符號學在平面設計中的發展和運用

羅 蔚 （江南大學設計學院 214125）

符號學在平面設計中的發展和運用

羅 蔚 （江南大學設計學院 214125）

平面設計是一種由抽象反應具象生活的一種方式。同樣的符號設計是平面設計中最基礎的元素，是一種從圖像到文字再具象化到抽象化的過程。隨著平面設計的領域越來越廣，設計也漸漸融入各個領域，變成了綜合的、多元化的設計實踐，并且領域越發的寬廣。所以，多符號學以及平面設計學衍生到美學的理解有了更多元化的理解，本文打算運用符號學原理來淺談一下在平面設計中的形式所在，以及在媒介傳媒中的重要作用。

符號學；平面設計；媒介

在眾多設計學，符號學，在各種文獻以及著作中都可以看到，符號學理論最早是由十九世紀瑞士語言學家索緒爾和美國哲學家和實用主義哲學創始人皮爾士提出以來，在全世界橫跨多年有很多學者對其進行過分析與研究。記號和符號就好比人類漸漸學會走路與生火一般，像自然世界中的運動一樣慢慢出現。

由此看來人類有意識后，已經發展出兩種對生活的追求，一種是心理需求，另一種是行為需求。并且開始嘗試造物活動，開始各種圖騰行為是人類最開始的認知行為。從我們祖先的結繩記事開始，到歌舞圖騰，都是傳遞某種信息與情感、維護社會傳統秩序的信息符號的載體，并且有點種族和部落還流傳至今。人來開始溝通交流的過程開始變的多元化，通過共享符號確認樹立起人與人以及人與社會的眾多關系。符號開始變成了相互溝通認知的一大工具，也是我們人類發現美，改變生活的一種原始反映。

符號學在學界的定義是有關記號，或有關記號功能的研究。符號學本身研究象形圖案和文字的本質、符號的演變規律、記號的各種意義，不同記號之間以及圖騰符號與人類行為之間的關系，與平面設計，媒體社交以及美學設計都有著伸展性的聯系。

一、平面設計中符號學的價值

要說到平面設計的最終目標，就是實現人與人之間對美的共識和對事物認知的升華。正是這種豐富有趣的圖案和文字運用才讓更過人對其產生了濃厚的興趣研究，對于其發展的討論，學者們都在摸索和探討其突破點。此外，在設計學領域的研究中，符號學的深入研究與探討也達到了驚人的研究性。尤其是對于學習設計系的學生而言，符號學更像是一種工具，對設計有一定的輔助性。設計學與符號學相輔相成，其本質就是設計元素，也是符號構成的新事物元素，設計師們可以從中精選、配搭、轉變、重塑這些元素，匯聚成為反射自己思想的新符號，成為自身與大眾共同認可的新標識，這就演變成了一種新的元素提煉傳達，一種新信息的傳達，與此同時，設計的過程也變得更為圓滿。

設計理論家王受之先生在《世界現代平面設計史》中對“平面設計”的界定：平面設計是設計范疇中非常重要的一個組成部分，所有二維空間中的、非影視的實際活動都基本屬于平面設計的內容。在本人四年大學的學習中，以及接觸到了各種平面設計的課題，例如包裝設計，字體設計，海報設計，IV，以及UI等。在這些設計制作中最有代表性的就是字體設計。首先，文字從本身而言就具有識別性和圖形功能，每種文字具有一定的社交性和傳達性。在文字的使用之前，人民通過自身實踐，學會把事物記錄在墻上或者器皿上，來記錄當時的語言或者是思想。但是隨著人類發展、生活的提高，圖形的記事方式顯得越來越繁瑣和復雜，所以人們學會對圖案進行簡化、符號化，便逐漸產生文字。

在漫長的遠古認知體系中，符號是人民意向思維的闡述，可以是圖形和文字組合、也可以是聲音信號、建筑造型，甚至可以是一種思想文化、一個時事人物。簡單而言，符號就是指代某種事物的標記，它是有一群人和組織在一定時間內在周圍環境中實踐累積的成果。例如“=”在數學中是等價符號，“銅錢”是中國典型貨幣代表符號，“橄欖葉”是和平的象征符號，紅色，京劇，牡丹花都己經成為象征東方文化的符號，總體說來，符號的意義在于“特征價值紀念”。符號的本事是一種相互替代的簡約表達，可以用眾多人對事物理解來代替所有人對此物的感知程度。發展到現在就是可以代替繁瑣的解釋，是現實社會發展的文字替代品。

中國銀行標志

中國銀行從1987年開始所使用的行徽。這個標志以中字和古錢形相互結合而構成。

人人重慶 公共標識

重慶市政府確定的城市形象標志。兩個個人字所組合出來的慶字是設計中的亮點，再一次通過轉化疊加了標識的內在含義。

設計學者們好比是不用語言說話的人類，標識設計更是人與人之間的符號學，人與人之間要實現最簡單的符號溝通，首要條件是相互在一個層面的知識儲備上，對事物和環境的相互了解才能對相互圖文有所了解。這種符號學的延伸就是傳播學領域的研究。發送者通過編輯將符號以及圖文傳播給另一方，假設雙方在事物的結構儲備和認知上達到共識，那么相互傳播起來會很容易理解。

二、設計符號學在傳播媒介中的作用

作為一種作用于人的視覺器官的視覺性符號和傳播中介，標志符號的視覺傳達具有以下特點:首先是識別性。新穎、簡潔、準確、有個性、易辨認，這是標志符號的主要特征。既要表達清楚對事物的理解又要讓傳播者們認同并產生共鳴。雷同的標識容易讓人產生視覺上的混亂理解，比如感冒藥上的膠囊用在電腦維修機構上，會讓人難以理解，這種就是錯誤的傳遞信息，相對而言電腦維修可以用金屬工具圖標代替。又比如交通部門的標識都是火車頭或者機車頭，這樣就讓大眾很容易理解，傳播性也就更強。

平面設計本身就是符號學設計的最終呈現，尤其是在當今社會中，互聯網信息時代的到來，智能手機與軟件的應用。越來越多的人群開始迷戀上的聊天軟件。與此同時，很多表情包和符號圖案插件的下載和使用就是對符號學最好的闡述方式。當一句慰問變成了一個字符，一句安慰變成了一杯咖啡的卡通圖，相信大家對這種不用文字的對話方式會更容易理解遽爾接受。顯而易見，作為中間媒體的平面廣告設計作品，這時就充當著體現設計者思想感情的符號，而這個符號所需表達的信息是否可以被觀者準確地、快速地、有效地接受與認知，就成了設計作品成功與否的標志

三、結論

符號學的研究和探索可以讓我們更好的梳理在設計學上的思路。研究從古至今的文化，科學，藝術領域是自身創造的先決條件，尤其是在有著幾千年歷史的中國，符號學的研究會更有趣味性和價值性。隨著現在科技的發展，符號學在傳媒學中更有著基礎奠定的地位，越來越多是交流軟件都在引領者符號學的推進。相信在不久的將來，符號學對設計學領域會更推波助瀾，在人類的生活，文化發展，溝通交流上再遞進一個更優化的層面。

[1]張凌浩.《符號學產品設計方法》.中國建筑工業出版社，2011.

[2]杭間，何潔，靳棣強.中國傳統圖形與現代視覺設計 山東畫報出版社，2005.

[3]王受之.《世界工業設計史略》北京:中國青年出版社，2001.