國內早間電視新聞節目的創新策略

唐田

【摘 要】隨著早間電視新聞節目的發展，早間時段已經逐漸成為電視熒屏的另一個黃金時段。如何做好早間電視新聞節目？根本出路在于創新，包括“內容的創新”、“形式的創新”和“傳播渠道的創新”。隨著時代和科技的發展，新的演播技術手段對主持人的表達提出了相應的要求，而作為新的技術手段率先嘗試應用的早間電視新聞節目，其主持人的表達方式也會因演播技術的革新而逐漸完善。

【關鍵詞】早間新聞；跨媒介；多屏共贏

一、滲透百姓生活的伴隨式新聞早餐

根據常規的睡眠習慣分析，人們在晚間獲取信息的截止時間點大致在23：00左右。而能夠全面、權威地梳理整合在人們熟睡之時，我們的身邊、我們的國家、我們的世界已經發生或即將發生哪些大事小情的媒體渠道非“早間電視新聞節目”莫屬。

隨著電視制播力量的不斷壯大，央視和各家省級電視臺逐漸開拓早間新聞領域。盡管以前各臺曾經制作播出過早間新聞，但新的一波真正具有時效性、服務性、貼近性，稱得上morning show的早間新聞節目的大量開辦，根據筆者不完全統計，也不過十多年的時間。 例如，2004年12月18日，安徽衛視《超級新聞場》首亮熒屏； 2006年，中央電視臺整合原有早間時段的幾檔節目《6：00早新聞》《媒體廣場》《7：00早新聞》《新聞早8：00》，并把收視不理想的專題類節目的重播從早間時段移走，打造出以新聞和服務資訊為主的大型直播新聞節目《朝聞天下》；2007年1月，江蘇電視臺在頗具影響力和觀眾口碑的江蘇城市頻道，推出長達一個小時的大型早間新聞資訊直播節目《早安江蘇》。

在6：30—9：00這個早間時段，逐漸孕育了一批朝氣蓬勃，有活力，有看點，有亮點的“新早間新聞節目”。可以說，早間時段已經逐漸形成電視熒屏的另一個黃金時段。黑格爾曾把“讀報”比作人們的“晨禱”，美國的文化研究學者詹姆斯·凱瑞（James W. Carey）也提出了傳播的“儀式觀”，認為傳播不只是信息的流通，在傳播的過程中其實再現了社會中共享的信念。他舉例說，“人們讀報，并不主要是為了獲取信息，而是參與一個大眾群體。而這為的不是了解新東西，而是描繪和確認一種世界觀。”由此，從傳播學角度來看，人們早起看電視，知曉新聞，了解交通、天氣等最新動態消息，不僅僅是在接收資訊，同時也是在完成一種建構信念的儀式，是“一日之計在于晨”的自我激勵，是健康、自信、樂觀的生活態度的體現。總之，收看早間電視新聞節目逐漸成為現代人迎接新的一天工作和生活的一種方式，它代表著一種樂觀進取的價值取向，是有品質生活的儀式性行為。而電視人用心良苦地營造早間電視文化，為的是讓觀眾“早上起床伴著電視里的晨曲洗漱”成為一種生活習慣。

各級電視臺也注重在早間節目中體現自身的核心競爭力。比如中央電視臺《朝聞天下》在充分發揮權威性、國際新聞優勢的基礎上，增加社會新聞的比重，增大信息量、增強服務性。東方衛視《看東方》以國際視野兼顧本土特色著稱，以“居高度、大視野”為宗旨，形成了糅合各種電視元素的新聞播出方式；北京衛視《北京您早》充分發揮都市臺的具有貼近性的氣象、交通服務特色，為廣大受眾提供便捷的氣象和交通即時信息；安徽衛視《超級新聞場》秉持讓觀眾“在真正輕松中開始新的一天”的理念，以世間百態為新聞庫，以言論性和故事性見長。各臺早間新聞節目呈現出百花齊放的蓬勃景象。

