新聞的視頻化表達與網絡視頻新聞的發展

鄧淑文

【摘 要】媒介技術的進步使新聞報道形式得以不斷豐富，視頻資訊憑借其特有的直觀優勢，在網絡新聞傳播中占有越來越重要的地位。本文通過分析網絡新聞視頻化表達的發展現狀，對如何規范視頻化表達提出建議。

【關鍵詞】網絡媒體；視頻化表達；人民電視

視頻技術以視覺圖像為信息傳播的主要符號，用視頻化的形式革新傳統媒體的信息傳播模式。在移動互聯網蓬勃發展的背景下，多元的視頻化表達讓新聞報道可觀可感。本文通過選取人民網“人民電視”的相關報道為樣本，試圖分析網絡新聞視頻化表達的發展方向。

一、新聞視頻化表達，凸顯互聯網媒體特征

（一）視頻化表達：從文字、圖片到視頻的不斷豐富

“視頻化的新媒體空間正越來越多地為我們呈現出高清的現實圖景，新媒介技術系統充分刺激了人類的感知器官，讓人類感知到一個前所未有的媒介化現實。”[1]人類在幾千年的歷史中，從最早的口頭傳播、圖文資訊到資訊視頻化時代的到來，新聞視頻化表達技術的發展使新媒介不僅能用于信息傳遞，也成為人類新的交流工具和影像化空間。

從互聯網媒體的發展進程來看，如人民網、新華網自1997年正式上線，1998年人民網開始推出網上音視頻節目，2009年“新華社視頻專線”（XINHUAVideo）上線，2010年人民網的視頻品牌“人民電視”開播。傳統主流媒體也借助數字化技術不斷創新豐富報道形式。

（二）碎片化傳播：短視頻爭奪專業化內容

移動用戶內容消費的時間十分有限，而短視頻憑借其創作成本低、耗時少、傳播方式靈活、內容包羅萬象等傳播特性在用戶碎片化時間爭奪戰中優勢突出。以“人民電視”為例，其充分利用短視頻傳播載體，專設“人民微視頻”欄目，內容包括了由用戶提供的1分鐘左右短視頻，調動受眾參與積極性，捕捉新聞瞬間。

有數據顯示，當下短視頻行業僅獨立APP就已有接近2億的使用人數，再加上其他APP（如微博、微信等）的短視頻使用量，短視頻已成為移動互聯網時代的生力軍。

（三）信息化平臺：直播內容定制化趨勢明顯

2016年被稱為“網絡直播元年”。一方面，隨著移動互聯網和手機等智能終端處理能力的提升，直播行業不僅用戶人數暴增，更逐漸發展成一種新興的網絡社交方式；另一方面，有數據顯示，截至2017年6月，網絡直播用戶共3.43億，比半年前的用戶規模下降0.01億，在網民總體占比也由47.1%下降到45.6%，[2]顯示了網民直播領域正在經歷行業洗禮，網民更需要有質量的直播內容。

以2017年高考主題為例，“人民電視”在6月7、8日推出的全國高考專題直播報道“加油吧，高考少年！”，人民網聯合13個地方頻道和6個海外分公司，直播內容既有前方記者在高考現場守望高考，調動受眾共同回憶高考記憶，又有連線專家學者回顧高考改革變化，還介紹了不同國家和地區的人才選拔制度。在恢復高考40周年之際，由淺入深的報道邏輯，展現了定制化、專業化的專題內容，視頻播放次數合計近百萬。

二、網絡新聞采用視頻化表達的原因

從讀文、讀圖到讀視頻時代，人們獲取信息的方式正在變遷。

（一）移動媒體迅速發展

默多克曾言：“未來將是手機媒體的天下。”據《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2017年6月，我國網民規模達到7.51億，手機網民占比達96.3%。手機等移動端設備因其便攜性、即時性特征，使得臺式電腦、筆記本電腦的用戶使用率不斷下降，選擇手機上網的比例不斷提升。移動媒體能便捷地即時閱讀新聞，更受用戶青睞。在這樣的時代背景下，于2014年上線的人民日報客戶端專設“直播大廳”頁面，以手機為載體的第五媒體也成為新聞視頻化表達趨勢的一大助力。

（二）市場存在經濟利益

在傳播學研究中，受眾市場與媒介經濟是研究的焦點之一。在市場邏輯的支配下，隨著互聯網和移動互聯網的普及，網絡視頻用戶大規模增長。

近年來，中國在線視頻行業收入規模不斷攀升。根據艾瑞咨詢數據顯示，2016年中國網絡廣告市場規模近3000億元，其中網絡視頻廣告收入市場規模就近300億元，網絡視頻廣告比重逐步上升。隨著投資巨頭及名人大V逐步進入市場，進一步推動了網絡視頻行業的發展。

