新媒體環(huán)境下專業(yè)報(bào)的發(fā)展之道

常傳興

【摘 要】專業(yè)報(bào)立足于本行業(yè)，為業(yè)內(nèi)人士和關(guān)注本行業(yè)的受眾提供權(quán)威豐富的新聞信息。盡管新媒體環(huán)境下，專業(yè)報(bào)面臨著種種沖擊，但只要從制度建設(shè)、精準(zhǔn)定位、報(bào)網(wǎng)融合、全媒體建設(shè)四個(gè)方面作出努力，就可以讓專業(yè)報(bào)煥發(fā)出勃勃生機(jī)。

【關(guān)鍵詞】新媒體環(huán)境；專業(yè)報(bào)；發(fā)展

專業(yè)報(bào)是以報(bào)道某項(xiàng)專門業(yè)務(wù)活動(dòng)為主要內(nèi)容的報(bào)紙，多由專業(yè)主管部門、企事業(yè)單位或行業(yè)團(tuán)體主辦，通常宗旨是傳播與專業(yè)相關(guān)的信息和知識(shí)，宣傳報(bào)道國(guó)家關(guān)于該領(lǐng)域的各項(xiàng)方針政策，交流工作經(jīng)驗(yàn)，探討專業(yè)問題，反映讀者的呼聲和要求，熱心為讀者服務(wù)，以推動(dòng)本專業(yè)事業(yè)的發(fā)展，促進(jìn)社會(huì)主義物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)。

專業(yè)報(bào)經(jīng)歷多年發(fā)展，有過發(fā)展高峰期的輝煌，但在網(wǎng)絡(luò)媒體時(shí)代，各類專業(yè)報(bào)的發(fā)展也面臨著種種困境，面對(duì)《東方早報(bào)》《京華時(shí)報(bào)》《時(shí)代商報(bào)》等停刊及其轉(zhuǎn)型帶來的陣痛，專業(yè)類報(bào)紙如何應(yīng)對(duì)當(dāng)下的危機(jī)，現(xiàn)結(jié)合《工商導(dǎo)報(bào)》的實(shí)踐，談?wù)剛€(gè)人的看法。

一、制度建設(shè)是穩(wěn)定發(fā)展的基礎(chǔ)

鳳凰衛(wèi)視董事局主席劉長(zhǎng)樂先生說過：“傳統(tǒng)媒體在近期、中期的權(quán)威性和影響力是新媒體取代不了的。” 有著少則二三十年，多則六七十年歷史的各類專業(yè)報(bào)，在各自領(lǐng)域內(nèi)一步一個(gè)腳印，穩(wěn)扎穩(wěn)打，執(zhí)行業(yè)之牛耳，多年集聚形成的權(quán)威性和影響力不可方物。基于對(duì)服務(wù)幾十年的專業(yè)報(bào)的信心， 即使受到新媒體的沖擊，專業(yè)報(bào)依然可以煥發(fā)出生機(jī)。

這不是保守，也不是盲目樂觀。以《工商導(dǎo)報(bào)》為例，作為安徽省工商聯(lián)主辦，全國(guó)省級(jí)工商聯(lián)唯一在全國(guó)范圍內(nèi)公開發(fā)行的報(bào)紙，是安徽最具市場(chǎng)指導(dǎo)性和最具影響力的報(bào)紙之一。《工商導(dǎo)報(bào)》關(guān)注民生、關(guān)注財(cái)經(jīng)，是非公經(jīng)濟(jì)的忠誠(chéng)守望者、民企權(quán)益維護(hù)的宣傳報(bào)道者、百姓消費(fèi)的引導(dǎo)者。

《工商導(dǎo)報(bào)》在近三十年的市場(chǎng)打拼中積累的經(jīng)驗(yàn)以及與目前市場(chǎng)規(guī)范相結(jié)合制定出的管理制度，是工商導(dǎo)報(bào)社生存和發(fā)展的基礎(chǔ)。工商導(dǎo)報(bào)社通過著力規(guī)范崗位職責(zé)、績(jī)效考核、工作流程，加強(qiáng)作風(fēng)建設(shè)，激勵(lì)全體員工更好地圍繞目標(biāo)奮力拼搏，促進(jìn)報(bào)紙走上健康有序的發(fā)展軌道。制度建設(shè)成為指導(dǎo)實(shí)際工作、穩(wěn)定人心、蓄勢(shì)待發(fā)、不竭前行的動(dòng)力源。

建設(shè)完善的制度需要掌握的是：1、要將優(yōu)秀人才的智慧轉(zhuǎn)化成眾多員工共同遵循的管理、經(jīng)營(yíng)行為。2、要把單位的整體優(yōu)勢(shì)加以完善，不要讓員工的個(gè)人能力懸殊過大。3、要讓員工的能力發(fā)揮有公平的舞臺(tái)，不要因?yàn)樵u(píng)分標(biāo)準(zhǔn)不同而產(chǎn)生大的偏差。4、要讓員工更好地了解、理解單位，熟悉單位的工作流程，支持單位的制度建設(shè)。5、要有利于員工的培訓(xùn)和自我發(fā)展。6、要提高制度建設(shè)的功能、質(zhì)量和水平。這是工商導(dǎo)報(bào)社制度建設(shè)中的關(guān)鍵。

