)人、中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授和群坡做出上述評價。

“作品會不會說假話、創(chuàng)作者有沒有花心思，最終都會呈現(xiàn)在觀眾面前。湖南衛(wèi)視的這批公益廣告用淺顯的例子、生活化的場景表達了宏大的主題，通過一個小切口展現(xiàn)湖南廣電作為媒體平臺的大情懷。”湖南省委宣傳部副部長周湘也為這批公益廣告點贊。

湖南衛(wèi)視內(nèi)部工作人員告訴記者，這些創(chuàng)意很多都出自臺里同事的日常生活經(jīng)歷，在制作上延續(xù)了湖南衛(wèi)視的優(yōu)勢——用做節(jié)目的思路制作公益廣告。其中，《年輕黨員的朋友圈》廣告創(chuàng)意便是來自主創(chuàng)鄭歡的朋友圈。鄭歡透露，在拿到“共產(chǎn)黨執(zhí)政為了誰”這個選題方向時，在他腦中浮現(xiàn)的便是他的黨員同學(xué)——一個在基層服務(wù)，并用朋友圈記錄自己工作內(nèi)容和百姓所需的年輕黨員。鄭歡深入了解后，發(fā)現(xiàn)有很多類似的年輕黨員，每天在一線崗位為人民群眾服務(wù)，《年輕黨員的朋友圈》創(chuàng)意由此誕生。此外，《一書一世界，閱快樂，閱青春》《別讓你的孩子被手機帶大》《環(huán)境不可美顏》等公益廣告均以新穎的創(chuàng)意表達了閱讀、環(huán)保等主題。

中央人民廣播電臺湖南記者站站長蔣琦表示，這幾個公益廣告體現(xiàn)了湖南廣播電視臺在公益廣告宣傳上的四個特點：責(zé)任自覺、職業(yè)自律、實力自信、目標(biāo)自強，并稱贊這些公益廣告充分彰顯出湖南廣電擁有的兩種意識——鮮明的導(dǎo)向意識和時尚的文化意識。

“湖南衛(wèi)視向來對宣傳公益、傳播正能量非常重視。”張華立表示。一直以來，湖南衛(wèi)視很多王牌節(jié)目都植入了公益元素，如《天天向上》力推的公益板塊“天天向善”，從《我是歌手》到《歌手》的“甘蔗音樂計劃”“歌手音樂教室”，以及《真正男子漢》融合強軍夢、強國夢……“公益是我們作為媒體平臺的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，劉奇葆同志調(diào)研湖南廣電時對我們提出了‘四者要求，要積極做黨和政府聲音的傳播者 、社會主流價值的弘揚者、正向趣味能量的引領(lǐng)者、‘兩效統(tǒng)一的踐行者。湖南廣電肩負(fù)使命、勇敢前行，絲毫不敢懈怠。導(dǎo)向的旗幟要飄揚在康莊大道上，價值觀的花朵要開放出燦爛的色彩，還需要我們不斷探索創(chuàng)新，讓好作品擁有最廣泛的傳播。”張華立說。endprint