淺談日常生活中的經濟學常識

朱可馨

摘要：隨著市場經濟的地位日益成熟，日常生活中到處滲透著經濟這個有趣的詞匯。每時每刻都有著大量的經濟學術語撲面而來，我們每一個人的日常生活都與其緊密相連，成為日常生活一部份。經濟學是一門學問，是探究人類社會的各項經濟活動的本質規律，也就是價值的創造、轉化、實現的規律。經濟學能讓有限的社會資源起到更合理科學的配置，優化再生經濟。所以，為了讓我們擁有更高品質生活，對一些經濟學常識的理解應用顯得極其重要。

關鍵詞：日常生活 經濟學常識 理解應用

一、引言

經濟就是指日常生活中或者生產中的節約、節儉。具體來說，節約包括資金的節約、生產物料和生產勞動等節約，根本上就是盡量使用最少的勞動消耗去創造最大勞動成果。節儉就是指個人及其家庭在生活消費上的精打細算，盡可能使用較少的消費品去滿足最大的需要。經濟學是一種理論，是研究人類各項經濟活動的規律的科學理論，科學理論又指導人們更好生活。生活中的點點滴滴都與經濟學緊密相連，掌握了解一些科學概念，顯得尤為重要。

二、日常生活中的經濟學

經濟學對于普通大眾來說，除了加減乘除之外，很多人會認為經濟學是經濟學家或者精明的投資家的事，對普通大眾毫無使用價值，毫無實際用處。事實上，生活中處處都有經濟學的存在，每時每刻都會有經濟學相關。經濟學并不是一門高深的理論，而是我們生活中常見的，熟知的。如果普通大眾了解經濟學常識，理解其存在意義，可以讓我們的生活更有趣，更美好。

（一）成本運營中的經濟學

生活常見的牛奶的盒子為什么一直裝在方形盒中，而裝可樂卻在圓形瓶子中呢？當前的商超市場中，很多的軟性飲料的瓶子都是圓形的，然而裝牛奶的盒子卻都是選擇方形的。一般來說，容器是方形的與容器是圓形的相比較，方形盒子更能經濟地利用貨架空間，節約空間，但是為什么軟性飲料一直堅持使用圓形容器呢？

根據經濟學中成本效益原則即收益要永遠大于成本時才能從事某一項交易，飲料一般來說是即飲的商品，很所時候買來后就會馬上飲用，圓形狀瓶子更符合人性化設計，更有利于提高手握住的舒適度。買來后馬上飲用，降低了額外儲藏成本。然而牛奶這種方形盒子，尤其是巴氏殺菌奶，也就是鮮奶，是需要冷藏的，很多人買來后不會直接飲用，需要進行冷藏，而家庭中的冰箱的空間又是非常有限的，方形能夠保證盒子能緊密的排列，給消費者儲藏帶來極大的方便。另外，成本效益原則還告訴生產商，方形盒子能節約商品陳列的空間，降低運營成本。我們知道牛奶是需要專門的冰箱冷藏柜，這樣儲藏才能保證其新鮮度，而且冰箱貨架又特別昂貴，而且還需要電費等運營成本，這樣牛奶在商店超市賣場中售賣陳列的位置，就不可能像軟性飲料那樣都是放在價格又便宜，并且又不存在運營成本的貨架上。因此，冰箱儲藏柜的存儲空間相當寶貴，從而降低了賣方的出售牛奶的成本，提高其利潤效益。

（二）折扣中的經濟學

生活中到處可見“雙11”、“第一杯18元，第二杯2元”、“買一送一”、“清倉甩賣”、“提供免費服務”等折扣促銷廣告語，還有送會員、返現金之類的，商品打折充滿我們生活每個角落。事實上，對于消費者來說買到折扣的商品真的就是賺到了嗎？對商家來說，真的是在做虧本大甩賣的生意嗎？

商店超市賣場不是只賣一杯飲料，一件衣服，一件商品，他們出售干奇百樣的商品，他們盈利的方式并不是只限于一件商品的成本上。當商品總數量的利潤高于成本時，商家就盈利了。第一杯18元，第二杯2元，也許成本價只有10元，作為消費者，當然你會選擇買兩杯比較劃算，作為消費者確實也得到了很多實惠，買到了比較便宜的商品。那這樣，扣除商家的運營成本等等，商家不是虧損了嗎？其實不然，試想一下，如果所有的商店都不提供這樣“第一杯18元，第二杯2元”的折扣幅度，只有其中一家在提供服務。會出現怎樣的情況呢？答案是肯定的，這家店的人流量會非常大，當人流量比較大時，就增加消費者買其他商品的可能性，這又是經濟學中機會成本的相關知識，當銷售商品的機會增大時，商家就會掙錢，只要有一件東西賣出去，就會產生利潤，購買的機會增大了，自然而然就會產生巨大的利潤，表面上看起來虧損，實則商家依然是保持盈利的狀態。

（三）心理行為中的經濟學

韓庚定制版的庚phone，崔健手機、周杰倫手機，甚至C羅OPPO定制版手機，還有美圖手機主打拍照美顏功能等等手機，其實這些手機的配置不高，更別提性價比，就是里面有一些特色的功能，手機也是限量定制版的。但是這卻讓商家躺著睡大覺都掙的盆滿缽滿，為什么這些性價比不高的定制版手機卻能會被賣的如此火爆？深究其背后原因就是經濟學中的心理行為消費，一時興起的粉絲經濟使商家看準粉絲的心理，把握住了粉絲的心理行為。

作為明星手機，購買對象當然是那些以百萬千萬量的粉絲乃至鐵桿粉絲。在粉絲眼里，偶像的一切的東西都想得到，偶像需要我的時候我一定會站出來。只要偶像一句話，那就是買買買，不管配置不惜重金。韓庚定制版的庚phone宣稱外觀是其親自設計制作，手機內更是內置了韓庚widge插件，行程日歷，照片寫真，獨家花絮以及新歌搶先等關于韓庚所有的內容，這樣配置完全征服了粉絲的心理，體貼到粉絲的心窩。商家抓住粉絲的心理，第一時間給消費者跟風從眾的心理，表明要跟隨明星的消費趨勢。這樣商家號稱具有情感紐帶的品牌受益者扎堆在一起，形成了一個全新的無堅不摧的商業經濟環境，從而很容易使消費者掉入甜蜜的陷阱，讓商家在其中撈金。

三、理性消費，量力而行

從方形的牛奶盒到商品的折扣優惠，再到粉絲經濟的盲目非理性消費，每個案例都活生生解釋了生活常見的經濟學相關知識，都告訴我們經濟學不是復雜的數字游戲，而是生活中處處使用的知識，只有了解掌握這些經濟學常識，才能養成理性消費習慣，不會掉入甜蜜的陷阱。endprint