二、精準(zhǔn)定位是穩(wěn)定發(fā)展的核心

相關(guān)調(diào)查顯示，紙媒的市場(chǎng)規(guī)模在160-200億元之間。專業(yè)報(bào)要立足市場(chǎng)，在夾縫中求生存，傳統(tǒng)的辦報(bào)、經(jīng)營(yíng)方式已難以適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展。

專業(yè)報(bào)是專注于某一領(lǐng)域的報(bào)紙，在某一領(lǐng)域擁有話語(yǔ)權(quán)。面對(duì)迅速發(fā)展的新媒體帶來的沖擊，我們清醒地認(rèn)識(shí)到，現(xiàn)在專業(yè)報(bào)的辦報(bào)環(huán)境和過去大不一樣，專業(yè)報(bào)定位要非常明確，定位搖擺、毫無特色的結(jié)果就是失去市場(chǎng)、失去讀者。 “服務(wù)民營(yíng)企業(yè)、服務(wù)工商聯(lián)、服務(wù)商協(xié)會(huì)”是《工商導(dǎo)報(bào)》自1989年創(chuàng)刊以來就一直貫徹執(zhí)行的辦報(bào)宗旨。

《工商導(dǎo)報(bào)》立足工商聯(lián)領(lǐng)域，深耕細(xì)耕。通過一個(gè)個(gè)精準(zhǔn)策劃，深度關(guān)注民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中遇到的難題，推出了“融資指南、政策解讀、以案釋法、生意真經(jīng)、企業(yè)風(fēng)采、業(yè)界風(fēng)云”等版塊，并且為相關(guān)企業(yè)牽線搭橋，在企業(yè)界獲得了良好的口碑。近年來，安徽非公經(jīng)濟(jì)突飛猛進(jìn)，《工商導(dǎo)報(bào)》應(yīng)勢(shì)及時(shí)提出了“與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)共成長(zhǎng)”這一溫馨而勵(lì)志的辦報(bào)方針，一時(shí)成為業(yè)界的風(fēng)向標(biāo)，其根本就在于立足主業(yè)，精準(zhǔn)定位。

精準(zhǔn)定位是專業(yè)報(bào)的立報(bào)之本。以《工商導(dǎo)報(bào)》為例，主要體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：1、確立“與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)共成長(zhǎng)”的辦報(bào)方針。民營(yíng)企業(yè)當(dāng)今的發(fā)展勢(shì)頭有目共睹，隨著國(guó)家相關(guān)政策的逐步落實(shí)，企業(yè)家精神的提出，未來將繼續(xù)保持強(qiáng)勁的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。2、精確定位民營(yíng)企業(yè)的需求，推出“融資指南、政策解讀”等關(guān)系到民營(yíng)企業(yè)自身發(fā)展的專版，并長(zhǎng)期堅(jiān)守。3、精確定位新媒體運(yùn)營(yíng)，建立企業(yè)家APP客戶端，把服務(wù)送到每位企業(yè)家手中。4、精確定位整體的戰(zhàn)略布局，讓報(bào)紙的新聞采寫、發(fā)行等環(huán)節(jié)都與民營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)環(huán)相扣。

三、報(bào)網(wǎng)融合是穩(wěn)定發(fā)展的必由之路

報(bào)網(wǎng)融合已成為整個(gè)報(bào)業(yè)發(fā)展的大勢(shì)所趨，如何穩(wěn)妥地推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合，是當(dāng)今各類專業(yè)報(bào)面臨的共同難題。從實(shí)際工作出發(fā)，有以下幾個(gè)方面需要重點(diǎn)去抓：

一是夯實(shí)讀者群。專業(yè)報(bào)的讀者結(jié)構(gòu)相對(duì)比較單純，以《工商導(dǎo)報(bào)》為例，滿足廣大的民營(yíng)企業(yè)家、眾多的行業(yè)商協(xié)會(huì)和省市縣各級(jí)工商聯(lián)這一有專業(yè)訴求的客戶群的需求是當(dāng)務(wù)之急。穩(wěn)定了客戶群再推進(jìn)報(bào)網(wǎng)融合就有了基礎(chǔ)和根基。