二、“料實”、“殼靚”、“多屏共贏”

受眾對早間電視新聞節目的需求類似吃“自助餐”，大家各取所需。這就要求早間電視新聞節目要在堅守新聞性和服務性的大框架下，不斷微調，隨著時代的脈搏和大眾審美口味的變化逐漸推進并“深耕創新”。

（一）節目內容的創新——“料實”

從將前一天的新聞“搬運”到早間時段復播，到將昨日新聞串編成一檔在早間播出的節目，再到增強夜間外采和編輯力量，在早間時段讓受眾看到小到身邊大到國內國際的“昨夜今晨”的最新消息，早間電視新聞大餐已經越來越豐富可口，受到業內的重視和受眾的認可與喜愛。它雖不是一種一出生就被人看好的節目形式，但近十年間，早間電視新聞節目的發展確實可圈可點。這首先體現在早間電視新聞節目內容的創新方面，以江蘇電視臺《早安江蘇》為例，通過梳理發現，早間電視新聞節目的內容創新，也從側面反映了時代進程。

1、內容緊扣時代脈搏

內容永遠是新聞節目的立足點。新聞節目要緊跟時代，不僅要記錄時代的聲音，更要把緊時代跳動的脈搏。2007年上半年，股市比較紅火，早間電視新聞節目如何為人們提供財經方面最新鮮的服務，引起了當時剛開播不久的《早安江蘇》節目組的思考。節目抓住凌晨組稿時段能緊扣國際市場的時間優勢，在節目中添加第一手國際財經資訊，并在每日節目中電話連線證券研究所高級研究員，傳遞專家對于市場走向的分析解讀和預測的聲音，實實在在地為受眾服務。后來隨著人們的投資目光開始逐漸兼顧到貴金屬市場時，欄目發揮常年和財經專家合作的優勢，又增設了連線黃金、白銀投資專家的環節，并因受眾反應較好而設定為常規板塊。

2、報道手法日趨完善

一檔節目的內容創新不僅體現在節目環節設置上，也體現在報道的手法日趨成熟上。夜間是各類事故多發的時段，尤其是交通事故。強化夜間外采和編輯力量的早間節目，自然會掌握大量的突發事故新聞。《早安江蘇》欄目從一開始尋求快速播發、吸引受眾眼球，到突出對事件中“人”的關切，嚴格規范“馬賽克”的使用，保護當事人的隱私權；同時，注重事故背后的反思與啟示。2009年6月，震驚國內的張明寶醉駕事件發生的當晚，欄目記者第一時間趕到現場，實現了對該新聞的首發。但節目并未用血腥的場面博取收視率，而是采用人性化的技術手段，在畫面中保護了幾名受害者的尊嚴。并在后續的追蹤報道中，本著不過分打擾受害者親人的原則，重點關注媒體和社會能為受害者家庭做些什么，也借此探究和追問相關的法律法規的完善。這次報道在業內引起了較大反響。當事故報道不再追求畫面的沖擊力，而是希望通過一則則令人痛心的不該發生的事故警示大家尊重生命、守法規、重安全，提高公民社會責任感；從對新聞事件報道的求“快”，到深挖新聞事件所引發的啟示和反思，以及對相關政策的建言獻策，這種轉變也體現了節目內容選擇和報道手法上的日趨成熟。endprint

（二）節目形式的創新——“殼靚”

1、包裝精美，片頭片花制作精良，有看點

除了在內容方面下功夫吸引受眾外，各臺的早間電視新聞節目在包裝方面也頗具匠心。

《北京您早》節目的片頭時長1分鐘，是大氣恢弘的三維立體制作——絢麗的朝霞中，視線穿越古老北京有著厚重歷史的一處處古建筑，音樂節奏轉換，鳥巢、水立方等新地標上刻有“北京您早”的字樣。一種生活在北京的幸福感和自豪感會油然而生。該片頭配樂的恰當使用，既烘托了場景的氣勢，又從聽覺上喚醒人們“一日之計在于晨”的飽滿昂揚的活力。包裝的方式與國際接軌，多字幕條的堆疊，特別是游走字幕既增加了信息量，也帶來了視覺亮點。節目整體包裝的主色調為紅色，大方、清新、有朝氣，給受眾帶來由眼及心的輕松愉悅。