（三）互聯網消費觀念的影響

“任何一項技術工藝的產生背景和演變過程都不能脫離具體的社會環境，技術只是社會設想和社會利益的攜帶者。”[3]每一種新的媒介技術的產生和發展都是順應時代發展邏輯的。在視覺先行時代，內容消費觀念的變遷決定了互聯網視頻的市場規模。因此，隨著媒介技術變遷，新媒體用戶研究成為了媒介使用研究要點之一。

三、網絡視頻新聞的發展建議：原創化、精細化、互動化

在這個圖文并茂、視聽融合的世界，互聯網媒體通過視頻化表達，用更生動的報道方式向受眾呈現了豐富的新聞信息，體現了視頻新聞的實用性。然而在重大事件報道中，網絡視頻傳播還處于探索階段，本文根據視頻化表達的特征，從內容生產和內容運營方面對當下互聯網視頻新聞的發展提出建議。

（一）內容原創化

與傳統媒體一樣，互聯網媒體提升自身品牌競爭力最重要的方式依然是提高新聞內容質量。互聯網媒體需要堅持內容為王，重視媒體意識，通過創建一支專業的團隊，不斷豐富原創策劃性報道，正確引導輿論。

于2013年全國“兩會”期間誕生，以“人民電視”出品的《一說到底》為例，節目主要依托人民日報社的專業記者團隊，通過將新聞評論進行視頻化制作，引導社會熱點。如第196期節目《從守規慘死說如何杜絕“規則破窗者”》，由人民網徐龍擔任主持人，與人民日報社會版主編李智勇、人民日報評論部編輯何鼎鼎一道，通過近期發生的交通事故共同探討規則意識。節目開頭借由一則短視頻了解新聞背景：在一則交通事故中，四輛車中唯一守規則的出租車司機慘死，有媒體以“守規則的死了”為噱頭進行報道。對此，嘉賓指出，這不是因守規則發生意外，而是不守規則害己更害人，若無人信規則，更將成為全社會的痛點。節目最后還為如何制定規則，如何更好地遵守規則提出建議，正確引導社會輿論。endprint

（二）頻道精細化

隨著技術進步，網絡新聞報道形式從文字、圖像到視頻化不斷升級。互聯網媒體需要通過對每條新聞報道進行精細化、個性化運營，提高運營效率。例如“人民電視”頁面分設直播、節目、資訊、訪談、專題、微視頻頁面供受眾選擇，還出品了30余個專題欄目。

據美國《連線》雜志主編克里斯·安德森提出的長尾理論，所有非主流的“尾部”市場組合起來可以形成與熱門市場相匹敵的大市場，這是互聯網時代的獨特產物。互聯網雖有海量內容，但不同興趣、背景、經歷的人都有著自己的關注點，用戶細分程度越來越強，互聯網媒體需要通過精細化運營，關注用戶的個性化需求，“得用戶者得天下”。

（三）提高互動體驗

在施拉姆的大眾傳播過程模式中，“構成傳播過程的雙方分別是大眾傳媒與受眾，這兩者之間存在著傳達與反饋的關系，在一定程度上揭示了社會傳播過程相互連接性和交織性。”[4]點贊、評論、收藏、分享、投票、發送彈幕、訂閱等功能都體現了受眾對于交流的需求。

中央電視臺財經頻道今年啟動了以“厲害了我的國”為主題的首部內容眾籌紀錄片，并聯合多家網絡平臺發布征集活動。在“人民電視”的“人民微視頻”頁面也可以看到，用戶直接點擊上傳就可以分享3分鐘以內的短視頻，并設置了“精品推薦”欄目邀請全民開拍。互聯網媒體需要對視頻內容進行運營，通過討論和表達強化媒體屬性，將視頻互動常態化。

互聯網媒體的發展進程充分體現了網絡新聞傳播的多樣性、內容的豐富性和技術革新。媒介的發展一直都伴隨著人們需求的發展，從報紙、廣播、電視到互聯網媒體，未來人們對信息傳播方式的需求將使視頻時代發展道路更寬廣。

注釋：

[1]曹漪那.新媒介技術背景下的傳媒“四化”論[J].四川大學學報，2017（02）：81-85.

[2]第40次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，http：//www.cnnic.net.cn/hlwfzyj/hlwxzbg/hlwtjbg/2017

08/t20170803_69444.htm，CNNIC，2017-08-03.

[3]陳衛星.麥克盧漢的傳播思想[J].新聞與傳播研究，1997（04）：31-37

[4]郭慶光.傳播學教程[M].北京：中國人民大學出版社，1999：62.

參考文獻：

[1]張琛.從“人民電視”發展看如何做好新聞的視頻化表達[J].中國記者，2017（01）：90-91.

[2]匡文波.手機媒體的傳播學思考[J].國際新聞界，2006（07）：28-31.

（作者單位：武漢大學新聞與傳播學院）

責編：周蕾endprint