二是提升報(bào)紙質(zhì)量。對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本 。“報(bào)紙”是兩個(gè)部分，一個(gè)是“報(bào)”，一個(gè)是“紙”。“報(bào)”是傳播的內(nèi)容，融合發(fā)展就是為了使“報(bào)”適應(yīng)和運(yùn)用新的技術(shù)、新的方式，更好地加以生產(chǎn)和傳播。“紙”是傳播的載體，是物質(zhì)的、技術(shù)的，現(xiàn)在就是要用新的技術(shù)來?yè)Q舊的技術(shù)，用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、電子技術(shù)來?yè)Q“紙”。可以說，“報(bào)”是核心，“紙”是為“報(bào)”服務(wù)的。[1]報(bào)網(wǎng)融合雖然面臨載體轉(zhuǎn)變的問題，但要在堅(jiān)持導(dǎo)向正確的前提下，把報(bào)紙辦得更有質(zhì)量、更有擔(dān)當(dāng)，提高報(bào)紙的公信力，打造出獨(dú)特的報(bào)紙品牌。

三是充分利用報(bào)網(wǎng)融合。1、 通過報(bào)網(wǎng)資源的重新配置和內(nèi)容的互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)“報(bào)網(wǎng)雙贏”，產(chǎn)生“1+1>2”的效果。2、報(bào)網(wǎng)融合中對(duì)資源的利用會(huì)最大化，創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，為媒體帶來可觀的經(jīng)濟(jì)效益。3、網(wǎng)絡(luò)的推廣和普及使報(bào)紙的品牌形象得到提升。4、為受眾尤其是年輕人大提供了更受歡迎的渠道。5、通過網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)及時(shí)的意見反饋，可以促進(jìn)報(bào)紙進(jìn)一步改進(jìn)內(nèi)容，提高質(zhì)量。

此外，報(bào)網(wǎng)融合對(duì)網(wǎng)絡(luò)來說亦是如虎添翼，其中最關(guān)鍵的就是網(wǎng)絡(luò)可以同步獲得報(bào)紙?zhí)峁┑膬?yōu)質(zhì)新聞，擴(kuò)大了內(nèi)容來源。

報(bào)網(wǎng)融合有很多形式，專業(yè)報(bào)的報(bào)網(wǎng)融合之路還很長(zhǎng)的路要走，相信最終會(huì)形成共贏的局面，推動(dòng)專業(yè)報(bào)的進(jìn)一步發(fā)展。

四、全媒體是專業(yè)報(bào)發(fā)展的必然趨勢(shì)

報(bào)網(wǎng)融合只是專業(yè)報(bào)轉(zhuǎn)型發(fā)展過程中的一個(gè)階段，發(fā)展成為綜合性的全媒體才是最終目標(biāo)。專業(yè)報(bào)的全媒體要堅(jiān)守主流價(jià)值、承載現(xiàn)代元素、體現(xiàn)行業(yè)特色、具有創(chuàng)新機(jī)制。

在發(fā)展全媒體的過程中，專業(yè)報(bào)要充分洞悉新媒體的特點(diǎn)：一是受眾新。現(xiàn)在越來越多的年輕人開始進(jìn)入社會(huì)，他們大都有較高的文化水平，有創(chuàng)新意識(shí)，他們會(huì)成為未來專業(yè)報(bào)全媒體的主要受眾。

二是理念新。傳統(tǒng)的專業(yè)報(bào)受眾范圍狹窄，主要面向企業(yè)界。媒體融合后的專業(yè)報(bào)，以《工商導(dǎo)報(bào)》為例，定位上面向鎖定民營(yíng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，這樣的定位更清晰，視野也更寬廣。

三是技術(shù)新。手機(jī)、iPad等因其便捷性將成為專業(yè)報(bào)內(nèi)容的主要載體，從封閉的欄目到開放的平臺(tái)，從線性傳播到立體輻射式傳播，都使得專業(yè)報(bào)的信息傳播面更廣、更快速。

四是人才新。人才體系更新才能帶動(dòng)新技能、新手段的更新，內(nèi)容生產(chǎn)、營(yíng)銷模式的更新也要緊隨其后。人才隊(duì)伍建設(shè)除自身培養(yǎng)之外，還需不拘一格引進(jìn)人才，提升專業(yè)報(bào)的全媒體隊(duì)伍素質(zhì)。

五是機(jī)制新。新媒體靈活的運(yùn)營(yíng)機(jī)制，為專業(yè)報(bào)的發(fā)展帶來了更大的空間。

建成和實(shí)現(xiàn)擁有以上諸多特點(diǎn)的綜合性的專業(yè)全媒體，是適者生存的需要，是時(shí)代發(fā)展的需要，更是專業(yè)報(bào)的發(fā)展方向和努力目標(biāo)。

總之，專業(yè)報(bào)面對(duì)新媒體環(huán)境，需要從制度建設(shè)、精準(zhǔn)定位、報(bào)網(wǎng)融合、全媒體建設(shè)四個(gè)方面，苦煉內(nèi)功，整合資源，向精細(xì)化、品質(zhì)化方向發(fā)展，只要認(rèn)準(zhǔn)方向，把握時(shí)機(jī)，專業(yè)報(bào)將續(xù)寫輝煌。

注釋：

[1]劉奇葆：加快推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展[N].人民日?qǐng)?bào)，2014-04-23.

（作者：工商導(dǎo)報(bào)副社長(zhǎng)、總編輯）

責(zé)編：姚少寶endprint