當前形勢下廣播電視事業發展戰略

朱繼愛

摘要：新時期下，我國傳媒事業發展越來越迅速，網絡等新媒體的快速發展給我過廣播電視事業提出了巨大的挑戰。本文在分析我國廣播電視發展現狀的前提下，就如何面對新形勢推動我國廣播電視事業發展給出合理的建議。

關鍵詞：廣播電視事業發展

當今社會，隨著經濟的不斷發展，我國的廣播電視事業正面臨著多重危機的挑戰。信息時代的來臨使得傳媒行業越來越像國際化發展，許多外國的廣播電視在中國發揮著越來越大的影響力。而當前形勢下，廣播電視事業面臨最大的挑戰來自于新型媒體的快速發展。處在信息時代的今天，互聯網快速發展，大多數民眾選擇用手機瀏覽網頁來獲取有用的信息，手機方便快捷，易于攜帶，信息的獲取不受時間空間的限制，這也就給廣播電視帶來了強大的沖擊，越來越多的人逐步使用新媒體代替廣播電視。

面對內擠外壓的局面，廣播電視必須提高自身的規模和實力，才能在適應這種競爭和挑戰。只有給予充分的外部壓力，廣播電視行業才能清醒的認識到自身存在的各種問題。原有的舊體制已經不足及面對如此激烈的競爭環境從根本的體制出發，加快改革適應各種形勢變化，才能真正推進廣播電視事業的發展。

新形勢下推動我國廣播電視發展事業需要借助競爭的力量。在競爭中認識到廣播電視發展的不足，在競爭中吸收借鑒優秀的發展經驗。

推進我國電視事業的發展必須提高電視節目收視率。首要任務是提高電視節目的質量，電視節目質量的好壞是能否吸引觀眾、提高收視率的根本影響因素。打造精品電視節目，在節目質量上下功夫。找好節目的定位以及所面向的觀眾，節目從前期的準備，中期拍攝，后期的宣傳等都要加大投入力度，提高電視節目質量。

其次是要打造精品，將電視節目市場化。只有把電視節目真正引入市場，才能在競爭中實現自身發展。打造品牌節目，打造龍頭節目，由精品節目帶動普通節目，從而提高整個電視節目的關注度。倍受年輕人關注的電視欄目《美麗達人》，投準年輕人之喜好，瞄準市場需求，及時給與健身、美容、飲食等方面的科學指導，贏得了年輕人的市場，從而也就贏得了媒體的市場。

找準觀眾的定位，不同年齡層段，喜歡的電視節目不同。由于觀眾的興趣愛好差異，導致觀眾所喜愛的電視節目不同。針對不同的受眾群體，合理編排電視節目。找好定位，針對所定的受眾，編排電視節目使其滿足觀眾的需要。舉辦了幾年的經典欄目《愛情保衛戰》直面年輕人的婚戀問題，愛情專家、心理導師現場指導，提出合理可行的建議，給戀愛中迷失的戀人指明方向，做他們心靈的導師。尤其給與大學即將畢業糾結中的戀人們很大的幫助，也滿足了年輕觀眾的需求。而同樣的精品欄目《金牌調解》則是面對已婚的家庭，一般都是年齡相對大一些的，在社會生活中所引發的各種各樣的家庭問題。這個欄目利用法律與情感這兩把利劍來緩解矛盾沖突，改善人際關系，調整家庭模式，給困惑中的人們及時的援助，受到廣大觀眾的喜愛。

根據市場的需要，樹立正確的市場觀念。廣播電視想要的到長久的發展必須了解市場的需求，進行體制改革，改變廣播電視產業的產權所有形勢，有國有變為公有，擴大廣播電視事業參與者的范圍。使得在企業內部形成成熟的體系完整的權力機構、監督機構和決策機構。廣播電視產業需要注入更多的活力，以市場、受眾者的需求作為引導廣播電視行業的發展方向，推動我國廣播電視事業的發展，做真正人民喜聞樂見的傳媒事業。

廣播電視節目應樹立品牌意識，對廣播電視節目進行品牌化運作。廣播電視節目想要在激烈的競爭中獲得一席之地，必須建立自己的為廣大受眾所歡迎的品牌節目。廣播電視相對于新媒體來說具有其獨特的社會性，廣播電視發展要抓住這一特點，在節目內容、形式等方面下功夫。江蘇衛視的品牌欄目《非誠無擾》就是電視品牌欄目的杰出代表。多少觀眾是因為要看《非誠無擾》而尋找江蘇衛視，江蘇衛視一度走紅不能不說是《非誠無擾》的功勞。面對網絡節目日益更新發出的新挑戰，每一個網絡平臺都在竭力打造有自己鮮明特色的品牌節目。品牌節目是宣傳媒體平臺的切入點，也是擴大廣播電視影響力的主要途徑，所以想要建設廣播電視的品牌首先要打造有品牌性的欄目。廣播電視節目的受眾來自于不同的年齡層，有著不同的需求與興趣愛好。想要建設有標志性的品牌欄目首先要對受眾進行分析。不同的受眾選擇的節目不同，根據對受眾的分析從而找準節目的自身定位。一檔節目的定位影響著節目的風格。建設品牌節目還與播放時間、宣傳力度、廣告招商等因素有關。根據節目定位以及市場需求，調節廣播電視節目的播放順序，區分黃金時段與非黃金時段，做到統籌規劃，突出重點，充分調動各種積極因素。

廣播電視的發展需要改善其自身的經營模式。廣播電視事業的發展涉及多種方面，所以需要多樣化的經營模式。廣播電視事業的發展離不開多領域的協調合作。我國廣播電視是事業與產業的混合體，其中廣播電視的事業屬性決定了我國廣播電視受黨和政府的領導，也對其市場化得程度做出了很大的限制，而廣播電視也有其發展的自主經營的權力。這種兩面性的模式使得我國電視廣播事業的管理變得模糊，面對這種政企合一的現狀，為推進廣播電視事業的發展，需要逐步推進政企分管治理，對現有的經營管理體制進行改革。在保證我國廣播電視堅持黨的領導的前提下，給予其充分的自主管理的權利。

堅持黨的領導與以市場為基礎相結合。與我國廣播電視事業性相對的是其產業性，廣播電視事業想要發展需要遵循市場規律，而這必不可少的條件是公平的市場環境，政府對于市場有宏觀調控的作用，整合有力資源，促進我國廣播電視事業的發展。阻礙我國廣播電視發展的一大重要原因在于行業壟斷，一些優秀的民營廣播電視受到行業壟斷的威脅，不得不向“大集團”低頭。公平的市場環境需要政府發揮監督作用，對廣播電視行業中的違反市場規則的行為進行嚴厲打擊，促進良好公平的市場環境的創設。

推動廣播電視事業的發展需要穩中求進，逐步推進制度管理體制改革。

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