黨報核心競爭力建設與品牌經營戰略分析

楊云娥

摘要：本文在研究中以黨報為核心，分析黨報核心競爭力建設方式，提出黨報品牌經營戰略，明確黨報經營方向，完善黨報經營管理結構體系，促進黨報的可持續穩定發展，進而為相關研究人員提供一定的借鑒和幫助。

關鍵詞：黨報；核心競爭力；建設；品牌經營戰略

黨報屬于黨委機關報，在實際運行中受自身性質、運行機制和地域局限性的影響，在市場經濟發展中，各類傳媒向著多元化擴張，提高了市場競爭激烈程度，黨報逐漸脫離傳媒市場主體地位，使得黨報面臨著極為嚴峻的挑戰。這一層面上看，如何提高黨報自身的競爭力，是目前社會大眾極為關注的話題，這也要求黨報無論是在內部管理還是在品牌經營方面都要進行創新和改革，結合時代特點，分析市場要求和變化規律，通過制定正確的品牌經營戰略，構建核心競爭力體系，進而促進黨報的可持續健康發展。對此，在這樣的環境背景下，探究黨報核心競爭力建設與品牌經營戰略具有非常重要的現實意義。

一、明確黨報品牌經營構架，形成系統化經營體系

（一）準確定位

黨報品牌經營內容極為豐富，黨報的科學定位作為經營戰略中的關鍵點，明確黨報的經營方向，進而保證黨報品牌經營戰略的有效性和科學性。依照市場營銷理論，第一，要進行市場細分，根據受眾需求、性格和購買欲望等方面信息，細化市場結構，劃分目標區域；第二，要進行目標市場的選擇，在眾多細分后的市場中選擇單個細分市場介入；第三，要進行市場定位，明確目標受眾類型，規劃要為受眾提供的新聞信息服務。黨報定位要反映出黨的聲音，并著手于群眾辦報戰略，反映出群眾呼聲。

（二）品牌專欄

品牌專欄作為黨報品牌的核心，從電視頻道品牌入手，導向正確、內容精深，再加上優質的策劃和制作，使得黨報品牌專欄獲得巨大反響。在進行黨報品牌創建的過程中，要結合市場需求，與時俱進，符合時代發展要，使得品牌專欄可經受時間和市場的考察，進而提高黨報品牌的影響力，促進黨報的可持續健康發展。

（三）品牌包裝

為了實現品牌的作用，相關人員要對黨報品牌進行包裝，構建傳媒品牌標志，使得品牌具有個性與特性，促發受眾對此形成豐富的聯想，提高收視率。從一層面上看，黨報報頭位置、稿件配置、版式設計以及色彩搭配等方面要凸顯黨報自身特色，區別其他報刊，給受眾留下深刻印象。同時，黨報作為一種大眾傳播工具，在進行運行中要承擔社會責任，正確引導社會輿論，對社會環境進行實時監測，實現自身利益、受眾需求以及社會利益之間的均衡性，促進黨報可持續發展。

二、組合行銷推廣黨報品牌，提高黨報品牌經營水平

在進行黨報品牌經營過程中，為了提高黨報核心競爭力，明確黨報品牌戰略體系后，工作人員要進行黨報品牌推廣，結合戰略內容和發展現狀，選擇適當的媒體宣傳黨報品牌文化，重視黨報品牌經營中的雙向溝通，這就要求工作人員在進行媒體選擇的過程中，要選擇具備雙向溝通能力的媒體，加強和目標受眾之間的溝通和交流，以此為依據對自身品牌經營戰略進行適當調整和優化，以滿足目標受眾的信息需求。同時，在進行組合行銷推廣黨報品牌的過程中，工作人員要做好市場調查工作，及時了解受眾對當前媒體的期望與評價，需求黨報品牌經營負責人要和受眾進行面對面溝通和交流，掌握受眾在媒介和信息內容等方面的需求，實施控制需求變化，真正實現為人民服務的宗旨，發揮出黨報的作用和自身優勢，進而促進黨報的可持續健康發展。從另一個角度上看，為了使黨報在市場競爭中始終處于有利地位，在進行黨報品牌經營管理的過程中，要以讀者為核心，搶奪市場份額的過程也是爭奪目標讀者的過程，黨報行銷自身品牌的過程中，明確自身優勢和特點，分析讀者需求和要求，凸顯黨報品牌內容的新聞性，提高信息量和權威性，進而擴大黨報品牌影響。

三、組建高素質品牌經營隊伍，實現黨報品牌經營目標

在進行黨報品牌經營的過程中，為了提高黨報的核心競爭力，除了科學化的品牌經營戰略之外，還要其經營人員的專業性和高素質。對此，黨報要著手于高素質品牌經營隊伍的組建，通過專業性經營隊伍，促進黨報品牌戰略的制定和推廣，提高黨報品牌經濟效益與社會效益。從這一層面上看，高素質品牌經營隊伍的組建直接影響著黨報品牌經營目標的實現，關系到黨報核心競爭力的提升。對此，黨報要重視人才培養，提高經營人準入門檻，在招聘中著重考慮經營人的綜合素養，除了專業能力和知識之外，要具備責任心、職業素養和道德素養，以此提高黨報品牌經營水平。針對現有經營人員，黨報要進行人員培訓，提高黨報品牌經營隊伍政治素養、業務能力以及工作作風，強化市場營銷理論與經濟管理理論的學習，掌握媒體產業化操作，進而實現黨報品牌經營戰略的落實。

四、結束語

綜上所述，為了提高黨報核心競爭力，經營人員要構建系統化品牌經營戰略體系，做好行銷推廣工作，并著重人才培養，組建高素質品牌經營隊伍，使其內化為黨報核心競爭力，促進黨報的可持續健康發展。

參考文獻：

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