2、新技術手段的率先使用

不少電視臺對于新的包裝形式的嘗試也往往從早間新聞節目開始。比如很受觀眾喜愛并在業內頗具有參照價值的虛擬植入技術，在東方衛視《看東方》中就得到了充分運用。該節目的天氣資訊播報環節，設置一位主持人在大屏區域站立播報。機位為全景，主持人相對居畫左，畫右采用虛擬場景結合虛擬圖表等形式來配合主持人的口播內容。信息的傳播更加清晰明朗，充分調動了觀眾的視覺感官，節目的吸引力相應提升。

隨著廣播電視行業的發展，其他行業日新月異的科技手段也在廣播電視傳播中有針對性地得到運用，并由此帶來廣播電視節目形式上的創新，尤其在早間新聞節目中有突出表現。例如，為了給觀眾立體式地播報天氣，《北京您早》《看東方》《早安江蘇》等節目都做了多種形式的嘗試，這其中，新的技術手段的支撐功不可沒。例如，《早安江蘇》聯合江蘇電信合作開發了全球眼技術，通過江蘇電信“全球眼”，主持人在南京的演播室可以帶領觀眾共賞蘇北清晨飄飄灑灑的第一場雪，而無需記者舟車勞頓趕到現場再傳回報道；江蘇各地的實時天氣——揚州瘦西湖晨練的場景，徐州街頭擁堵的早高峰場景等等，都可以為觀眾實時呈現。“全球眼”等技術手段的跨界運用，使節目的可看性增強。另外，為了提升對于突發事件的反應能力，《早安江蘇》節目和江蘇聯通開展合作，街頭巷尾發生的突發事件，欄目記者報道更加便捷，普通公民也可以參與進來，為欄目提供新鮮的一手資訊。

（三）傳播渠道的創新—— 跨媒介借力、多屏共贏

各電視臺跨媒介的融合互通，也多從早間新聞節目試水。渠道借力，多屏共贏，節目影響力得到延伸。各臺早間新聞節目大致都以串編為主，自采輔助。以安徽衛視《超級新聞場》為例，節目內容多來自于各媒體平臺，取材于本臺自選或兄弟臺之間的資源交換，需要有網絡媒體和平面媒體的支持。這些跨媒介的合作，使得該節目突破了收視時段的局限性，克服了地域和覆蓋面的限制，影響力擴大到了全國。一些標有《超級新聞場》logo的視頻新聞以較高的點擊率成為各大網站、手機視頻新聞的重要組成部分。在《2012年省級衛視電視節目網絡傳播效果分析簡報》中，北京美蘭德調查公司對省級衛視160檔新聞欄目的調查數據顯示，2012年《超級新聞場》不僅在同時段的收視率領跑于全國，網友評議和微博提及量均達到550萬條，這兩項指標穩居省級衛視新聞欄目第一位。2013年11月，央視召開智庫論壇，以電視的“品質、品格、品位”為主題，發布了《電視收視與傳播覆蓋影響力數據以及電視節目網絡美譽度分析報告》。其中，安徽衛視《超級新聞場》從全國各家電視臺274檔新聞欄目中脫穎而出，入選“電視新聞節目網絡美譽度”前十。共同入選的前十名中，六檔為央視節目，其他兄弟衛視——深圳、湖南、江蘇各有一檔。該報告認為，網絡美譽度指標的提出，是電視臺在互聯網大潮之下，探索提升電視節目在互聯網中傳播能力的一種有效嘗試。而貼近百姓、貼近生活的節目，在電視媒體平臺收獲了觀眾的喜愛，在網絡平臺上也同樣受到網民的歡迎。

（作者單位：安徽廣播電視臺）

責編：姚少寶endprint